怎样提升品牌附加值9.docVIP

第一讲 品牌附加值的内涵及作用（上） 3 第一节 品牌附加值的内涵 3 （一）品牌和品牌价值 3 （二）什么是品牌附加值 4 （三）品牌附加值四维图 4 第二讲 品牌附加值的内涵及作用（下） 5 第一节 品牌附加值的来源 6 （一）为什么会有附加值产生 6 （二）附加值的来源就在于消费者对产品有更高的渴求程度 6 第二节 品牌附加值的价值 7 （一）附加值带来超额回报 7 （二）附加值是企业生命力的来源 8 （三）附加值是中国企业发展的最直接动力 8 第三节 产品与品牌的关系 8 （一）品牌是产品的灵魂，产品是承托品牌的载体 9 （二）成功品牌与产品的关系 9 第三讲 品牌价值的梯次（上） 11 第一节 品牌价值的梯次排列 11 （一）基本质量型 11 （二）品质功能型 11 （三）情感品位型 12 （四）极致（精神）型 13 第二节 品牌价值梯次的应用 13 第四讲 品牌价值的梯次（下） 15 第一节 品牌形象的四要素 15 第五讲 品牌核心价值定位（上） 16 第一节 什么是品牌核心价值 16 品牌核心价值具有以下几个特征 16 第二节 品牌核心价值定位遵循的法则 17 （一）品牌核心价值应有鲜明的个性 17 （二）品牌核心价值要能拨动消费者心弦 18 （三）品牌核心价值要有包容性 18 （四）品牌核心价值的维护应有非凡的定力 18 第六讲 品牌核心价值定位（下）