广告设计课件五.ppt

（4）齐下 竖排的每行下脚对齐，而各行之间可以长短不齐。在文字群体安排在画面中下部时，一般采用齐下排列。 （5）居中 在画面设一条轴线，横排时在竖轴线两边对等的排列，有种稳重感。竖排时在横轴线上下对等排列，则有种活泼感。 （6）倾斜 打破常规的平行走向，将文字斜向排列。倾斜排列适合标题和主题性文字处理，它可使画面产生动感，能提高画面主题的注目效果。 （7）沿形 将竖排或横排的每一行第一字或最末一字沿着形象的外沿排列，随着形象的变化而变化。可以强化主题，使画面新颖而有趣。 （8）多向 将文字采取多个方向排列组合，则产生时尚、活泼的感觉。多向排列要注意文字的大小、粗细、疏密等节奏关系。 （9）跳动 在版面中将文字采取跳跃式排列，会使画面产生生动、活泼的感觉。跳动排列容易造成画面的杂乱，故而要注意画面整体性的把握。 （如图5-52至图5-64） 图5-52 图5-53 2.联想手法 图5-25 3.比喻手法 图5-26 五、注意作品的画面处理，提高受众的感知 环境。 为使信息有效的传达，对作品的后期成稿效果 （印制）给予加强。这种手法常采用的表现技巧有：简洁、渲染、留白等。 1.简洁手法 图5-27 2.渲染手法 图5-28 3.留白手法 图5-29 第二节 广告设计版面的编排原则 秩序、整体、对称、平衡、韵律、对比、调和、比例 一、秩序 美的主要形式是秩序。秩序由自然生成并存在于大至宇宙小至生物直至原子和质子的世界中。整个世界都是被赋予秩序的世界。所谓形式美，应该是以秩序为前提而产生的。由于赋予秩序而获得创造，美就是秩序。（如图5-30） 图5-30 二、整体 版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之在整体中发挥各自的作用。整体是与局部相对应的，整体的统一性并不否定局部的多样化，而只是要求局部服从，服务于整体。 如果把各种设计要素比作一簇簇鲜花，设计师应把它们布置成一个经过精心规划的整体，让它们在广告世界这个大花园里争奇斗艳。（如图5-31 、图5-32） 图5-31、32 三、对称 对称是日常生活中常用的名词。在自然界对称的现象很多，大多是左右对称。不论其形态如何，若构成对称，就会令人产生一种秩序感。一般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。而设计上所指的对称，其意义比较广，有“反射”、“移动”、“回转”、“扩大”四种基本形式。（如图5-33、图5-34） 图5-33 图5-34 四、平衡 “平衡”又称“均衡”，是指在部分与部分的重量之间，两者由一个支点支撑，达到力的对等状态，例如天平称。对实物说来，“平衡”是指物体间实际重量的对等关系。而在广告的版面上，“平衡”并不是实际重量的对等，而是从视觉上对形象的轻重、大小、材质所作的判断，是主观感觉上的“对等”。 （如图5-35、图5-36） 图5-35 图5-36 五、韵律 韵律是艺术的一种基本表现形式。韵律原指诗歌的声韵和节律，它加强了诗歌的音乐性和节奏性。韵律是指韵律感，它反应了秩序与协调的美。在版面编排上虽然没有诗歌所表现的那种听觉上的韵律，然而依据视线的移动以及运动感，也能显示出韵律来。韵律可借有规律性的“反复”与“突变”而加以表现，例如，疏密、起伏、明暗、粗细、长短等有规律而又有变化的交替进行。（如图5-37、图5-38） 图5-37 图5-38 六、对比 对比是艺术表现的基本手段之一，通过对比，可以使广告的主题突出，画面鲜明注目，从而提高受众的注意力，使受众得到感染。注意到调和。由于过多的对比会变成杂乱，因此要通过调和来维护广告版面的秩序感。 1.主次对比 图5-39 2.大小对比 图5-40 图5-41 3.明暗对比 图5-42 图5-43 4.疏密对比 图5-44 图5-45 5.粗细对比 图5-46 图5-47 七、调和 所谓调和，是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生的协调状态。良好的“调和”，通常都在各部分之间既有共性又有差异性的情况下才能获得。而当差异性超过共性时，“调和”既转化为“对比”。“调和”也是广告设计中最常用的表现手法。（如图5-48） 图5-48 八、比例 比例又称比率，是指部分与部分、部分与整体的数量关系。编排要取得良好的效果，就要使各个设计要素，包括图形、商标、文字等，都能在版面上具有良好的比例关系。比较重要的、需要强调的，所占的比例要大一些；次要的，比例要小一些。（如图5-49、图5-50） 图5-49 图5-50 第三节 广告设计版面的编排方法 一、视线的引导 第一件事，就是要在版面上设置一个“着眼点”。受众观看一幅广告时，总有一处注意力首先被吸引的地方，这就是受众的“着眼点”。 第二件事，就是要从“着眼点”出发，设置一条“视觉的途径