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文化体制改革背景下女性期刊发展思考 　　[摘 要] 随着我国市场经济体制逐渐成熟，新闻出版业的竞争日趋激烈，作为“期刊业的宠儿”的女性期刊，在它的发展与繁荣过程中，不仅丰富了广大女性读者的精神生活，更为出版社带来了丰厚的经济效益，促进了期刊出版事业的繁荣。在新的文化体制改革的背景下，女性期刊只有从内容到形式，形成自己独特的文化品格，才能在激烈的传播市场拓展空间，保持竞争优势。 　　[关键词] 文化体制改革；女性；期刊 　　【中图分类号】 G255.2 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4244（2013）02-018-2 　　一、女性期刊发展中存在的问题 　　2005年12月，中央印发了《关于深化文化体制改革的若干意见》，提出了整个文化领域深化改革的指导思想、原则要求、目标任务和总体方案。作为文化体制改革的重要组成部分，我国出版行业的体制改革也加快展开，作为我国出版业改革的重要组成部分，女性期刊按照中央改革精神切实推进改革。但也有一部分女性期刊由于历史和体制等方方面面的原因，处于分散、规模小、生存能力弱、实力差的状态，在改革发展中面临一些难题和挑战。 　　女性期刊在团结服务妇女儿童，传播先进性别文化，弘扬中华传统美德，促进家庭文明和谐，维护社会团结稳定等方面发挥着不可替代的作用。作为党的宣传思想工作的有机组成部分、妇联思想工作的重要阵地，女性期刊在构建和谐社会的过程中，肩负着围绕中心、服务大局，维护妇女儿童合法利益、促进妇女儿童事业发展的重要职责和光荣使命。 　　女性期刊大都是在妇联的主管之下，妇联系统共有报刊出版单位47家，公开发行的报纸和刊物70多种。全国妇联在深化文化体制改革的有关精神而下发的《关于学习贯彻中央深化文化体制改革工作精神通知》中特别指出：妇女报刊要以发展为主题、以改革为动力，以体制机制创新为重点，以创造更多更好适应人民群众需求的精神文化产品为目标，积极投身改革，不断深化改革，在改革中争取更大的发展。洪书记在报告中还强调出，各级妇联要切实加强对妇女报刊的领导，把妇女报刊的改革和发展工作纳入妇联领导班子的重要议事日程??建立主要领导亲自抓、分管领导具体抓、宣传部门积极配合、报刊出版单位具体实施的领导体制和工作机制。 　　女性期刊在改革和发展中还有一些突出的问题，具体表现为： 　　（一）刊物同质化问题严重 　　同质化问题，是女性期刊最突出的问题，也是在改革后面对市场的首要问题。由于受《知音》与《家庭》杂志的发行量在女性期刊中带来的示范作用影响，很多期刊都走上了纪实之路，题材选择各种怪异复杂的婚姻家庭生活案件，写法上则是明显的八股套路。近年来，更是受稿费等经济因素的影响，开始出现大量造假现象，虽然这类文章具有一定的小说性，但在写法上却更加突出真实性，这一矛盾使得杂志本身处在一个尴尬的境地，《知音》上市遭到了很多作家和媒体的抵制，便是这一问题的印证。 　　创新是杂志的生命，同质化问题将严重影响到女性期刊的市场竞争力，也是女性期刊在改革发展中需要突破的瓶颈问题。 　　（二）信息化发展落后 　　近年来，网络期刊和手机媒体发展迅速，这对传统纸质媒体而言，带来的冲击是巨大的，影响的结果也是非常明显的。一方面，在很多门户网站和专业网站都推出时尚版块后，传统的女性期刊已经不具备引领服装、化妆品等女性消费市场的优势；另一方面，电子购物平台的快速发展，使得交互式的远程购物活动成为时尚，女性期刊更加被边缘化。同时，在网络媒体高速发展的背景下，很多女性期刊的信息化发展却明显滞后，依然在传统的编辑体制下进行着传统的封闭的编辑模式，更没有很好地利用网络媒体和资源，使得女性期刊的信息化和网络化的时代背景下渐行渐远。 　　（三）办刊理念和内部管理制度有待改进 　　一些女性期刊的市场化程度较低，办刊人员缺乏市场意识，对自己期刊所处的市场环境了解不够，“等、靠、要”思想相当严重。由于很多女性期刊规模小、人员少、底子薄、财力有限，加之办刊人员不主动开展业务，期刊发展面临的困难很多。尤其是一些落后地区的女性期刊，缺乏市场化的用人机制、分配机制和经营机制。人员流动渠道不畅，内部管理机制也受到种种制约，不能做到人尽其才，人尽其用。分配机制上，还存在按编制、按资历确定分配，不能按绩效、按能力、按贡献决定分配。导致平均主义，甚至能力绩效倒挂现象，难以充分调动办刊人员的工作积极性。 　　二、女性期刊改革的思路与对策 　　（一）解放思想，抓住机遇，不断加快女性期刊发展步伐 　　女性期刊要获得更大的发展，更好地为促进科学事业发展及科技成果产业化服务，形成女性期刊出版大市场，对女性期刊的管理部门及办刊者来讲，首先是解放思想，创新编辑出版制度，提高期刊市场竞争能力和应变能力，建立既适应社会主义市场经济体制发展，又体现出版产业性