民航场营销教学大纲.DOCVIP

河北省高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：民航市场营销 课程代码：05108 第一部分 课程性质与学习目的 一、课程性质与特点 本课程是高等教育自学考试交通运输专业所开设的专业基础课之一。通过本课程的学习使学生比较系统的了解市场营销的基本理论，本课程市场营销基本理论，航空运输企业按市场需求组织生产，在满足消费者需求的同时不断的提高经济效益民航工作各环节的业务内容基本规掌握 2．市场的类型和特别。（重点） 3. 消费品的分类。（次重点） 第二节 市场学的发展 市场学和空运市场营销的概念。（一般） 第三节 市场营销观念及其演变 1．产品观念、销售观念、市场营销观念和社会营销观念的内涵。（重点） 2．新旧营销观念的区别。（一般） 第二章 运输市场和空运市场 一、学习目的与要求 通过本章的学习，要了解运输业的产业特征，理解运输的生产过程和消费过程，掌握运输市场的一般特征和空运市场的特点。 二、考核知识点与考核要求 第一节 运输业的产业特征 1．运输产业的一般特征。（次重点） 2．运输的生产过程和消费过程。（重点） 3. 航空运输的特点和航空货运的经济意义。（一般） 第二节 运输业的经济属性（不做要求） 第三节 运输市场和空运市场的特点 1．运输市场的一般特征。（重点） 2．空运市场的特点。（重