地方网络媒体专业频道的突破之路.doc

地方商业网络媒体专业频道的突围之路 ——海南在线房产频道的实践征程 题纲： 切题，论述地方网络商业媒体目前的困状，指出地方商业网络媒体专业频道在内容建设、发展定位、运行体系、赢利模式上面临的瓶径。 海南在线房产频道诞生的背景。海南在线的介绍，海南房地产市场的崛起，网络与房产的紧密结合，催生了海南在线房产频道； 海南在线房产频道的突围（立足本地、服务本土客户需求；搭建互动交流的商务平台为主，商业广告为辅来组织内容和框架形式；内容采集与营销服务融为一体；抓大龙头，树典型，充分发挥榜样的力量；高素质业务员与专业主持人互动团队作战的组织模式；） 发展的效果及趋势（访问量的增长、社会影响力的加大、广告收入的增长等） 地方商业网络媒体，作为一种严重依赖区域性要求来运作的媒体，其运营是网络媒体界重要关注的问题。而专业性频道一直以来是地方商业网络媒体的弱项，在发展定位、运行体制、赢利模式等问题1999年至2003年五年中，海南房地产历年投资额为6.1亿元、10.3亿元、17.1亿元、20.1亿元、35.9亿元，分别占当年固定资产投资总额的3.3%，5.3%，8.3%，8.9%，房地产当年竣工量与销售量之比分别是：28:34、36:42、62:59、55:76、104:108除2001年外，销售量都大于竣工量，