广告设计教学课件 第六部分 广告创视觉表现.pptVIP

现代广告的设计程序 广告创意视觉化的主要方法 一、单独展示产品本身 二、产品在使用时的情况 三、突出使用产品时的效益 四、不使用广告产品的后果 五、以示范来表示产品的优点 六、烘托发挥广告标题 七、强调产品细节部位的优点 八、运用剖视和透视展示产品 九、单纯图表的运用 十、利用漫画手法进行表现 十一、商标形象的创造 十二、营造特定环境烘托产品 十三、戏剧化场面的表现 十四、连环画的表现形式 十五、强化商标的识别作用 十六、渲染享用产品时的愉悦感受 十七、突出产品的成分或原料 十八、画面的反常表现 十九、突出商品的包装外观 二十、采用比喻方式进行表现 二十一、采用证据表明产品使用价值 二十二、表现一定的情趣意境 　将吉它的把柄改变为夸张动感的腿和脚丫，通过与这一个性化符号间的对话，利用视觉、听觉的互传及通感，以另一事物的属性表现了弦乐乐器充满节奏的激情伴奏和多彩的音乐。这一富有梦幻般韵律的感画面，令我们感受到了情趣的无限。 【案例】 《大腿吉它》音乐喜剧海报 安妮克·奥利昂热 [法国] 1. 形状与结构悖异 坚硬的玻璃结构悖异成任意扭曲的形状，隐喻出广告商品的优异品质——点点滴滴都不容错过。 【案例】 德国Borco marken公司广告 1. 形状与结构悖异 改变广告主体形象中原有的材质和肌理特征，补充或换置入与广告主题诉求互传性较好且与原有材质相悖异的肌理形象。这种浅层平面表现手法的运用，使广告视觉形象具有象征意味，经广告受众的心理推断与感官补偿，能够产生出别致、强烈的视觉印象，从而深刻地揭示广告主题。 2. 材质与肌理的悖异 电池组群与水电站的大坝材质进行互换，使广告商品的形象及功能特征得以完美体现。 【案例】松下电池广告 2. 材质与肌理的悖异 使光洁的电脑键盘材质变异为 坚硬的砖石，恰当地表明了“计算机图形表现实技”这一讲座主题.值得提醒的是,置换前后两材质的陌生感越强,其视觉震撼力则越强。 【案例】 计算机图形表现实技讲座海报 2. 材质与肌理的悖异 改变广告主体形象中原有的比例大小关系和空间透视位置，采取缩放、移动、叠加、重组等构形方式，对广告视觉形象进行处理。造就一种超越现实的幻象，化原有画面的平淡为神奇。 3. 比例与位置的悖异 【案例】百威啤酒广告 大，就大它个铺天盖地。 　 3. 比例与位置的悖异 【案例】女性丝袜广告 小， 就小它个见缝插针。 3. 比例与位置的悖异 孰大孰小，广告诉求主题最具发言权：地球在航海旅程中变得越来越小；豪轮在旅客心目中变得愈来愈大。 【案例】豪华旅游客轮广告 3. 比例与位置的悖异 使广告画面中的物形与背景进行巧妙重构，造成图与底的正负关系实行反转的视觉现象，从而使画面隐含着两种互为主次的物形；或者利用错视和幻觉，使画面的二维平面在虚拟三维空间中出现变异和矛盾，创造出与现实相悖的视觉形象，以达到清晰传达广告信息的目的。 4. 图底与空间的悖异 图与底的转换，使孩童欢快、活泼的黑白影像竞相跳动，白字黑字争相出现，谱奏出轻快的欢乐颂。整幅招贴传达出风趣、幽默的视觉意象。 【案例】宾夕法尼亚艺术节“儿童日” 招贴 兰尼·索曼斯 [美国] 4. 图底与空间的悖异 作品以神灵之眼及妙不可言的手法在二维空间中确立了直观的逻辑悖论，揭示出图形空间本身存在的不确定性、相对性与多义性的实质。 【案例】《西边故事 》海报 伊斯特文·沃里兹（匈牙利） 4. 图底与空间的悖异 5. 影画的悖异 将广告画面中的物形与投影的关系作悖异的改变，制造出一种视觉矛盾幻象，以吸引受众视线，且运用形与影的互传及通感性，使广告主题的象征意义得以落实和承载。 【案例6-20】法国女鞋广告 5. 影画的悖异 6. 延变的悖异 寻找与广告诉求主体物形相关联的另一物形,运用相似或渐变的造型法则对其实行延续转化,使物形在演化中达到新的综合。 雪铁龙有一款别名——“金龟车”。广告画面正是将这一品名的诉求，通过延异的过程而付诸实现的。 【案例】雪铁龙汽车广告 彼得布鲁克斯 [法国] 6. 延变的悖异 【案例】反战公益广告《不要核幅射的冬天！ 》 　　普通的气象图像通过延变的方法与象征死亡的骷髅图形进行互传，揭示出核战争的残酷和恐怖。 6. 延变的悖异 7. 戏谑的悖异 从对某些经典绘画、雕塑等作品游戏般地歪曲模仿延伸到对一般物形的戏谑和嘲讽，从以滑稽和时间逆转为契机发展至图形混成的计算机图形表现范围，戏谑图形的建构最主要的不是技巧的展现手段，而