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国内媒体APP发展现状、问题及对策 　　【摘 要】本文选取目前移动互联信息平台上发展最为快速的APP服务作为切入点，通过分析基于移动互联信息平台的APP的发展状况及遇到的问题，并提出应对措施，认为内容、平台（渠道）和形式的配合才是主宰未来新闻行业发展的最为重要的因素。 　　【关键词】移动互联 信息平台 APP 新闻 　　互联网技术的不断发展，使得国内拥有的移动终端的用户数量已经远远超过了个人电脑的拥有量，并且目前移动互联网用户数已经超过了宽带上网用户数，CNNIC在2012年7月份公布的数据显示，60%的人通过手机接入互联网。因此移动互联网这个信息平台也成为各个媒体抢占数据流量的重要入口。而对于新闻媒体来说，这种便捷的信息传输平台为保证新闻时效性提供了更好的技术保障，所以随着移动互联平台成为信息传输和接收的主流渠道和平台，各个新闻媒体也开始争抢移动互联网这块蛋糕。 　　所以，在智能手机普及之后，各个新闻网站首先开始推出自己网站的APP服务（Application 第三方智能手机应用程序），随后其他的传统媒体也及时跟进，《三联生活周刊》等纸媒也迅速推出了自身的APP软件。那么随着移动互联时代的到来，这种渠道是否会成为决定一个新闻媒介的未来的最重要因素呢？本文结合目前新闻媒介推出的APP的发展状况，探究移动互联信息平台对新闻媒介生态产生的影响。 　　一、移动互联网信息平台 　　1、定义及概况 　　移动互联网平台是指通过吸附各类开发者、服务商资源，可以增强用户黏性、干预流量走向，进而提升其商业价值，实质是信息的增值通道。也就是说移动互联信息平台是目前基于移动互联网的最重要的信息平台，唯有成功驾驭这一平台，才能够拿到现在整个新闻媒体环境中的话语权。 　　所以我们可以看到各个门户网站巨头纷纷开放自己的平台，将自己的产品平台化，如腾讯、百度、奇虎360都已经开始了自己移动网络平台化战略，其中作为中国目前最赚钱的开放平台的腾讯也承认腾讯的开放平台在移动互联的背景下会产生更多的革新与机遇。 　　2、移动互联网信息时代新闻消费方式的改变 　　移动互联网虽然发展迅猛??但是毕竟只是技术催生的一个更加便捷的渠道，至于如何发展还要看基于这种技术手段之上的内容的质量，以及渠道和内容之间的配合是否默契。 　　到目前为止，各种新闻媒体的APP通过消息推送等方式使移动中的受众群体可以随时随地接受最新的新闻讯息。这种便捷性也导致新闻媒体基于移动互联网的受众在大幅增长。美国报业协会2012年1月20日至2月1日的10天间，针对美国2158名报纸读者所做的 “报业多平台使用”（NewspaperMultiplatform Usage）调查显示，受众使用智能手机阅读新闻的比重从5%提升至77%①，这种大幅度的增长使各大媒体不得不对这一渠道备加重视。因为受众在选择移动互联网的同时也选择了新的新闻消费方式，这种新的方式势必要有更加新颖的内容加以配合。 　　目前基于移动互联网平台的各大新闻媒体均有所建树，其中以推出网页手机版和APP最为主要，而就目前智能手机、平板电脑等移动设备的普及速度来看，对于一些大的新闻媒体来说推出媒体自身的APP已经成为最基本的运营手段。 　　二、国内媒体APP的发展现状及问题 　　1、新闻资讯类APP的现状 　　2012年，媒体集团、互联网公司以及草根创业者都在加速进入移动互联网，而新闻资讯类APP也成为争夺的第一焦点。2013年4月28日发布的《2013传媒蓝皮书》对国内新闻资讯类APP予以关注，《蓝皮书》在总体情况中指出，根据浙江日报报业集团传媒梦工厂对iOS和Android平台上的新闻资讯类APP的监测，具有新闻、资讯等属性的APP应用超过1300个②。 　　目前的新闻资讯类APP运营主体主要分为三类：一是传统媒体集团，包括报纸、杂志、广播、电视和通讯社；二是网络媒体，主要包括新闻综合门户网站、垂直类网站以及地方门户；三是新生的移动互联网公司。从新闻资讯类APP的数量上来看，这类APP的发展状况可谓蓬勃，各大媒体也为了争抢用户的流量，更多的把APP当成一个数据流量的入口来经营。 　　而目前就新闻资讯类的新闻媒体的整体发展状况来看，市场基本被网易、腾讯、搜狐三大门户网站所瓜分。通过这三大媒体APP的现状也能大体看到新闻资讯类APP的整体状况。 　　（1）三者当中网易是最早涉足APP领域的，用“无跟贴不新闻”的策略赢得了一定的用户粘性，并定期向用户推送重要新闻。 　　（2）腾讯新闻APP最大的优势是腾讯QQ和微信的巨大的用户量，并且强调APP的互动化应用，每天会通过QQ和微信向其用户推送消息，并可通过微信朋友圈、腾讯微博、QQ空间等进行转发和评论，增强用户间的互动性。 　　（3）搜狐新闻APP将重头戏放