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纪录片产业低调领跑者 　　Pain implies Growth，这句话出自电影《欲望都市》，意思是痛苦意味着成长。央视纪录频道总监刘文言辞中一再提及和他同甘共苦三年的“小伙伴们”，他们和刘文一样，科班出身，与纪录片结下不解之缘，而纪录片也承载着他们的职业理想。无论是创作纪录片，还是运营一个从无到有的纪录频道，抑或思考如何为纪录片产业铺路，这中间都“充满挑战和痛苦”，但他们也享受痛苦过后获得成就的快乐，因为这是他们的事业。 　　三年，本是刘文定下达到“收支平衡”的期限，但纪录频道的发展速度远远超出他的设想。第一年频道建构初成，第二年频道已然盈利。2013年是纪录频道开播的第三年，撬动中国纪录片产业的这支“杠杆”基本上完成其在国际和国内的“原始积累”，正打开中国纪录片发展和传播价值的多边通道。 　　目前，央视纪录频道管理并运营着以中文播出的CCTV-9纪录频道、以英文播出的CCTV-9 Documentary纪录国际频道和CCTV-1综合频道《魅力纪录》栏目，它们组成的“2+1”纪录片传播格局，成为中国最大的纪录片传播、制作、合作、营销平台。频道的收视份额年增长率达55%，观众规模达8亿，广告额连续两年翻番已突破4亿元，原创纪录片在中国纪录片市场的占有率达到61%。 　　“我们的目标是让中国纪录片广泛传播，但终极目标是让纪录片中的人文、自然、科技、环保等文化观去影响人们的理念与行为方式。”目标明确了，就需转化成具体的“流程、计划、执行力”。 　　“亚洲一极” 　　今年，有几件大事让刘文颇有成就感，这也许能稍减他近几日一边挂吊瓶一边还要为工作到处奔波的苦楚。 　　今年4月的戛纳电视节上，纪录频道携《京剧》《园林》《茶》《瓷路》等10部原创纪录片亮相，真正从看客变成主角。“全部进入国际市场，推动央视海外销售额比2012年增长248%。”刘文表示，纪录频道肩负着让“中华文化走出去”的使命，他们要做的就是将中国纪录片通过国际市场交易，进入国外主流播放平台，提升中国纪录片的影响力。 　　而“国际纪录片主流力量”也被央视纪录频道三年来的高速发展所吸引。今年9月，“世界科学与纪实制作人大会”组委会与央视纪录频道在北京正式签订协议，经外交部和国务院批准，2014年国际纪录片界最高规格的“世界科学与纪实制作人大会”将由中央电视台与该大会组委会联合主办，并由央视纪录频道承办。 　　“这些说明刚刚起步的中国纪录片市场、中国的原创纪录片，得到了国际纪录片界的认可，央视纪录频道进一步确立了中国纪录品牌在国际市场的地位，在国际纪录片市场中成为代表中国、代表亚洲的重要一极。” 　　纪录频道在国际上声誉日隆并非刘文追求的全部目标，他一直在思考如何真正发挥央视纪录频道对中国纪录片行业的“头雁”作用。 　　“频道的成功并不等于行业形势一片大好。”在社会制作力量之外，他看到了地方台尤其是城市台的潜力，“接地气的人文题材是他们的最大优势，而他们对纪录片的坚守和热爱也非常纯粹。” 　　2013年7月，筹备多时的中国纪录片制作和播出两大联盟正式成立，并以《纪录中国》栏目为开端构建起“中国纪录片联播网”。“央视拿出自己的资源在一年时间内为各地市台培育观众和市场。”联盟的成立践行了中央电视台台长胡占凡关于凝聚全国力量，走创新型纪录产业发展模式的思路，涵纳了全国100多家电视台、150多家制作机构以及上千位制作人。 　　2013年11月11日，每天30分钟的《纪录中国》栏目在中国70家省市级电视台播出。这是中国纪录片播出联盟的第一个项目，也是会盟中原之后中国纪录片的一次战略行动。明年，播出该栏目的省市级电视台将增至200家。 　　这项创举是中国纪录片变革中的标志性事件。作为一个开放体系，《纪录中国》将推动纪录片行业标准建设，改善地方电视传播的媒介文化生态，提升文化品质，培养国际化的专业人才。 　　刘文称其为“文化共同体”，并经过产业化运作后，逐步向“经济共同体”转型。“我们计划到明年年底，由经济发达地区的地市台开始，试水广告分成模式，广告所得也将投入到纪录片制作中。” 　　对刘文来说，市场已经铺开，现在的问题是节目质量，而质量的本源在于人才。“掌握‘国际表达’能力的人才尤其稀缺。” 　　11月，央视纪录频道在第12届四川电视节期间举办了“首届中国国际纪录片提案大会”。刘文认为，这是推动中国纪录片市场化非常关键的一步。“提案，即文案创意，是国际市场纪录片生产的第一步。国外在提案阶段就有投资介入。” 　　刘文把这次提案大会视为中国纪录片人进行国际纪录片制作模式培训的一次实操演练。一方面，帮助国内纪录片人厘清题材与提案的差别，熟悉国际化的制作流程；另一方面，成熟提案可从源头控制纪录片项目的质量和风险。 　　打造高大上“专营店” 　　创新源于对