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“网络标题党”危害及对策 　　【摘 要】随着视觉文化在全球的快速兴起，在海量的网络信息环境中，“标题党”作为大众传播时代的产物，正日益影响着数字媒体时代的网络环境。本文从传统媒体标题理论的视角审视数字媒体时代的标题党现象，重点在于理性审视“网络标题党”误导受众的价值取向、致使媒体公信力下降等后果。 　　【关键词】标题党 新闻编辑 网络环境 　　随着视觉文化在全球的快速兴起，在海量的网络信息环境中，“标题党”作为大众传播时代的产物，正日益影响着数字媒体时代的网络环境。同时由于网络环境的低门槛，数以亿计的网民和新时代产生的“自媒体”涌入其中并成为主体。这种带着肆意狂欢的草根文化所带来的危害对网络环境产生了巨大的不良影响。 　　一、新闻编辑学下的新闻标题 　　新闻标题是新闻的题目，它以简短的文句概括新闻内容，是新闻传播价值的集中体现，也是影响受众满意度的极为重要的因素。新闻标题关键在于它能够揭示事实和符合事实，在此基础上起到明显的“两导”作用。即导受作用和导向作用。 　　1、从新闻标题和新闻事实的关系来看，新闻标题和新闻事实是反映与被反映的关系。这种关系要求新闻标题必须揭示和符合新闻事实。 　　（1）新闻标题必须揭示新闻事实。新闻标题的作用和魅力存在于新闻事实之中。与一般文章题目比较，新闻标题的显著特点在于事实性，在于新闻性。新闻标题要显示自己的优势，要显示存在的价值，必须揭示新闻事实。 　　（2）新闻标题必须符合新闻事实。新闻标题的本源是新闻事实。新闻标题应当反映新闻事实的本来面目。标题没有新闻信息，不会获得受众的好感；但如果这个信息不准确、不可靠，也会引起受众的不满；对于“标题受众”来说，还可能因此而造成损失。这就会损害新闻媒体的信誉度，降低新闻传播的有效性。 　　2、从新闻编辑的角度来看，不同新闻媒体的新闻标题是不尽相同的。 　　网站信息创出天量，但导航页和主页的页面有限，要在有限的页面上安排尽可能多的标题，并且能够吸引网民的注意力，标题更应注意简练务实，通常是做一行实题，内容和文字也要求推陈出新。但不能忽视新闻标题应该发挥的作用： 　　（1）导受作用。导受即引导受众阅读和视听，是导读、导听和导视的总称。媒体有了标题，可以方便受众接触新闻，同时标题有了实质内容，可以方便受众了解和选择新闻。 　　（2）导向作用。标题是新闻与评论的结合点。标题可以或显或隐地表明对新闻事实的态度和看法，进而影响社会舆论，引导受众的是非观和价值观。标题的导向功能，最为明显的表现就是就事论理，借题发挥。同时，标题的导向功能，更多的是通过词语的褒贬和语气的强弱来显示的。最后，标题提示新闻事实，是对新闻内容选择的结果，因而往往不着一字褒贬，也会显示出某种倾向性。例如：“中纪委要求各地采取有效措施（引题）严禁年终突击花钱（主题）”就是成功的标题。 　　二、“网络标题党”下的新闻标题 　　“标题党”是对通过制作一些含有夸张、情色、凶杀字眼的标题来吸引网友注意力，与新闻内容的真正事实严重不符，以达到增加网站点击量、提高自身网站的知名度来获取一些不正当利益的一部分媒介从业人员、网站的管理者和全媒体时代的网民的总称。其主要表现为文章与标题完全无关系或者联系不大。这一点明显违背了新闻标题要揭示事实，反映事实的基本要求，更谈不上引导受众了。 　　大家比较关注的“李双江之子轮奸案”，大部分的报纸等传统媒体报道此事件的标题都保持了揭示新闻事实和反映新闻事实的原则。例如：《扬子晚报》的标题《李双江之子涉嫌轮奸被刑拘》，《千山晚报》的《李双江气病了 梦鸽数度哽咽》和《东江时报》的《李双江的儿子摊上大事了》，都只是告知受众有这一新闻事实。 　　而反观“标题党”则使这一事件显得扑朔迷离，暗藏玄机。如：《“星二代”：爹妈罩我去战斗》、《李双江之子涉嫌轮奸被拘 媒体称其坑爹也被爹坑》。第一个标题借用了李双江之子李天一之口吻，并将其冠以“星二代”的标签，打上引号，告诉大家，是我爹妈罩着我去干这件事情的。在整个案件还没有完全调查清楚之前这样的标题与新闻事实严重不符。不仅损害了李双江的人格权和名誉权等，同时媒体过多带有倾向性的指责会误导受众的判断认知。更何况，李天一有没有说这句话还有待考证，媒体就胡乱的带着自己的主观情感假借李天一之口去报道此事。公安机关等部门还没定罪之前，媒体就实行了媒介审判，扭曲了新闻标题的导受作用和导向作用。 　　纵观网络上海量的标题党标题，大致可以将这种“标题党”文本写作方式划分为以下三种类型。 　　1、事件爆料型 　　这类标题大多选用的都是社会上人们热切关注的社会公共事件，自诩是事件内幕的知晓者，在制作标题时故意凸显、夸大某些新闻事实，并做极为感性的煽情化叙述，使得受众更进一步关注此事件。例如：《爆料：高校教师策划让学生策划打