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关于广西品牌走向国内外市场途径研究 　　[摘要]广西具有天然的区域优势，但是广西品牌的发展却远远落后于国内其他省份。文章以广西实施品牌战略的重要性为出发点，分析了目前广西品牌的现状，提出了广西企业发展品牌战略的方法和途径。这将会加快广西本土企业的品牌创新，使广西品牌走向全国，乃至走向世界，也将会对广西经济的发展起到很大的推动作用。 　　[关键词]广西品牌；国内外市场；途径 　　[作者简介]张利霞，广西政法管理干部学院管理系讲师，中级经济师，广西南宁530023 　　[中图分类号]F273.2 [文献标识码]A [文章编号]1672—2728（2013）01-0033-04 　　广西地理位置位于中国的东南部，其经济发展一直远远落后于东南沿海各省份。因而在国家2000年提出的西部大开发计划中，位于东南部的广西也赫然在列。广西坐拥防城、北海、钦州三大出海口，相比于其他西部地区，具有得天独厚的资源优势。如今，广西借助于西部大开发的政策优势，充分利用泛珠三角区域的“9+2”共生共赢型经济体系，再加上东盟“10+1”区域经济中独特的位置，使广西得到了一个前所未有的发展机遇。目前广西北部湾经济区已初具规模，广西钦州保税港区也已正式开始运营，东盟自由贸易区开始全面启动。按照中国的古语“天时、地利、人和”来分析广西目前的现状，天时、地利已经具备，而唯有“人和”还不尽如人意。这个“人和”就是广西的品牌。一直以来，无论是政府还是企业在品牌的建设和发展方面都没有给予足够重视，因此，广西品牌能够走向全国市场的寥寥无几，更不用说走向国外市场。品牌的价值不仅能够全面反映社会多元化的商业价值，而且也是一种长期的发展趋势，品牌将成为构建全球企业核心竞争力的重要因素之一。在这种大趋势下，广西政府和企业如何能够充分利用这些有利的外部环境，抓住机遇，加快广西品牌化建设，提高广西自主品牌的强势及民族品牌的优势地位，找到适合广西品牌走向全国、走向世界的发展思路，探索广西品牌持续发展、做大做强的正确途径，将会为广西经济的迅猛发展插上双翼，也将会使广西品牌扬名海内外。 　　一、广西企业要充分认识实施品牌战略的重要性 　　广西企业发展自主品牌是广西经济走向繁荣的必经之路，作为广西企业，从市场经济到现在，经济各方面都有了一定的发展，都经历过了企业初期发展过程中的酸甜苦辣，也更应该明白品牌对于一个企业的重要性。 　　1.品牌能使企业满足市场需求。增加竞争优势 　　从计划经济到市场经济，国内市场已经发生了翻天覆地的变化，一方面是人们的生活水平提高了，随之而来的是消费观也发生了变化，人们要求高品质高质量的生活，而品牌消费能很好地满足人们追求美好生活的愿望，更好地体现个人价值。另一方面，国内市场企业之间的竞争日益激烈，如何能够在此激烈的竞争中脱颖而出，发展品牌就成为了一个最睿智的方法。品牌可以使消费者在众多产品中首先认出拥有品牌企业的产品，继而轻而易举地打败竞争对手，成为优胜者。 　　2.品牌建设可以让企业走向全国，走向世界 　　目前，我国的市场竞争已经呈现国际化趋势，国内企业之间的竞争也已转向国内外企业之间的竞争。虽然说国内市场巨大，但是蛋糕就这么大，无论如何分配总量却是固定的。因此，广西企业应该利用天时地利人和的优势打造广西名牌、国内名牌，来同外国品牌抗衡。同时，也可以将广西的品牌推向国外，走出国门，到国际市场上一显身手，开展国际化经营。 　　3.好品牌可以保持企业长久可持续发展 　　质量是品牌的生命，而品牌是企业的生命。质量、品牌、企业就好像是人的血肉和躯体的关系，密不可分，相互支持，共生共灭。有了质量保证，才能做好品牌，有了品牌支持，企业才能长久可持续地发展。美国可口可乐公司的老板曾经说，即使可口可乐在全世界的所有工厂一夜之间全部被大火烧掉，不出三个月，可口可乐就可以恢复到原来的规模。虽然工厂没有了，钱也没有了，但只要拥有可口可乐这个品牌，世界上的银行都会争相给它贷款，让它重建。这就是品牌的魅力。一个企业拥有好品牌，就可以经久不衰。广西企业发展的时间都不是很长，要想像可口可乐这样长久地发展下去，做好企业的品牌则是最关键的。 　　4.品牌是企业获取巨额利润的保证 　　国内企业的品牌在国际市场上大多是以质优价廉取胜，而在国内市场上同外来品牌相比不占优势。比如运动鞋，在国际市场销售时，贴上耐克商标的售价与没有耐克商标的售价之比是十比一。温州打火机，卖给日本和韩国商人是2美元，而日本和韩国商人贴上自己的商标将该产品转卖给美国商人却是十美元甚至更高。同一条生产线生产出来的产品，在国内一套买500元，而贴上皮尔·卡丹的商标后一套就可以卖到2000元，品牌溢价达到一套1500元。溢价是消费者支付的超出产品或服务本身功能价值的心理价格。当品牌达到了消费者认可的精