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国内期刊市场脉象 　　近来，有关知音传媒排队上市的消息不绝于耳。根据证监会发行监管部首次公开的发行股票审核工作流程及申报企业名单，知音传媒目前正处于初审状态，若成功上市，或将成为国内期刊“第一股”。由此，在文化产业“高歌猛进”的今天，期刊一类传统面孔总归也有了些施展的空间。 　　一直以来，期刊市场都是商业轮转印刷的重要阵地，绝大多数商轮企业都会涉足期刊杂志印刷，分量可见一斑。那么于国内而言，这块“蛋糕”究竟有多大？还能有多大？想必都是各家商轮企业所关心的问题。 　　现状与差距 　　新闻出版总署历年的统计数据显示，2005～2010年，国内期刊印刷总量一直保持稳定增长态势，增长“高峰期”出现在2007年。也正是在这一年，期刊总印数突破30亿册大关，此后增速迅速回落，见表1。 　　2010年，国内出版期刊9884种，总印数32﹒15亿册，总印张181﹒06亿印张，定价总金额217﹒69亿元，与上一年相比各项指标均呈正增长态势。唯一逆势而行的是“平均期印数”，已连续两年出现负增长——2009年平均期印数16457万册，降幅为1﹒85%；2010年平均期印数16349万册，降幅为0﹒66%；与2001年的20697万册相比，更已缩水五分之一。 　　当然，尽管平均期印数下滑、总印数增长有限——与2001年相比，2010年期刊总印数增长11﹒05%，但总印张还是增长强劲，比2001年增长79﹒41%，反映出近年来期刊的“厚刊”与“彩刊”趋势。 　　通过表2细分各类期刊，可以看出，2010年平均期印数呈正增长的仅有哲学、社会科学类和画刊类，增长率分别为7﹒3%和1﹒19%；平均期印数缩减幅度最大的两类为综合类与文学、艺术类，分别下滑了10﹒22%和9﹒36%，其中文学、艺术类已是连续两年为负增长。 　　 　　相较于单张纸胶印机，商业轮转印刷机的最大优势在于速度快、印量大，一般情况下，平均期印数“以万计”的期刊杂志才能入商轮企业的“法眼”，进而将商轮印刷机的优势充分展现。曾有调查机构分析，在国内近1万种期刊当中，含金量高的期刊业务并不是很多，商轮企业的目标期刊客户也很有限。表2中即可看出，“少儿读物类”、“综合类”、“画刊类”种数较少，其“平均一种期印数”一项较具参考价值，分别为9﹒96万册、3﹒57万册、2﹒63万册。 　　表3为本刊根据公开资料整理的国内较活跃期刊的发行情况，由于目前并未公布由非盈利性发行量认证机构统计的详细数据，故整理数据较实际情况存在一定误差。从中可以看出，在“梅花网”圈定的1977种较活跃期刊样本中，发行量在5万册以上的并未过半，仅840家，占国内期刊种数总量的8﹒5%；发行量能过百万的更是寥寥。 　　 　　在新媒体的强势渗透之下，全球期刊业都饱受困扰。以美国为例，据美国发行量审计局（Audit Bureau of Circulations，简称ABC）统计，美国杂志的平均发行数量已经从2000年最高的3﹒789亿册下降到了2010年的3﹒252亿册，跌幅为14﹒2%。10年间发行量跌去半数的知名品牌杂志甚至也不在少数。 　　尽管同样都面对着受冲击、平均期印量下滑的困境，中国杂志同美国杂志在“数量级”上仍存在不小的差距。美国杂志大致分为消费、商业、专业三种类别，2007年，美国共出版了19532种杂志，其中消费类杂志6809种。据美国发行量审计局对606种消费类杂志的统计，2007年单期发行量超过100万份的有89种，占杂志种数的0﹒46%；单期发行量在50万～100万份的有199种，为杂志种数的1%。尽管近几年美国期刊杂志市场频频发生杂志社倒闭事件，发行量下滑也是不争的事实，但若将跌幅考虑进去，从总体比例上推算来看，中国和美国仍相差数倍。对应的情况是，据新闻出版总署的统计，国内2010年平均期印数超过100万册的期刊只有15种，占期刊种数9884的0﹒15%。 　　 　　美国发行量审计局日前还公布了2011年上半年杂志发行量的初步统计数据，其中AARP杂志（《美国老人退休协会》杂志）以2200多万的单期发行量蝉联榜首，排名前十的杂志发行量均在300万册以上，见表4。粗略计算这十家杂志的年发行量，大约为9﹒1亿册，如果忽略各种影响要素进行直接对比，就会发现这“前十强”以中国千分之一的杂志种数占比，年发行量却已达到2010全年中国期刊总印数32﹒15亿册的28﹒3%。而比照中国发行量排名前十的杂志，请见表5，其年发行量约为4﹒46亿册，约占全年期刊总印数的13﹒87%。 　　趋势与展望 　　 　　正所谓“差距即是潜力，不足便有空间”，同美国、日本等发达国家的期刊市场相比，由于经济、文化等方面的不同，中国的期刊出版距“天花板”还远，未曾达到充分发展的程度。2010年，全国人均年拥有期