关于方言播报思考.docVIP

关于方言播报思考 　　【摘 要】屏幕上，主持人穿着一件简单的T恤衫，有时还会拿着一把纸扇，用着受众熟悉的当地“土话”，对这个城市里发生的家长里短进行点评，看了让人不自觉的亲近。打开地方台，此类方言新闻节目随处可见。作为民生新闻的一部分，方言新闻节目从内容到形式都充满着草根文化的气息，主持人用地方观众耳熟能详的方言评述民生，以轻松调侃的方式披露新闻，以平民视点对新闻加以简要评论，简单朴素的话语中透露出老百姓的生存智慧和处世哲理。然而，在光鲜亮丽的外表下，这类节目也暴露出了不少缺点和不足，如何应对瓶颈，使其走得更远，也成为新闻人应该思考的课题。 　　【关键词】地方台 新闻 方言播报 　　一、现状——较高收视率催热“方言新闻” 　　方言新闻节目开始的时间比较早，但是真正开始火起来还是要从近10年算起。现在几乎每个省份都有一个地方台推出一档方言新闻节目，且大多收视不低，用方言“说新闻”也比传统的“播新闻”模式更受欢迎，有的节目收视更是超过黄金档电视剧的收视率。 　　1994年杭州电视台开播的《阿通伯说新闻》可以算得上是比较早的方言新闻节目。进入21世纪，一些地方电视台开始陆续在个性化、本土化、分众化方面对节目进行改造。于是，方言类节目在很短的时间里再次呈现勃兴之势，并且一度成为一些地方电视台的新的收视增长点。 　　在方言新闻节目追捧者众多的江浙地区，自2005年以来，方言新闻节目更是增幅巨大。以浙江省为例，就有杭州电视台的《阿六头说新闻》、温州电视台的《百晓讲新闻》等等方言新闻节目被相继推出。而在广东地区，广东电视台下属的“广东卫视”、“珠江频道”、“体育频道”、“公共频道”4个台，除了“广东卫视”里的栏目采用普通话主持外，其余3台均是粤语频道。此外，比较有影响力的方言新闻节目还有齐鲁电视台的《拉呱》、东方电视台的《文化追追追》等等。安徽本土的方言类新闻节目有合肥电视台的《天天呱蛋》，也吸引了当地的一部分受众。 　　二、原因——打“情感牌”，走“特色路” 　　方言类新闻节目的热火并非偶然。这其中，受众的情感???同和特色化是节目被接受的主要原因。 　　首先是受众的情感需求成就了方言新闻。传统的新闻让人觉得严肃，但是生活中受众更倾向于收看那些能使他们从中获得乐趣，减轻来自生活和工作中的各种压力，得到情感交流和认同以及得到互动的节目。方言新闻节目以方言的形式播报本地域的市井生活，并且主要着眼于报道普通人的生活，这样的主题也很容易与他们产生共鸣。 　　特色是新闻好看的一大要素，地方电视台所拥有的独特资源就是地域特色，这样，本土化便成为了电视媒体之间竞争的法宝。由于电视媒体是以本地域的人为主要受众群体，而当地人更加习惯和易于接受的是方言，一种新的节目形式——方言新闻节目也随之出现。方言新闻节目的出现，不仅填补了电视市场的一个空白，还使节目具有了新鲜感与独特性。这样的节目播出后很快便脱颖而出，获得受众的喜爱，迅速培养起一批稳定的收视群体。 　　少一份严肃性，多一份生动幽默。凭借这样独特的语言魅力，再加上节目视角平民化、内容生活化、表现形式多样化的特点，方言新闻节目在接近性和亲和力上具有其他新闻节目无法比拟的优势，能够很容易引起本地受众的共鸣。 　　三、问题——局限性和排它性制约节目发展 　　如果光从节目的收视数据来看方言新闻节目显然是很令人满意的，但同时语言的障碍成为一堵墙，将外地电视观众群体阻隔在外，同时也暴露出方言新闻节目的局限和短腿所在。 　　首先与普通话的普及存在的矛盾。相邻的方言区之间交流可能没有多少障碍，但不同的方言地区之间交流却会难上加难。因此，普通话对于加强各地交流功不可没，国家也在不断加强推广普通话。 　　电视媒体作为面对社会上一般大众的新闻媒介，使用大众都能接受的规范的标准化语言，才能保证信息传播的畅通无阻，因此，电视应该成为推广普通话的重要阵地之一，对受众进行言语上的示范。然而，在高收视率和高利润的驱使下，方言新闻节目在全国迅速升温，国家的语言规范被广播电台、电视台置于脑后。方言新闻节目数量过多，在一定程度上削弱了大众传媒的语言示范功能，不利于普通话的普及，减弱了普通话的影响力和权威性。 　　其次是受众群的相对局限和排它性。大众传播的对象是社会上的一般大众，而方言新闻节目针对的是特定区域的受众群体，属于小众化传播的范畴。然而，当今社会成员流动性强，城市中聚集了大量外来人口。此时本地方言不仅剥夺了这些受众的知情权，还使他们因为不会说本地方言而在社会活动中产生被冷落感，不能平等分享公共资源和其他资源，造成交流困难，甚至是隔阂。 　　过度追求娱乐化，也消弱了方言类新闻节目本身的公信力。新闻媒体在政府和受众之间承担着上通下达的作用。一方面，新闻媒体是党和政府的“喉舌”，政府的各项决策需要通过媒体