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辽宁省铁岭市滑雪产业现状及前景分析 　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）10-000-02 　　摘 要 文章采用文献资料、访谈法、问卷调查法、数据统计法等研究方法，针对现在我国体育产业的特点和辽宁省本溪市滑雪旅游产业的具体现状，进行了细致全面的分析与调查，并对调查中得到的数据进行科学的分析。结果表明：制约辽宁省本溪市的滑雪产业发展的主要因素为：盲目无计划的开发、对自己所服务的人群不了解、专业人才的匮乏、宣传力度不够等因素所造成的。根据调查结果，旨在为辽宁省本溪市滑雪产业的未来发展提出相应的合理化建议。 　　关键词 滑雪产业 发展现状 发展前景 　　滑雪运动在中国的起步相对国外发达国家较晚，在一九九六年的第三届亚洲冬季运动会后才逐渐发展起来，并且近年在我国旅游业总收入中占的比重逐年上涨。在种类繁多旅游项目中，滑雪旅游已经成为了最具特色的旅游产业之一。辽宁省本溪市以其交通便利的地理优势和多山的地貌特征，势必会成为国内外最具发展潜力的滑雪度假旅游胜地。促进辽宁省本溪市滑雪旅游产业的可持续发展，深入挖掘本市可用于滑雪旅游产业的资源，是辽宁省本溪市旅游产业发展战略中非常重要的组成部分。我市滑雪旅游产业在近年来虽然蓬勃发展，但与其他滑雪产业发展较早的国内外城市相比，还是存在着一定的不足和问题，比如说：雪场雪道级别水平较低，行业管理不规范，投资主体不明确，从业人员技术不高，滑雪装备质量不高等诸多问题，都是我们急需解决的。 　　一、研究对象与方法 　　（一）研究对象 　　以辽宁省本溪市的东风湖、同泉滑雪场，有高山滑雪兴趣的中等收入人群为研究对象。 　　（二）研究方法 　　1.文献资料法 　　在中国知名网站和校图书馆查阅有关滑雪运动与滑雪场所的相关研究文献与相关著作十余篇，选择对课题有帮助的文献进行资料的分类工作， 然后将资料有目标性的进行整理。最后对所整理后的资料进行初步的分析，考证资料的真伪，进行归纳，为本课题的选题、分析奠定了理论基础 　　2.问卷调查法 　　依据调查问卷的设计理论，在指导老师建议与意见下，设计了“滑雪消费人群对商业滑雪场设施服务满意情况调查”问卷，并随机发放给在本溪市商业滑雪场消费的人群，发放调查问卷60份，回收55份，回收率91.7%，其中有效问卷50份，有效率91% 　　3.访谈法 　　对辽宁省本溪市参与与从事滑雪运动的人群进行了抽样访谈，了解大众滑雪相关的诸多问题。 　　4.数据统计法 　　运用Excel数据处理软件，对问卷调查中所得到有效数据进行科学统计的分析，得到相对应的百分比。 　　二、研究结果与分析 　　（一）辽宁省本溪市滑雪旅游产业发展现状 　　辽宁省本溪市滑雪产业现状 辽宁省本溪市现有滑雪场2 家，本溪市东风湖冰雪大世界雪上娱乐区：现有高级滑雪道一条，中级弯道一条，初级滑雪道一条，初学者练习场一个，总长度1.86千米。有高、中、初级雪圈滑道各一条。新建娱乐大众型320米单板公园，350米野雪公园各一条。现有造雪机2台、压雪机1台，双人空中吊椅索道1条，托牵索道2条（运力：1200人/小时）；高级滑雪双板1500付，单板300付，滑雪服500套，雪圈800个。普通门票价格138元。 　　同泉滑雪场整个滑雪场占地面积10万平方米，总计投资金额3000万元。高级滑雪道一条，初级滑雪道一条总长度1.2千米，现有造雪机1台、压雪机1台，托牵索道1条；滑雪双板1200付，滑雪服120套。普通门票价格：100元。 　　（二）滑雪人群参与滑雪活动的影响因素 　　滑雪消费人群参加滑雪运动的主要决定因素是所在地点的距离占48%，近半数的人会选择离家近的雪场进行滑雪运动，另一半人则不会考虑距离问题，这说明本溪市的滑雪场所的交通建设还是不能满足滑雪消费人群的要求，36% 的人选择滑雪场是因为价格因素。滑雪场的特色和服务对消费者的影响不大，几乎没有体现出来，因此雪场应该着重提升自身的服务质量。 　　（三）滑雪消费者的消费动机情况 　　从滑雪人群的消费动机研究调查中发现，52%的消费者进行滑雪消费时的主要消费动机是娱乐与休闲，锻炼身体和感受刺激，由此能够看出娱乐休闲业的发展空间是相当好的，把体育与娱乐休闲相结合起来，建立一条庞大的休闲娱乐产业链，对于促进体育产业加速发展，完善和培养滑雪健身娱乐市场具有无疑意义。30%的消费者的消费动机是与亲戚朋友在一起的娱乐，由此可以得出发展团购和给与人数多的团体优惠的价格是可行的。 　　（四）消费者知道滑雪场的渠道 　　利用广告、宣传单、网络知道雪场的消费人群没有超过 20%。滑雪人群去滑雪场进行消费大部分人都是通过其他人或者其他渠道了解的，这就有利的说明本溪市滑雪场做的宣传和广告效果非常差，若一直