品物设计—海尔品牌战略案例分享.pptx

海尔品牌战略分享品物设计;; 张瑞敏看“名牌”;海尔成就;为什么是海尔;海尔发展时间线;“真诚到永远”;“张瑞敏砸冰箱”;;带走客户的烦恼，留下海尔的真诚;价值体现;海尔发展时间线;“永创新高”;;;价值体现;海尔发展时间线;;纽约第五大道 “海尔大厦” 纽约第五大道 “海尔大厦”;“全球化”的海尔;;价值体现;海尔为什么会成功？;从城市到农村，从中国到全球，海尔品牌影响力 的提升，正是得益于从1984年起一直坚持不断推动的品牌战略。 品牌，不仅让海尔从一个冰箱工厂发展成为全球家电产 品线最全的综合性集团，成为全球家庭的共同选择， 还让海尔从一个偏安青岛一隅的集体企业成为国际知 名的跨国企业。 而“品牌”，一直是众多中国企业的最大短板。;什么是品牌战略？;“把品牌看成是企业发展的第一要素” 强调通过品牌塑造企业及产品的差异化形象。 品牌价值的体现首先在于——品牌联想。 让消费者认识到品类中不同品牌之间的差异。 目标指向： 使消费者相信自己的产品品质更有保障。 即使知道其技术并无优势的前提下，仍能一如 既往地选择，为了获得全面的保证。;怎样实施品牌战略？;海尔品牌不是评出来的，是消费者用钞票买出来的。 在创造中为用户创造新的价值。 在创新中彻底消灭用户与产品之间的距离。 在消费者心目中的丰碑才是最永恒的。 ;;如何提升和维系品牌资产？;;;