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浅析中国脱口秀传播特色和启示 　　摘 要：脱口秀节目是一种以谈话为主的节目类型，历经十几年的探索，中国的脱口秀有着较快的发展，脱口秀的传播特色让受众感受到了不一样的节目形式，在互联网发达的今天，脱口秀节目如何在竞争中保持高品位的节目质量，如何承担其社会责任，是急需解决的一个问题。研究脱口秀节目的传播特色，找到脱口秀节目在中国要实现蓬勃发展的途径是至关重要的。 　　关键词：脱口秀；传播特色；启示；内容为王；品牌 　　脱口秀是英文TALK SHOW的音译词，是指广播电视中一种以谈话为主的节目形式，一般不事先准备稿件脱口而出。脱口秀节目在中国经过了十余年的发展，已经形成一定的规模，收视率较高，社会反响也很大。如今，脱口秀节目大量涌现，各个频道竞相模仿，但是真正在观众心目中扎根的却不多，在媒介竞争日益激烈的情势下，泛娱乐化、同质化也渐渐的出现在脱口秀节目中，虽取得短期效益，但却极大地有损于社会的长远发展。 　　一、中国脱口秀节目的传播特色 　　1、议题设置紧扣社会热点，选题贴近受众，注重和谐 　　脱口秀节目大多寻访拥有特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生。在节目中，不仅有大荧幕前闪耀明星背后的故事，也有小人物普通中的不平凡，一次次震撼受众的心灵。考察鲁豫长期以来的被访嘉宾，可以总结出其谈论话题的六种类别：（1）失意英雄；（2）边缘另类人群；（3）见证历史的焦点人物；（4）经历人生重大变故的普通人；（5）当下的热点新闻人物；（6）文化名人和演艺界的明星。[1]这些与西方国家的脱口秀节目相比，更加注重人与人之间的和谐，从而促进社会的和谐发展，例如美国的脱口秀节目充满了冲突、对抗和悬念，一波三折，发展过程曲折，更能吸引受众眼球，提高收视率。我国有着悠久的“和”文化历史，自古以来倡导以“和”为贵，从脱口秀节目的选题中可见一斑，可以说，文化的差异决定着节目的风格。 　　2、主持人是节目的支柱 　　主持人可以说是脱口秀节目的灵魂，主持人决定着节目的走向、脉络和风格。主持人的现场把控关乎节目成败，一个好的脱口秀节目需要一个??松、自然、热烈、和谐的现场，这样才能有效开启嘉宾的话匣子，展示一个真实的自己，因此，主持人要具有人格魅力和亲和力，给嘉宾一种轻松的氛围。主持人都有自己的风格。举例来讲：鲁豫的主持风格是善于倾听，更多地倾向于让嘉宾讲述自己那些不平凡的经历，去展示人生的坎坷，让受众对名人有一个更加全面的认识，总有一种满足人们好奇感的意向。朱军的主持风格在于其真诚、机智、幽默，富有亲和力，提问的问题恰到好处，不是去挖掘隐私，而是在讨论人生。王志的风格是质疑，是连连发问，他曾说：“质疑是获得真相的一条捷径。”质疑精神贯穿了节目的始终，成为其独特的风格，同时也引发了采访者与被访者之间的一次次的交锋和较量。 　　3、传播效果显著，网络环境下双向传播实现 　　当今时代，互联网已成为人们生活的重要组成部分，改变着人们的交往方式和思维方式，网络的发展更为脱口秀节目注入了新的活力，开拓了新的发展空间。各个脱口秀节目大力经营自己的官方网站，贴吧、官方微博，在这些平台当中，节目制作方充分的利用网络进行传播，如播出节目预告、嘉宾现场早知道、花絮等，观众可以从中获得在电视媒体中不能获得的信息，并且可以自由的讨论，表达自己观看节目后的情感。此外，网络的发展还丰富了电视节目的表现手段，丰富了与观众互动的方式，现场观众或场外观众可通过微博提问自己较关注的问题，表达自己的想法，更有现场感。 　　二、中国脱口秀实现长远发展的启示 　　1、在话题的选择上下功夫，内容为王 　　内容为王是传媒界最为人熟知的从业理念之一，内容贯穿于节目的始终，节目靠什么来吸引观众，就是内容，拓宽话题范围，研究受众需求，是中国脱口秀节目向前发展的一大法宝。正如河南日报报业集团董事长、社长朱夏炎所说，不论科技怎样发展，传播手段如何更新，“内容为王”的实质不会变。作为内容和思想的提供者，传统媒体必须抓住当前稍纵即逝的机遇，主动与网络合作，特别是与国内大的互联网企业合作，充分利用网络信息技术，开发报纸的内容优势，以新媒体为载体，实现数字化转型，适应不断变化的读者口味和消费需求。[2]脱口秀节目同样应该秉承这一理念，发挥电视媒体的独特优势，从受众的角度出发，挖掘更深层次的、更有内涵的内容。 　　2、注重节目品牌经营 　　首先要注重对主持人的包装，主持人的主持风格决定了脱口秀节目的风格，凤凰卫视有“三名”方针，名主持、名记者、名评论员。这就充分说明，凤凰卫视是把主持人、记者当成明星来包装的。事实证明，这种包装很成功。其次：就是扩大品牌的覆盖面，注重节目的发行，提升栏目的覆盖率进而扩大传播的广度和深度。最后，就是在节目的策划方面下功夫，这里的策划包括选题、节目定位、节目形式，节目制作