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地市级都市报在全媒体时代突围之道 　　【摘 要】为应对新兴媒体挑战和报业市场竞争，淮河早报坚持“以内容取胜”，注重创造思想性高、有深度的新闻产品；“以特色谋发展”，实施品牌战略，打造独一无二性；“以创意求提升”，让创意和策划渗透办报的所有环节；“真实客观为本”，尊重新闻本真，展现无可争议的权威性、公信力。近年来办报质量进一步提升，增强了影响力。 　　【关键词】都市报 淮河早报 报业竞争 　　新媒体形式越来越多是不争的事实，它们不断涌现，不断发展壮大，告示着我们全媒体时代已经到来。全媒体时代对整个报业产生了巨大冲击，纸质媒体的生存空间被进一步挤压。尽管我们不愿意承认这一点，尽管我们总是暗暗希望这一天来得再晚一些。但是，网络的进一步扩张和渗透，直接影响着大众尤其是年轻人的信息获取渠道。报纸因其时效性无法跟新媒体抗衡的先天不足，要想在媒体变革中坚持得更长久，只能独辟蹊径。特别是地市级都市报，因为地域、经济、人口、城市规模所限，如果没有别具特色的看家本事，很容易被无情地淘汰出局。 　　新媒体时代，报纸媒介的许多短处是显而易见的，报业去追求即时、海量、互动、动态视频，无疑是以己之短，击人之长，实为不智之举。反而言之，报纸应坚守和发扬自身优势——选择力、权威性、易携带、可保存、阅读感，并把这些优势做强做大。在这种情况下，应进一步提升报纸质量、增进当地百姓对都市报的阅读依赖，增强都市报的影响力、覆盖面及不可替代性。 　　淮河早报创刊已近10年，为更好地适应和满足读者需求，应对新兴媒体挑战和报业市场竞争，把早报真正办成淮南市民喜闻乐见的都市生活报，淮河早报近两年来坚持“大众化、都市化、娱乐化”定位，坚持“更贴近、更好看、更实用”办报理念，在贴近社会关注点、民生热难点、公众兴趣点、生活闪光点、世界聚焦点上下功夫；努力强化新闻性、可读性、服务性、实用性、趣味性。在各种新媒体来势汹汹的近两三年，《淮河早报》在淮南老百姓中的口碑与评价越来越好，发行量保持不断增长的良好发展态势。 　　一、“以内容取胜”，注??创造思想性高、有深度的新闻产品 　　报纸是文字的载体，文字是人类思想文明的结晶，因此思想性高应成为报纸区别于其它新闻媒体的特有优势。面对层出不穷的各种新的媒体形式，报纸应沉得住气，不哗众取宠，成为舆论的引导者和新思想、新观念的引领者，要多创造网络、电视、手机等其它媒体所替代不了的意见结晶、思想结晶。同时加强调查性、深度性报道，对新闻内容做深度挖掘和全景展示。这样才能形成内容品质上的优势。 　　淮河早报近两年致力于这方面的探索和实践。首先，开设新闻评论栏目，现在每天固定的新闻评论栏目有重要新闻版的《晨钟》、热线新闻版的《热线视点》，不定期的评论在本土新闻版面、时事文体版面围绕当天新闻稿件及时配发。今年进一步扩大评论的力度，专门开设了《时评》专版，每天一个版面，进一步提升了报纸的思想性。 　　在深度报道方面，报纸每天在三版这个重要版面关注一个重大主题、焦点问题、热点话题或是新鲜选题，要求一定要有思想性和深度，这样的报道往往都能充分体现策划性、可读性，有一定社会影响力。当然，深度报道在一些解析性、调查性的新闻稿件中也会得到很好的运用，新闻稿件质量相对上乘。 　　二、“以特色谋发展”，实施品牌战略，打造独一无二性 　　地市级都市报追求大而全，不如做精做深，形成自己特色鲜明的风格，抢夺市场。而我们的特色就在于牢牢着眼于本地区，我们具有极强的局部化单点作战的能力，我们更了解自己的地盘，同时有着天然的感情归依。所以，做强本土新闻，把本土新闻这一最具竞争力的优势最大化发挥出来，形成特色，形成品牌，可以有效吸引读者。 　　首先，增加、优化本土新闻版面。淮河早报每天24个版面，其中设置的本土新闻版面达到9个，占到三分之一还强，而且，把最好的版面1到5版，A1到A4版拿出来做本土新闻。本土新闻的版面设置包括一版封面、二版重要新闻、三版深度报道、四版五版热线新闻、A1版现场新闻、A2版社会新闻、A3版民生新闻、A4版财经新闻，既体现信息量，又体现重要性，既注重服务性，又保证可读性，形成一大强势品牌模块。 　　其次，打造本土新闻的特色品牌栏目，以个性、实用性吸引读者。其实作为都市报应该彰显都市元素，所谓的都市元素就是一般意义上的更时尚、更实用、更耐看，而淮河早报的栏目设置正是围绕这些元素展开的。早报今年打造了一档非常有个性化又凸显服务性的新闻栏目《周玲与你聊“天”》，关注与人们生活密切相关的气象文化、气象科普、发布气象信息，以亲切生动的语言、充满文化底蕴的行文风格以及及时有效的信息，一经推出便备受好评，拉近了与读者的距离。今后，淮河早报还要更多地开设这种个性鲜明、服务性强的特色栏目。《热线帮问》、《热线帮办》因其实用性强、能帮助老百姓解决具体问