新景祥2010年月如何做活动行销？.ppt

出发前相关人员碰头会议 在巡展出发前此项目的相关人员包括巡展工作人员必须 进行一次碰头会，对项目情况、策略思路、巡展路线、 主诉求等等情况进行全面深入的了解。 异地巡展工作开展注意事项 1）在推广过程中策划人员应与销售人员紧密沟通， 根据具体情况随时调整思路。 2）策划人员在巡展中协助接待客户，有利于对当地消费 群更深入的洞悉。 3）有解决不了的问题及时反馈给公司，由公司领导出面 协调。 巡展活动总结 巡展结束后，参与人员进行一次总结讨论，就活动过程 中存在的问题进行分析，由策划人员撰写总结报告。 异地巡展流程及注意事项 明确巡展项目 确定相关人员组织以及工作职责 进行当地市场调研 制定巡展推广计划 出发前相关人员碰头会议 异地巡展工作开展注意事项 巡展活动总结 目 录 一：活动行销的定义及基本元素 二：地产如何做活动活动行销 三： 异地巡展的工作流程与注意事项 四： 如何做圈层活动 室内活动的工作流程与注意事项 户外活动的工作流程与注意事项 展会活动的工作流程与注意事项 地产如何做圈层营销呢？ 将产品与使用者或某一类使用者联系起来，希望通过名人或特定阶层与产品联系起来，并能通过他们的特征和形象来影响产品形象。 意见领袖 小众营销 TKS! —— 分享 成功 快乐—— * 活动策划具行公关职能：通过环保、节能等话题，可获得广大消费者的美誉度，树立起品牌形象，除产品的使用价值外，更获得精神层面的满足与喜悦。 活动策划具有大众传播性 　　一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。 活动策划具有深层阐释功能 　　广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。 活动策划具备公关职能 　　活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主体的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。 活动策划的经济性优势 　　传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。 活动策划具有延时性 　　一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来之后，别的媒体纷纷转载，活动策划的影响被延时了。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了：活动策划在具备诸多优势的同时，同时也具备一些不足。一方面，活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面，活动策划操作不当容易引起受众排斥。 * 2007年6月11日，台风“莲花”过境厦门，6月10日厦门狂风暴雨，我司项目大学康城参加第五届人居展，在展会布展日的下午5点，我司工作人员发现有一个道具合作的4方都没有准备，就是投圈圈游戏的圈圈小道具，展会公司认为这是游戏范围的，不应由展会公司负责，活动公司认为这个游戏是在展板上的一个小游戏不属于我活动的范围，开发商认为我出钱就是希望你们帮我们省事，弄来弄去我还得自己做，那我还找你们干么？最终这个任务就落在我们公司的头上。五点从会展中心出发，先到海峡小商品市场，没找到，再到SM，同样没有结果，最后再到火车站，还是没有。到了晚上9点，倾盆大雨，还是没有完成任务，负责这个事同事，自好回家自己用橡胶带粘起来在用丝带缠起来.在公司等消息的经理也用衣架，把丝带缠起来准备第二天带到现场。经过大家的经心准备，第二天会展顺利进行，对这个小游戏也非常喜欢。 New Visual Angle 乐活小镇携手“创意市集” 创意市集是由国内著名杂志《城市画报》主办，自开展以来，引发创意产业大震动，成为创意产业的巨型媒体推手，创意市集风潮迅速席卷全国，各大城市翘首企盼。继北京、上海、广州三地先后举办创意市集，成为聚拢当地超旺人气的焦点，受到民众、媒体乃至政府的高度关注，影响力辐射至全国。2007年，创意市集来到厦门，于7月7-8日在厦门中山路举办。 Part 4 整合营销传播 乐活小镇定位为乐活社区，关注的是“知性、