哈弗2.0上市公关传播规划.pptxVIP

哈弗TK-SUV2.0上市 公关传播方案;目 录; 07年，哈弗柴油车销量持续增长，增长幅度达到90%，并占据国内中档柴油SUV市场50%的市场份额，确立了其在柴油SUV领域的地位，也使长城SUV销量榜首的位置更加牢固。 08年，针对SUV市场竞争加剧、多款高端SUV纷纷涌进的情况，推出了动力性能更加突出的2.8TCI、2.5TCI 柴油车，使哈弗柴油车竞争力大幅提升。而符合国家节能减排要求的哈弗2.0，也必将成为哈弗系列车型的新亮点。 随着燃油税费改革政策环境的改变，油耗成为消费者购车时考虑的重要因素。 哈弗2.0的低油耗（4.7升/百公里），却不为大众所知。社会中仍存在着对哈弗SUV油耗一定程度的担心。 ;背景阐释;上市策略;哈弗2.0软上市 哈弗2.0不是一款新车； 哈弗2.0在原有产品的基础上只做了发动机的更换，外观及内饰改动并不是很大，所以，对于普通消费者来说，采用传统上市方式，说服力不是很强，并且对卖点的传播也缺乏震撼力； 差异化上市更能为哈弗2.0获得更多的眼球，同时为打造性价比新标杆做足准备； 传播亮点——哈弗2.0SUV节油大PK 在节油运动会中，选择用户公认的“QQ”进行对比，创造公关事件的引爆话题。 传播主题： “谁与争锋——哈弗2.0节油大比拼”;以“谁与争锋——哈弗2.0节油大比拼”为旗帜，以媒体节油PK赛、各地的“哈弗2.0节油运动会”、“哈弗2.