2016年传媒互联网行业分析报告 16118字 投稿：尹锢锣.doc

2016年传媒互联网行业分析报告 16118字 投稿：尹锢锣 2016年传媒互联网行 业分析报告 2015年12月 目 录 一、泛娱乐时代开启，新模式构建新未来 ............................................ 5 1、文娱消费方兴未艾，娱乐产业大有可为 ......................................................... 5 （1）娱乐产业持续繁荣：电影票房迭创新高，国产电影大放异彩 ................................. 6 （2）娱乐产业持续繁荣：国漫崛起，动漫产业黄金时代开启 ......................................... 7 （3）娱乐产业持续繁荣：手游保持高增长 ......................................................................... 8 2、新娱乐时代：IP是核心，运营是成功关键 .................................................... 9 （1）海外市场：迪斯尼与漫威的成功之路 ......................................................................... 9 IP对迪斯尼经营影响重大 ........................................................................................ 9 IP撬动迪斯尼57%的收入 ...................................................................................... 10 漫威：好的IP要找到好的变现方式 ..................................................................... 11 （2）国内市场：IP价值快速提升 ...................................................................................... 11 互联网渠道发展带动IP价值提升 ......................................................................... 11 IP横向提升泛娱乐价值 .......................................................................................... 12 （3）IP并不稀缺，稀缺的是运营能力 .............................................................................. 13 3、新娱乐时代：网络剧崭露头角，新模式重塑电视剧行业生态 ................... 14 4、新娱乐时代：电影票电商重塑影视产业链 ................................................... 18 （1）在线票务成观影消费流量入口，电影宣发首当其中 ............................................... 19 传统的电影宣传费用主要花费在户外营销、电视营销与互联网营销 ............... 19 互联网宣发渠道性价比最高，而在线票务是宣发的最佳之选 ........................... 19 在线票务平台已切入电影发行，各大影视企业积极布局在线票务渠道 ........... 20 （2）在线票务系统打开信息通路，释放影院产能 ........................................................... 21 （3）在线票务借助数据带动电影制作进入大数据时代 ................................................... 21 二、新技术、新模式引爆新时代，教育、VR、数字营销整装待发 22 1、技术与政策双重驱动，教育领域投资机会涌现 ........................................... 22 （1）幼教领域 ..........................................