艾尚VS秋水伊人.PPT

艾 尚 时尚与自然 李静 服装设计1035 201020501429 艾 尚 品牌设计企划 NEW BRAND MKT Project 目录 1品牌介绍 2市场调研 3品牌消费市场人群 4产品价格定位 5产品定位分析 6产品形象设计 7国际流行趋势 8灵感来源 9产品风格对比产品 10店面设计 （一）品牌介绍 艾尚是以时尚与自然为结合的而设计生产的一系列的服饰 是2012年全新推出的女性服饰品牌 是结合女性的时尚与自然的一系列服饰 有自由的随意与不拘一格和潇洒还有女性独有的妩媚与母性 还有一个女人的柔情和温顺 （二）.市场调研与分析 调研时间： 2012/2/29~3/3 调研地点： 河南工程学院周围，大上海，华城国际中心 国贸，万达广场，等 调研对象： 25岁至35岁女性，有固定收入和购买能力 调研目的： 如何从零开始定位，创办一个高级本土女装品牌，发展前景如何 调研份数： 50份，有效问卷45份 有 效 率： 95% 分析 国内女装市场接近饱和，产品主要定位在国内一线和二线城市，选在一些高端商场和奢侈品附近，可代理和加盟，定位一开始就要比一般品牌要高，随着我国经济高速发展，慢慢进入小康社会，收入越来越高，中产阶级越来越多，在着装方面，人们的要求越来越高，在很多城市已经具备消费高级成衣品牌，消费潜力很大。 调研问卷 （三）品牌消费市场人群 艾尚风格独立，自然，简约时尚， 大方优雅，适合资金独立，爱好时尚，穿衣品味高端，有一定欣赏能力的都市丽 人和职场强人，有独自购买能力的25岁至35岁的新时代女性。 （四）产品价格定位 秋冬季 1000——3000 春夏季 800——2000 春夏上衣 300——800 春夏裙装 500——2000 秋冬上衣 1000——2000 （五）产品定位分析 衣、食、住、行”服装排在第一位，衣服是和人们的生活最息息相关的事物。他在满足了最基本的遮寒敝体的功能以外，更多的表达了穿着者的身份、地位、品味、以及人们对生活的态度。怎样才可以在人们对服装愈来愈强的购买能力，愈来愈挑剔的眼光下做好服装。一个产品的定位必不可少 （六）产品形象设计（logo） （七）国际流行趋势 （八）灵感来源 看到湛蓝的天空与海水我们想到了宽阔与自由，看到母亲我们感受到了温暖与幸福，小女孩让我们再次想到我们的曾经的单纯与天真，看着成功的女性完美仿佛看到了自己经年后的影子。爱出色结合自然与女性独有的魅力设计出一个关于自然与女人的女性品牌 品牌对比-ONLY ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎，米莱，伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远的站在欧洲流行的最前线。ONLY1996年来到中国BESTSELLER成立于1975年 品牌对比-欧时力 （一）欧时力；在女装市场享有一丁点知名度和美誉度，欧时力的目标消费群定位在成熟、独立、自信、高贵大方的时代女性。她们大多接受过高等教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体味和要求，将其品牌时尚，潮流，典雅欧式风情尽情演绎 品牌对比-秋水伊人 秋水伊人是遵循这一理念，以20 -35岁都市只是女性为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品的设计与开发。而秋水伊人的设计群体，则以此作为设计理念，以中性，优雅为设计风格，采用纱、棉、毛等面料，以精致的细节处理和艺术的工艺表现，运用多种如刺绣、结构化等手法，以丰富的色彩和完美的单品搭配，极力去体现时尚女性一种特有的韵味—知性、飘逸含蓄、大方和优雅 品牌对比-宝姿 PORTS 宝姿1961年创立于加拿大设计理念“寓丰富于简洁”，目标群体25岁—45岁高收入高品味高生活质量的成功女性。 世纪宝姿服装（厦门）有限公司于1993年成立，现有各类员工4000多人，宝姿已成为国内职业女装第一品牌。 艾尚品牌与两个品牌的对比 “艾尚”VS“欧时力” 基于变化的竞争，是服装品牌在战术上的竞争，产品创新的周期越短，老化的速度也越快，品牌靠什么占据消费者心中的位置，怎样形成持久的竞争力呢？要从以下几个方面做起： 1. 顾客群：两品牌的顾客群都居于20-35岁年轻女性，而本产品有利的是，我们消费群体居于中下层的消费者，大大占据了消费者的市场。 2.价格定位：价格定位方面