地市台新闻立台赢得竞争策略与路径选择.docVIP

地市台新闻立台赢得竞争策略与路径选择 　　对于在中国电视市场中内外部资源部不占优势的地市级电视台来说， 　　“新闻立台”的实施面临诸多困难。如何在央视新闻和省级卫视新闻的重重压力和包围中寻求突破？需要地市电视台进一步准确定位，抓住市场空隙，在栏目创新、节目特色与传播吸引力方面下工夫，找到生存空间。以策划提升新闻价值和影响力 　　今天的新闻竞争态势下，媒体间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源同题竞争领域，即看谁能有效利用和挖掘有限的共享资源，从而变共享为“独享”。新闻节目的策划能力也就成为一个媒体影响力的重要体现。 　　地市台电视新闻要形成品牌，扩大影响，也必须重视新闻策划，充分展示媒体的主动性创造性。 　　电视新闻策划通常分为前期采访报道策划和后期节目编排策划。也就是说，电视新闻策划是电视新闻工作者遵循新闻基本规律，以创意为核心，在对新闻事件和新闻素材系统分析的前提下，设计报道的方式、程序、时机、角度等，并制定切实可行的整体报道思路，从而达到最佳舆论展播效果的运筹与规划。 　　新闻策划模式一般采用系列报道、连续报道、组合报道和集中报道，容易引起公共舆论，掌握分寸和度尤其重要。 　　纵观今天的电视荧屏，除“两会”“国庆庆典”“抗洪抢险”“汶川地震”等重大和突发事件的全方位策划报道外，还有像各级媒体在“走转改”活动中的系列报道，以及央视《感动中国》年度评选活动等，无不凝聚着策划人的心血。 　　近年来，广西电视台倾力策划组织的跟进式大型直播报道《西江千里行》《重走长征路》以及《直播广西》《中国一东盟合作之旅》等创新理念，突出亮点，在全国唱响了广西，为电视界瞩目。 　　在这种新闻竞争中，地市电视台如何做好新闻策划，央视和省级电视台已经做了很好的示范。 　　当然，地市电视台在新闻实践中也有一些突出的策划活动。2008年1月，南方雨雪冰冻灾害，北海市也受到严重影响。北海电视台全面启动抗灾救灾宣传，组织精干采编人员每天深入到农村基层报道受灾救灾情况，在《北海新闻》节目中开设了“齐心抗冻灾??天寒人心暖”特别专栏。2008泛北部湾经济合作论坛在北海召开，北海电视台开设“走进泛北”“了解泛北”“聚焦泛北”“泛北进行时”等专栏，从备方面报道“泛北论坛”进行情况。2010年，为配合北海市争创历史文化名城工作。北海电视台开设了“创历史文化名城打造北海软实力”“历史文化大家谈”“宏扬北海历史文化记者行”“北海历史文化展示”“名城名址，看古讲古”等专栏。 　　近年来，对北部湾（广西）经济区沿海基础设施大会战、第三届泛北部湾经济合作论坛、实践科学发展观、项目发展年和企业服务年、北海三年跨越发展等，北海电视台都有全面、精彩的报道，得到了市委、市政府的表扬和社会各界的赞赏，这些生动的报道都缘于前期充分的策划。但是，对于地市级电视台来说，这种策划活动多局限于重大事件和主题性新闻报道中，没有形成常态，因此也就没有完全达到提升电视台品牌影响力的目的。 　　地市级电视台要做好新闻策划，我认为要从以下几个方面入手： 　　1.组建策划班子，形成长效机制。策划为电视新闻注入新的生机和活力，好的策划还能更好地配置和利用新闻资源，提升竞争力。地市级电视台人手少，不能像央视那样专门成立策划部，但是可以将新闻从业人员中的骨干组织起来，定期召开新闻策划会，确定宣传重点，制定策划方案。只有依靠健全的策划机制和全面的策划人才，采取恰当的策划方略，才能最大限度提升电视新闻策划的正效应，形成栏目的品牌效应。 　　2.学习，提高业务素质和策划能力。只有具有较高的政治理论水平和丰富的专业理论素质。才能使新闻策划做到有所突破，有所超越，实现创新。 　　3.尊重事实规律，坚持新闻真实性。新闻策划是以新闻事实为基础的策划和运作，不仅要新，要真，还要有较强的新闻价值。因此，新闻策划必须遵循真实性原则，不仅要尊重事实，还要尊重事实的所有细节。 　　“本土化”，“广域化”，做“大本土化”新闻 　　城市电视新闻的本土化，就是根据城市受众的需求，以城市本地或与本地相关的人物和事件为主要报道对象，以具有本土特色并适合本地受众接受的方式，传递新闻信息、提供生活资讯、展示城市文化。比如以轻松活泼的语言“说新闻”；有的城市电视台还采用本地方言土语报道形式，从语言上贴近受众，拉近与观众的距离。 　　本土化为城市台的发展注入了新的生机和活力。北海电视台2002年起开设民生新闻栏目“晚间播报”，至今已经有十多年时间。通过对地域性新闻资讯的高度关注，讲本地市民身边的事，市民自己的故事，获得市民心理上的认同感与亲近感。《一个农村粤剧团的59年坚守》等一批优秀新闻报道得到观众的认可和专家的好评。 　　电视新闻本土化，给城市电视台的发展带来了机遇和挑战。然而，经过十年发展，本土化的道路