广告策划与理考试复习题.doc

一、单选题 1.广告最重要的功能是（ D ）p3 A.促进销售 B.引导消费 C.激励竞争 D.传播信息 2.以下哪项费用不能列入广告预算。（ 不B ） A.促销广告费用 B.广告礼品费用 C.刊播费用 D.分配样品费用 3.20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（ A ）即AIDA A.注意－兴趣－欲望－行动　　　　　　　　　B.注意－欲望－兴趣－行动 C.注意－行动－欲望－兴趣　　　　　　　　　D.注意－记忆－兴趣－行动 4.现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（ B ）、因果律 A.相同律 B.类似律 C.比喻律 D.相反律 5.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为（ C ） A.30万元 B.15万元 C.12万元 D.18万元 6.（ D）是被赋予了一定意蕴或意义的表象 A.意念 B.意境 C.意义 D.意象 7.（ D ）是现今最具有影响力的传播方式 A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 8.以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式D A.霓虹灯 B.电子显示屏 C.路边招牌 D.广告宣传车 9.广播广告、电视广告与报纸广告、（ A ）一起，构成现代广告的“四大台柱”。 A.杂志广告 B.网络广告 C.户外广告 D.无线广告 10.以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是（ D ） A.对象型组织 B.功能型组织 C.地区型组织 D.产品型组织 11.（ C ）是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。 A.邮寄调查 B.电话调查 C.留置调查 D.面谈调查 12.1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（ B ）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。 A.W.D.斯科特 B.H.盖尔 C.H.闽斯特伯格 D.李奥.贝纳 13.（ A ）是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。 A.目标任务法 B.量力而行法 C.竞争对抗法 D.销售单位法 14.用意象反映客观事物的格调和程度即为（ C ），也就是意象所能达到的境界。 A.意念 B.意义 C.意境 D.意象 15.USP策略即指独特的销售主题，它是由（ A ）于20世纪50年代提出来的。 A.罗素.瑞夫斯 B.大卫.奥格威 C.菲利普.科特勒 D.李奥.贝纳 16.在17世纪，世界广告兴起的中心是（ A ）。 A.英国 B.美国 C.法国 D.德国 17.观察法可以分为直接观察法、痕迹观察法和（A ） A.行为记录法 B.间接观察法 C.跟踪观察法 D.随机观察法 18.（ B ）是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比。 A.总视听率 B.视听率 C.视听众暴露度 D.到达率 19.广告媒体的特性是指媒体的（ D ）特性 A.对象 B.速度 C.范围 D.物质 20.集脑会商法是由美国BBDO广告公司负责人（ B ）提出来的。 　A.艾德华.戴博诺 B.奥斯朋 C.乔治.葛里宾 D.威廉.伯恩巴克 21.（ B ）即按一定的标准规定不同特性群体的样本配额，然后由调查人员主观抽取配额内样本的方法。 A.分层随机抽样 B.配额抽样 C.分群随机抽样 D.多级随机抽样 22.消费者对一些商品或商品的某个属性知觉，而不对另一些商品及某个属性知觉，叫做（ B ） A.知觉的整体性 B.知觉的选择性 C.知觉的解释性 D.知觉的独特性 23.米勒的实验研究表明，在短暂呈现的条件下，大脑能接受的