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微 观 经 济 学 论 文 学校:河南工程学院 系别：会计学系 专业;会计学1041 姓名：朱利强 学号：201011312106 试论“价格战争”下市场参与者的得失 内容提要：面对市场经济中残酷的竞争，商家通过调整自己的经营战略和实行商业促销等手段在这竞争中站住脚跟，然后壮大起来；或者难以承受这激烈的竞争，退出商场。当然，在商家们发动“价格战争”的时候，一些势力单薄的商家可能会严重的亏损；消费者的利益也会收到影响。在国家法制不健全，市场法令和行业运行条例缺乏绝对威慑力的时候，商家们为了赢得商场上的较量，可能会采取不道德的手段，对人民大众造成不便，阻碍社会的发展。本文试论“价格战争”对市场造成的不良影响，分析为何会存在不公平公正的竞争，提出建议，促进现行市场的发展。 关键字：价格竞争、商家、消费者、市场经济、成本、收益 商家在“价格竞争的”世界所面临的挑战和存活之道。 社会主义市场经济条件下，行业之间存在这激烈的竞争，　行自律价格是一个新生事物就市场及其公平竞争的法制和理念来说，价格同盟、行业限价是一种最严重的垄断行为。，它 是互有竞争的业者之间，就某一个方面不竞争达成的一种协议，这是市场经济的大敌。市场经济首先是竞争经济，通过竞争促进优胜劣汰，促进合作重组，以此达到资源的优化配置’呢？主要因为价格同盟短期内可以使其成员获得利润，加之我国法律的不完善和某些法规威慑力不够，还有在有一些行业存在政府利用行政手段使之形成垄断，最后还有企也与市场自身的原因。　　近年，寻呼机、农用车等“行业自律”、“价格同盟”的现象都曾出现，但其结果，包括此次彩电价格联盟均以“流产”告终妨碍了通过市场竞争的机制优胜劣汰，最终的结果是大家都不死不活地活着。只有通过市场竞争形成的规模经济才是最有效的，也只有这样，市场才能最快地实现规模经济，只有通过充分竞争才能达到一种良性循环的局面。 较优越，加上网速给力，所以很多学生选择去天空网吧上网。面对这样的情况，星星网吧在不久之后做出了调整，他希望通过提高价格来维持收益，依靠大量固定的会员和关系，但是很快就发现两元一个小时并不能回到以前所实现的收益，现在生意每况愈下，半年后，星星网吧关门，因为生意的惨淡不能维持正常的开销和租金等支出。 2010年下半年河南工程学院西门网吧概况 网吧（名称 价格(元) 距离（距学校） 上网环境 网速 固定会员(数量) 星星 1 中 较差 一般 多 天空 2 近 较好 较快 少 大榕树 2 较远 一般 一般 较多 新感觉 2 较远 一般 一般 较多 2011年下半年河南工程学院西门网吧概况 网吧（名称 价格(元) 距离（距学校） 上网环境 网速 固定会员(数量) 天空 2.5 近 较好 较快 多 大榕树 2 较远 一般 一般 较多 新感觉 2.5 较远 一般 一般 较多 由于星星网吧自身上网环境等缺陷导致网吧难以维持下去，退出河南工程学院周围的网络市场，转而将自己的资金和才能投入到新的领域中去，创造新的事业，而现在河南工程学院西门的网吧在价格方面还存在一些差异，但是还有其他的因素影响，现在可以保持相当的收益。 由于垄断竞争厂商（也就相当于河南工程学院西门的网吧这样的厂商）可以在一定程度上控制自己产品的价格，即通过改变自己有差别的产品能的销售量来影响商品的价格，所以它所面临的市场需求曲线也是向右下方倾斜的，由于垄断竞争厂商的产品相互之间具有较大的弹性，所以他的需求曲线向右下方倾斜，而且比较平坦。当垄断竞争厂商的边际收益等于他的边际成本是，也就是现在他投入的等于他回报的，此时他实现了利润最大或者亏损最小。但是当垄断竞争厂商均衡时他的平均收益大于平均成本时，他继续营业是可以获得利润的，也就是现在河南工程学院西门网吧的天空网吧和大榕树和新感觉网吧现在处于这种阶段，但是当垄断竞争厂商他们的平均收益小于平均成本是，他们就要面临亏损，当他们的短期平均可变成本大于短期平均收益时，他们无法扭亏为盈，只能停止营业，退出市场。像星星网吧就是这样，每天除了一年固定的房租之外，只是一个月的水电费和维护工作人员工资等基本开支都要大于一个月的收入，他们处于这样的亏损境地，只能退出河南工程学院西门的网吧市场，去其他的行业市场发展，将他们的资源应用到其他的市场，是市场经济实现资源优化配置的体现。 （二）现行市场通常还存在许多寡头市场，就像现在的手机、电脑、冰箱、电视机等市场都存在一些寡头，在这些行业当中存在着一些利用规模大，掌握一些先进的核心技术或者专利权，还有政府的支持占有市场的相当大的比例，他们少数几家厂商控制整个市场的产品和销售。当那些占据市场份额较大的厂商发动涨价或者降价后对他在市场占有比例会产生相应的影响，当一家“大头”开始发动涨价时，消费这就会可能去选择其他的商品，此时，这个