广告设计创意九阴真经课件.ppt

朗姆可乐,文案是:超强冰力.请注意该海报贴在男厕所中小便处上方.那么请问,你知道广告为什么要这样做,所讲的insight是什么吗?? 创意九阴真经三十三式第八式 自相矛盾，眼见非实 自相矛盾，是我们讽刺蠢人的一个成语，但在我们的创意方式中，我们有时候却可以聪明的使用自相矛盾的表现。看上去滑天下之大稽，其实却有很好的借口让人知道原来十分合理。因为对于同样一样事物,身处不同的立场的人们总是可以有不同的逻辑导致不同的看法。或者可以这样解释：常人眼中的矛盾做法，其实却是某些人的正常逻辑。 　　 同样的道理，都说眼见非实，很多时候我们总是认为眼睛看到的就是比听到的要可信，当然就是事实所在，其实未然，因为看上去错误的东西在某些人的眼中就是无比的正确，永远不要忘记这个世界是相对的。 “bad?day”是我最喜爱的一张国内广告人的作品，为原上海bbdo的刘凯杰先生的团队所做。这是一张天气晴朗的照片，但是文案却是很沮丧的一句“坏天气”，让人觉得矛盾之极，然后看清楚，原来这是一幅冲浪器材品牌的广告，对于冲浪者来说，还有什么比风平浪静的天气更糟糕的呢？广告的执行方法之简单，随处可见的一张图库照片却拥有了非凡的生命，怎不让人真正领略到创意是如何化腐朽为神奇的力量！ 创意九阴真经三十三式第九式 激将法和震慑法 有时候它是一种语不惊人死不休的语言暴力。有时候它是一种触目惊心的视觉暴力。谈谈激将法。 　　有时候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受众，挑起事端，用挑逗受众的情绪的方法来做与受众进行互动的前戏，让其有进一步阅读广告的冲动，一心想看看你葫芦里到底卖的什么药竟然口气这样托大。再说震慑法。 　　震慑法顾名思义则是变着法子来吓人，吓人的目的，当然也是为了广告的冲击力和震撼性。很多观众其实很喜欢这种刺激，想想那么多的恐怖电影大行其道经久不衰就知道了，生活总得有些过瘾的刺激让人们更加来神。 文案翻译如下:标题:在没有系安全带的情况下,即使20公里的时速也足以致命.副标:在城中,汽车事故并不只是发生在汽车身上.这套广告采用了触目惊心的表现形式,不是吗?设想一下难道你比汽车更坚硬吗?除了使用到震慑法这一式外,也同时使用了第二式:要混更要配.用了两个元素的有机结合.? 下面的标题应为:在没有系安全带的情况下,即使20公里的时速的撞击也足以致命. 标题是:闯红灯每天造成15个牺牲者.副标题相同.下面的稿子文案标题是:忘记着(亮)灯每天造成27个牺牲者.副标题相同.? 文案:白痴?品牌名:无畏 (不知道是不是服装品牌?)? 创意九阴真经三十三式第十式 开时间的玩笑 做出让时间视觉化的效果。想象一下产品处于一条从过去到现在再到未来的直线上。如何让时间替代产品？或者如何让产品影响人性和人类历史？把产品带回遥远的过去，或者把它放进时间机器。有什么时代能够和它联系在一起或者有什么风潮（二十世纪、十七世纪抑或十九世纪）带给你粗略的创意材料？本招式可以带出无限的可能性，就像时间本身一样。 开时间的玩笑的范例LEE复古系列牛仔裤的广告文案宣称：我们回去抢来的。 创意九阴真经三十三式第十一式 换个角度看问题 在寻找创意的过程中，换个角度是推动一个创意发展的一个好方法，而且还可以被用来在广告中让目标受众群看到产品的新的有趣的卖点。有两种方法来使用这一创意招式。首先，可以从不寻常的观点去展示对象或状况，它们用起来很有空间：鸟眼的角度，极度近视，极度远视，将空间和时间分离，从外太空去看，或者只是简单的从各个可能的角度去看。其次，想象你自己离开你的身体或者进入其他人、动物、事物里面。很多创意都象征性的使用其他身份从新的切入点中得到推进。举个例子,华尔特.迪斯尼就曾经让自己化身他笔下的角色,不论说话,还是姿势,举手投足都做到跟他想象中的角色性格没有两样。 正如我们前面所说的，改变角度的第一个方法中，　　　　　　　　　　　　　　　　你甚至可以从“鸟的视角”去看。　　　　　　　　　　　　　　　这套在去年嘎纳广告节上所向披靡的曼谷广告作品　　　　　　　　　　　　　　　是最好的新鲜例子“从昆虫的视角”去看。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　杀虫剂广告?文案：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　一只蚊子最后见到的? 一只臭虫最后所见的（注，还有不明白的同学请温习一下小学的自然常识课：昆虫的眼睛是复眼，看东西是重叠的哦） 正如我们所说:换个角度试试看的第二种方法中,可以尝试从不同的角度或不同的空间去看事物.文案:不同角度看新加坡spade杂志 正如我们所说:换个角度试试看的第二种方法中,可以尝试从不同的角度或不同的