2010中国汽车模特赛策划方案.ppt

提案结构 Contents 项目组织架构和时间进度 活动战略意义分析及利益价值 媒体宣传规划 启动仪式设计 总决赛颁奖晚会 赛制环节策划 活动战略意义分析及利益价值 能够有绝对一切压倒的声音，成为一次家喻户晓的全民关注公关事件？ 能够有效激发引导旅游市场需求，让更多游客来到哈尔滨，踏足太阳岛风景区？ 能够树立冬季冰雪旅游领导产品地位，并将这种优势保持？ 能够有效遏制竞争对手（冰雪大世界）的有效营销策略? 能够成为一种可复制的有效公关行销模式，带来推广新纪元? 我们的活动如何做到？ 联手打造2009最受关注的公关活动 全案策划 全程管理 全景指挥 全效保证 -黑龙江电视台卫星频道 -黑龙江电视台电影频道 -黑龙江电视台都市频道 -哈尔滨电视台新闻综合 -哈尔滨电视台都市资讯 -黑龙江省生活报 -哈尔滨市新晚报 -省内主流网络、户外等 哈尔滨：欧陆美女绝对原产 极纯至美 太阳岛：百年历史文化渊源 诗情画意 美女耀冰城 魅力太阳岛 特别策划 ●参赛选后系列采风活动 ●国际旅游小姐摄影大赛 组织选手游览市内著名景点 用镜头记录青春、靓丽的瞬间 ●冰城魅力，用爱延传 ●融情太阳岛，情迷金沙河 走进敬老院、孤儿院献爱心 以太阳岛景点进行主题演绎 ●冰城风采，激情展示 ●交警一日行 ，撒播一片情 选手即兴问答与才艺互动环节 走上街头，义务担当交通协管员 项目组织架构和时间进度 选手报名阶段 N 2008年9月20日－10月10日 海选赛阶段 N－80 2008年10月10日－10月20日 对抗赛阶段 60－40 2008年10月30日－ 11月10日 正式比赛3场 晋级赛阶段 80－60 2008年10月20日－ 10月30日 正式比赛6场 总决选阶段 20－3 2009年1月10日 正式比赛1场 半决赛阶段 40－20 2008年11月10日－ 12月20日 正式比赛2场 赛事推进表： 新闻发布会2008年9月24日 （世界旅游日） 五星级酒店宴会厅 80－60 晋级赛场地 40－20半决赛场地 五星级酒店宴会厅 60－40对抗赛场地 五星级酒店宴会厅 20－3总决选场地确定 五星级酒店宴会厅 五星级酒店宴会厅 大赛启动仪式场地 会展体育馆会议厅 N－80 海选赛场地 赛事场地选择： 发布时间： 2008年9月10日---10月10日 主题内容：电视15秒、30秒广宣、报纸半版发布、网络新闻发布、户外平面发布 活动招商宣传、赛事造势宣传、活动预告宣传 核心卖点：●借势大赛启动仪式，全面吸引选手关注赛事 ●公关资源有效利用，提升赛事真实性 ●提升太阳岛号召力及人文感召力 ●全面准确通俗的赛事报名公告，让更多人参与比赛 宣传导向：全面吸引选手关注赛事，提升整体媒体扬声期的传播分贝； 公关资源有效利用，提升赛事真实性，提升报名人数及关注程度； 全面准确通俗的赛事报名公告，让更多人参与比赛，从层次上应达到： 你可以不参加但你不可以不关注，你可以不关注但你不可以不知晓 阶段规划1： 线上扬声期（前期宣传） 媒体宣传规划 发布时间：2008年10月10日---10月30日 主题内容：电视15秒广宣、报纸新闻发布、网络新闻发布、户外平面发布 活动招商宣传、赛事报名宣传、活动预告宣传 核心卖点：●强化模特大赛联合性，实现延续性口碑传播 ●报名现场特别报道，进行赛事报名全方位引导 宣传导向：吸引受众继续关注赛事进程；实际感知赛事火爆进行气氛， 增加尝试欲望；通过系列宣传将赛事与产品利益充分结合， 明白知晓参赛流程及方式，简单明晰化 阶段规划2：参赛引导期（预热宣传） 发布时间：2008年10月30日---11月30日 主题内容：报纸新闻发布、网络新闻发布、户外平面发布、杂志 相关报道、短信参与方式发布 核心卖点：●全面了解参赛选手情况，更真实的与龙江观众沟通 ●巩固原有传播口径，强化赛事引导 宣传导向：