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* * 欢迎各位参加学习 闪烁光芒，人们才知道你的光明所在。 ——《圣经》 培训目的 1、通过培训了解创意广告创作的流程 2、通过培训掌握增加销售的广告创意技巧 广告创意 何谓广告创意 广告创意原则 广告创意流程 广告创意方法 何谓广告创意 广告创意的关键是处理“力”与“值”的关系。 广告创意原则 *创造性原则 *针对性原则 *功能性原则 *单一性原则 *冲击性原则 广告创意流程 创意的来源 *认识上的来源 *实践上的来源 广告创意流程 1、收集资料 2、咀嚼资料 3、消化溶解 4、灵感迸发 5、加工充实 广告创意方法 *广告创意的思考方法 *广告创意的实用技巧 *广告创意的具体方法 广告创意的思考方法 个人创意思考方法 *垂直思考法 *水平思考法 *双向思考法 集体创意思考方法 *头脑风暴法 广告创意的实用技巧 *积极模仿 *随时记录 *侧向思维与逆向思维 *善于积累平时的思想火花 广告创意的具体方法 1、如何做广告创意 *变成消费者 *发挥想象力 *用生动的夸张呈现要说明的内容 *依规则做事：米开朗基罗技巧 *拷问产品 广告创意的具体方法 2、广告创意的具体手法与形式 3、改善平面广告创意的方法 4、改善广播广告创意的方法 5、改善户外广告创意的方法 倍增销售的创意策略 理性化产品的创意策略 感性化产品的创意策略 界于感性与理性之间产品的创意策略 理性化产品的创意策略 1、何谓理性化产品 2、理性化产品的创意策略概述 3、理性化产品创意策略的表现形式 感性化产品的创意策略 1、何谓感性化产品 2、感性化产品的创意策略概述 3、感性化产品创意策略的表现形态 4、感性化产品不同的产品生命周期的不同创意策略 界于感性与理性之间产品的创意策略 1、何谓界于感性化和理性化之间的双重性产品 2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略概述 3、界于感性化与理性化之间的双重性产品在不同产品生命周期的不同创意策略 *