“广东眼镜制造”品牌之路的N个“悬念”.docxVIP

“广东眼镜制造”品牌之路的N个“悬念” 商会会长莫广松指出的那样:目前,尽管广东眼镜制造业品牌 已迈出了成功的一步.但好的品牌并不多,目前大多数生产企 业基本上从事的是贴牌生产.也就是国际上流行的OEM.因此. 随之而来的问题是:这种单纯赚取少量加工费的OEM究竟还能 走得多远7”广东眼镜制造”需不需要自创品牌7要自创品牌 有哪些有利条件,还存在哪些问题7打造”广东眼镜制造品 牌.究竟路在何方7带着这些悬念.本刊记者对广东部分眼镜 制造企业进行了调查. 豳原勇高玉冰 悬念之一:OEM还能走得多远? 绝大多数的广东眼镜生产企业.长期以来一贯的生存之道 是贴牌生产.这种被称做OEM的生产形态.既造就了当地眼镜 制造业的迅速增长{产量).同时也不可避免地具有其局限性. 对此.广东省工商联眼镜商会会长莫广松先生指出在这种生 产方式下.生产企业纯粹属于境外品牌的加工工厂.仅仅赚取 非常微少的加工费而已.而大量利润附加在品牌上.被品牌商 拿走了.另一方面.在这种生产方式之下.助长了部分企业安 于现状.不思进取的惰性和可怕的短视.一些经营者满足于那 造,, 点加工费所带来的利润.缺乏企业发展的长远规划和雄图伟 略.最直接的后果,就是一些企业对于自主品牌意识的日益淡 漠.这将严重阻碍国内眼镜行业的产业升级和整体发展水平的 提高.从企业经营的深层次来看,正如新恒利眼镜公司总经理 邓洪文所说如果一个眼镜生产企业仅仅依靠加工生产的话. 路将越走越窄.对于品牌商而言.由于一种产品可选择的OEM 厂商往往有好几家.客户选择与讨价还价的余地很大.在这种 供求不对称的形势下.生产企业永远处于劣势和被动的地位. 想要获得定单.只能不断地向品牌商出让利润.因此.OEM这 碗饭将越来越难吃! 针对上述状况.一些明智之士纷纷发出呼吁如果广东眼 镜制造业在整体 上再延续0EM 的老路.那么必 将重演几年前香 港的一幕.曾几 何时.香港作为 世界中高档眼镜 生产加工的中 心.辉煌一时. 于是许多生产企 业不思进取.放 着那么好的工 厂拥有那么强 的生产和技术力 量.却没有一家 企业打造出一个叫得响的品牌.结果,随着内地眼镜生产企业 的崛起,香港企业的优势逐渐丧失.许多香港企业把工厂迁至 广东.中高档眼镜加工的中心也随之由香港向广东转移.同样 地,等到有朝一日,出现比广东更适合从事中高档眼镜加工生 产的地区时广东眼镜业又该如何面对呢7 悬念之二:”广东眼镜制造”,创立自主品 牌是时候了吗?! ～调查 旗下的派舵”,男子汉等品牌.以其独特的个性赢得了一 定的市场份额.与此同时,该公司在产品设计上每年投入相当 大的人力,物力相继开发出”足球眼镜”“球迷眼镜”等系 列产品.并申报了国家专利,并获得了不错的市场效果. 事实证明广东眼镜制造已具备了创立品牌的内外部条 件最关键的在于经营者是否具备强烈的进取心以及品牌意识. 牌之路的N个 从以上分析可知OEM之路确是越走越窄.此外.从企业 短期发展的角度来看.随着广东眼镜生产企业的快速增长企 业数量继续上升,市场竞争日渐加剧.发展到今天,当企业的 设备.技术规模都达到了相当水平而这些水平指标日趋接 近.特别是产品,技术同质化已成为普遍现象时,各个厂家又 将比什么呢7当然是比品牌了.因此,接下来的结论只有一个 创立自主品牌是惟一的选择. 那么.广东眼镜制造业发展到今天是否具备了相应的条 件呢7 据有关人士介绍.目前广东的眼镜生产企业中名牌企业 已有10余家,无论是企业的硬件设施.还是软件管理.包括产 品质量款式市场占有率等 都具有了相当的基础.其中一 批企业如新恒利,先达标诚, 慧明等,已陆续开始了自己的 品牌之路.特别是广州先达眼 镜公司作为广东最早在国内 市场创立品牌的先行者,早在7 年前就开始力推Q唛”太阳 镜经过多年的经营随着不断 地加大投入,如今Q唛”品牌 已在国内市场稳定地占据了～ 席之地市场销量逐年上升,受 到了广大消费者的青睐.又如 标诚眼镜公司.近年来致力于 国内市场的品牌打造,目前其 悬念之三:创立”广东眼镜制造”品牌,都 准备好了吗? 不可否认的事实是,除了部分先知先觉的企业经营者洞悉 国内外市场发展的大势,毅然踏上了品牌之旅,或者将其纳入 了重要议事日程外仍有相当多数的企业对于品牌的打造仍未 予以足够的重视.对此,广东省工商联眼镜商会会长莫广松分 析指出.目前,尽管一些企业已注册了自己的品牌,有的两三 个有的十多 个,甚至还有7 的企业一13气 注册了2O个以 上的牌子但 对这些品牌的 推广和塑造却 并没有投入太 多的精力和心 血.须知一个 品牌的成功是_l 夕 时间,金钱,人力等几大要素综合的结果.试看环球顶极知名 的品牌,哪一个不是历经了上百年的沧桑,以几代人的心血铸 就而成7而一些中国企业在创立品牌时,总