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文化走出去面临挑战及应对对策 　　摘 要：随着文化在当今世界政治、经济、国际竞争中的作用越来越凸显，世界范围内的文化竞争愈益激烈，中国文化“走出去”在维护国家文化安全、提升中国文化软实力、塑造中国和平发展的良好国际形象等方面的重要价值也愈加明显。 　　关键词：文化；走出去；对策 　　文化在综合国力竞争中的地位和作用越来越突，党的十八大报告提出：“中华文化走出去迈出更大步伐，社会主义文化强国建设基础更加坚实。” 　　一、我国文化走出去的内涵和重要意义 　　文化 “走出去”，有两层基本含义： 其一是通过文化交流活动向世界各国传播中华民族的文化理念和文化形态； 其二是指国际贸易中文化产品及服务的出口。正如约瑟夫·奈在《软权力与硬权力》一书中指出，“如果该国的文化和意识形态具有吸引力，则其他国家更愿意追随其左右。” 　　（一）推动产业结构升级，促进发展方式转变 　　文化贸易已成为国际文化交流和文化传播的主要方式。正如美国学者沃尔夫所言：“文化、娱乐——而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。”我国人口众多，人均拥有的自然资源大大低于世界平均水平，而文化底蕴极为深厚，文化资源极为丰富，因此，文化走出去，能够提升经济中的文化因素，大力发展文化贸易和文化产品出口，有利于推动我国文化产业的发展和产业结构的升级，有利于促进我国发展方式的转变。 　　（二）应对文化竞争，维护国家文化安全 　　作为东亚汉文化的起源国家，我国在文化传承和保护方面有缺失。例如韩国申报江陵道端午节为世界文化遗产之后，又提出了若干违反历史的论题：中医乃是韩国人发明，称为“韩医”，老子和孔子据说都是韩国人，王羲之的《兰亭序》是用韩国高丽纸写的，还要改书法为韩国的书艺，甚至莫言获得诺贝尔文学奖后又说莫言是韩国人等等。面对这种情况保护、传承好我国传统文化，建设好我国现代文化，是应对文化竞争，并进一步维护国家文化安全的迫切需要。 　　（三）增强文化软实力，提升国家形象 　　文化软实力主要是指一个国家或地区基于文化而具有的凝聚力、生命力、创新力和传播力，以及由此而产生的感召力和影响力。文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分。一项针对 51 个国家405 位外国意见领袖的问卷调查显示，外国人最想感受的中国国家形象要素中，文化要素名列第一，占 77. 8%，远高于社会、政治和经济要素。这说明，文化要素在建构国家形象中具有极其重要的地位，也是国家形象中最核心的部分。 　　二、我国文化走出去面临的挑战 　　（一）国际文化保护主义盛行。 　　文化是一个国家实现国家利益的重要工具。冷战后，越来越多的国家开始运用文化战略去谋求国家利益，扩大国家影响力。因此，国际文化领域的扩张与反扩张、渗透与反渗透逐渐成为当今国际政治舞台上一道靓丽的风景线。为了抵制殖民文化的入侵，各民族国家尤其是欧洲国家均在很大程度上采取了文化保护主义政策。如：韩国政府为维系民族文化认同，于 1996 年就立法规定本国电影院每年至少要放映本国电影 146 部。 　　（二）西方国家对我国文化的片面认知 　　外国人对于中国的了解非常有限，“神秘”是他们谈起我国时使用频率最高的一个词语。例如在法国高中历史教科书中，尽管单独有一章用来介绍中国，但其所论内容十分有限，介绍与评点非常片面，这就是导致法国民众至今对我国存在偏见与歧视的重要原因之一。与法国的情况相反，在德国中学的历史教科书中，从“四大发明”对世界的贡献到孔子的思想、中医的效用，在历史教科书中都有图文并茂的说明，而现代中国的情况所论较少。如何引导外国人正确认识中国，是我国文化走向世界的历史任务之一。 　　（三）走出去的中华文化影响力不强 　　1.中西文化交流不平衡 　　当前的世界文化格局是“西强东弱”。一方面，美国等为首的西方国家凭借着雄厚的经济物质基础和得天独厚的信息技术优势，将反映西方特色的文化价值理念、生活方式，源源不断地输送到世界的各个角落；另一方面，他们又借助语言中介和对外文化交流等管道，把体现其文化成果和思想灵魂的学术话语渗透到非西方的发展中国家，致使西方政治经济模式和文化理念在发展中国家大行其道。 　　2.中国文化的地缘影响力有限。 　　地缘文化影响力是衡量一个国家文化软实力的重要参考依据和指标。改革开放以来，我国虽然通过开展对外汉语教学、学术交流，举办中国文化年、文化周，建立中国文化中心等多种文化交流形式和手段，推动了我国优秀文化走向世界，但与美国文化的全球性影响相比，我国文化的影响力基本上是区域性的，主要限于台港澳、东南亚、日本、韩国等周边国家和地区国产电视剧。以图书贸易为例，“多年来我国图书进出口贸易大约是 10：1 的逆差，出口的图书主要在一些亚洲国家和我国