第三篇 消费者行为理论(经济学-山东农业大学,岳书铭).pptVIP

 第 三 章 消费者行为理论 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 效用U --- 消费者从商品的消费中得到的满足程度。 完全是消费者一种主观的心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 效用 幸福= ------- （美国 萨缪尔森提出） 欲望 研究效用最大化的两种方法 基数效用论和序数效用论。 基数效用论（1，2，3，4， …… ） 效用可以计量，可以相加。 序数效用论（第1、第2、第3……） 效用没有单位，无法度量，但可排列。 此二者的分析殊途同归。 两种方法分析： 一、基数效用论 ---- 边际效用分析法 二、序数效用论 ---- 无差异曲线分析法 第一节、基数效用论---边际效用分析法 一、总效用TU与边际效用MU 1.总效用TU --- 指人们从商品的消费中得到的总 的满足程度。 2.边际效用MU --- 每增加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。 例： 消费量 边际效用MU 总效用TU