文化产业创意与划考试大纲.doc

文化产业创意与策划（4125） 自学考试大纲 一、课程性质与设置目的要求 （一）本课程的性质与设置的目的 文化产业是观念形态的产业化，是以文化产品和文化服务为生产和消费对象的特殊产业，它最终满足的是人们的精神心理需求。文化产业在获取丰厚经济效益的同时，还担负起增强人的文化素养、提升人的思想道德水平、塑造人的健康心灵的社会责任，因此发展文化产业必须同时遵循文化和经济的双重规律，这一内容生产的本质决定了创意与策划在文化产业中的核心地位。国内外文化产业发展的实践表明，文化产业创意与策划已经成为文化产业发展的先导，成为保持文化产业发展活力的保证。文化生产创意不仅体现在对文化产品设计方面的灵感和创造力，更重要的是对本民族文化资源利用的巧思新意，以文化创意来激发全民族的文化创造力；而文化产业策划是文化产业市场化运作中极为重要的前期工作，策划的好坏、直接关系到文化企业能否真正把握市场机会、规避投资风险、取得理想的经济效益和文化传播效果。因此，文化产业的创意与策划要贯穿于文化产业发展的全过程，包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容、文化服务、文化产业经营方式的创新等等。在今天的文化产业领域，成功的创意和策划各呈异彩，各具特色，但从总体上观察又具有一些共同特点，把握这些特点和规律是保障文化产业顺利运作的基础，也是文化产业从业者的基本素质要求。 文化产业创意与策划是一门实践性很强的新型应用学科，认真学习这门课程，对于认识我国文化产业创意与策划领域的现状，借鉴国内外文化产业创意与策划的经验和方法，总结当前文化产业运作的得失，制定文化产业发展的市场战略规划和具体运作策略，增强文化产业主体在信息传播和产品营销方面的竞争力，有效地实现文化产业的市场经济效益和社会效益，提高文化产业经营者的综合素质，都具有重要的理论意义和现实意义。 （二）本课程的基本要求 本课程首先要求系统地梳理文化产业策划与创意的理论及方法，从文化产业创意的内涵入手，分析创意的思维特点，文化产业策划的特征、原则以及一般程序；继而对文化产业创意与策划的各个环节进行理论阐释，包括文化市场战略的创意与策划、文化产品的创意与策划、文化品牌的创意与策划、文化市场流通渠道的创意与策划，着重分析文化产业市场运作过程中的重要问题。在本课程的后半阶段，要求根据不同文化产业形态（纸质传媒产业、影视文化产业、网络文化产业、动漫产业、广告产业、休闲文化产业）的特点进行创意与策划，分析各文化产业形态创意的特点，策划的原则和方法，同时注意将理论问题与产业实践紧密结合，注重课程的实践性和可操作性。 （三）与相关课程的联系 本课程建立在文化产业概论课程的基础上，着眼于理论与实践的结合应用，同时也对传媒产业、网络文化产业、广告产业、休闲娱乐产业等课程具有指导作用，因此在该专业的课程体系中具有承上启下的作用。 《文化产业创意与策划》课程的学分为3学分，课程内容与考核目标为本大纲所指定的自编教材中与大纲相对应部分的内容。 本课程教材为严三九、王虎主编的自编教材：《文化产业创意与策划》。 二、课程内容与考核目标（考核知识点、考核要求） 第一章 文化产业创意与策划概述 一、学习目的和要求 通过学习，了解和掌握文化产业创意与策划的内涵和策划的原则方法。 二、课程内容 第一节 文化产业创意的涵义 （一）什么是创意 （二）创意与文化创意 （三）文化产业创意 第二节 文化产业创意与创新思维 （一）创新思维的特点 （二）创新思维的两种基本形式 （三）创新思维的过程 第三节 文化产业策划的特征和功能 （一） 文化产业策划的涵义 （二） 文化产业策划的特征 （三） 文化产业策划的功能 第四节 文化产业策划的原则 （一） 客观可行原则 （二） 创新性原则 （三） 随机性原则 （四） 价值性原则 （五） 导向性原则 （六） 信息性原则 第五节 文化产业策划的内容和程序 （一）文化产业策划的基本内容 （二）文化产业策划程序 三、考核知识点 （一）文化产业创意、文化产业策划 （二）创新性思维 （三）文化产业策划的特征、原则和程序 四、考核要求 （一）掌握文化产业创意、文化产业策划的基本概念 识记：创意、策划、文化产业创意、文化产业策划 领会：文化产业创意的思维方法 （二）文化产业策划的原则与程序 识记：文化产业策划的程序 领会：文化产业策划的特征、原则 第二章 文化产业市场策略的创意与策划 一、学习目的和要求 本章要求在充分了解文化消费的特征的基础上，掌握文化产业市场细分与定位的方法，最终学会文化产业市场策略的设计与制定。 二、课程内容 第一节 文化市场的消费特征 （一）文化消费的决策过程 （二）文化消费的需求特征 第二节 文化市场的细分