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同性恋群体媒体形象新特征及形成原因 　　摘要：文章以《三联生活周刊》、《新周刊》创刊以来总计203篇同性恋群体报道为例，考察发现同性恋群体媒体形象由过去长期被贴上“性变态”、“精神问题”等标签，被认为生活方式混乱，传播艾滋病，是一个被极其边缘化的群体，正在向“时尚群体”、“出色人群”转变，同性恋者不再默默无闻，逐渐频繁走入人们的视野，并成为公共事件、公共决策中的重要角色。文章分析了产生这些新特征的原因。 　　关键词：同性恋群体；媒体形象；新特征 　　中图分类号：C913 文献标志码：A 文章编号：1001-862X（2013）04-0158-005 　　同性恋群体直至20世纪80年代才进入中国公众视野，因与异性恋取向相悖，在传统道德与社会伦理的双重压迫下，该群体一直以隐蔽的方式生活着，他们的真实世界不为大多数人关注与了解。同性恋群体长期被贴上“性变态”、“精神问题”等标签，被认为生活方式混乱，传播艾滋病，是一个被极其边缘化的群体。新世纪以来，有研究者提出“同性恋这个群体大概有3000万人，加上与他们直接关联的妻儿老小，就有上亿人了。同性恋现象是我们无法回避的社会现实。[1]” 　　作为人们认识世界的窗口，大众传媒具有对群体形象的建构功能。美国传播学者詹姆斯·凯瑞在《作为文化的传播》一书中指出，传播实质上是一种通过符号来使现实得以生产、维系、修正和转变的过程，是一种分享意义的文化仪式。在这一文化仪式观中，传媒作为信息的最初传递呈现者，在议题设置和建构中有着支配作用。只有反映这种规范，媒介才能与公众交流，达到最大程度的认同。 　　随着社会民主法治的进步，人们思想的开放及眼界的拓展，社会对同性恋群体越来越持宽容的态度，同性恋群体媒体形象的建构也出现新特征，开始向“时尚群体”、“出色人群”转变。同性恋者不再默默无闻，不再害怕表达自己的情感，他们逐渐频繁走入人们的视野，成为公共事件、公共决策中的重要角色。 　　本文以新闻类期刊《三联生活周刊》（1994年创刊）和《新周刊》（1996年创刊）为例，对其创刊以来各自139篇和64篇涉及同性恋群体的报道进行考察，力图以点带面反映该群体在新时代如何被媒体设置和建构其形象的新特征，并分析产生这些特征的原因。 　　一、同性恋群体媒体形象的议题设置和建构特征 　　通过对《三联生活周刊》和《新周刊》同性恋群体报道的分析发现，对该群体的报道议题偏向同性恋与生活时尚、同性恋素材的影视作品及国外同性恋活动介绍等“软新闻”，同性恋者形象以“时尚群体”、“社会名流”等男性同性恋者为主；报道取向趋向中性和正面。 　　1.同性恋群体报道议题及发生地特征。考察显示位居同性恋报道量前两位的议题是：同性恋对生活方式及时尚界的影响（占总数29.6%）与同性恋题材的文学影视作品及相关作者、导演介绍（占总数24.6%），合计超过报道总量半数以上；同性恋者组织的各类活动，及医学生物学视角下的同性恋，如同性恋产生原因等也有报道，但数量均不到一成；最少的是艾滋病报道中涉及的同性恋群体的内容。说明媒体更重视从生活、文化视角解读同性恋群体；对同性恋活动及医学生物学研究的介绍尚不多；报道内容上有意识地注意避免在艾滋病报道中涉及同性恋群体，以免受众把两者简单地联系或划等号。具体结果见表1。 　　从报道发生地看，国外同性恋群体报道超过六成（60.1%），国内报道量不到40%。国外同性恋群体报道中，美、英、法三国占报道总数的73.8%，尤以美国最多。说明媒体更侧重于介绍国外同性恋群体的状况，尤其是美国的同性恋者。结果见表2。 　　2.同性恋群体职业身份及性别特征。报道中涉及同性恋个体并明确其职业身份和性别的共96篇。其中职业身份为艺人明星、其他知名人物（包括摄影师、企业家、画家、性学或相关研究专家、设计师、神职人员、球星等）所占比例合计超过半数达53.2%；政治家和社会普通人物所占比重最小，均只有13.5%；可见报道中的同性恋群体以“社会名流”、 “时尚群体”居多。而“政治家”类社会知名人物因其特殊身份较少被报道。普通人物因其关注度较低在报道中也较少出现。在96位当事人中，女性为29名，男性则多达67名，说明对男性同性恋者的关注度显然要远高于女同性恋者。具体结果见表3。 　　3.同性恋群体报道取向特征。203篇报道中，保持中立态度，情感表达内敛的中性报道最多有89篇，占43.8%；直接或借助采访对象之口，对同性恋群体持赞成、宽容态度的正面报道有55篇，占27.1%；对同性恋群体持反对、歧视等负面报道取向的数量为40篇；而莫衷一是，含正面和负面两种报道取向者最少，只有19篇，占9.4%。总体而言，对同性恋群体持中性和正面报道取向占据主体地位，总计达70.9%，说明报道取向与人们过往的印象有较大变化。具体结果见表4。