地方媒体做好民营中小企业新闻宣传思考.docVIP

地方媒体做好民营中小企业新闻宣传思考 　　【摘 要】民营企业在扩大就业、稳定社会等方面的发挥着重要作用，已成为国民经济中最为活跃的经济增长点。地方媒体应充分认识到民营中小企业的重要地位，克服宣传工作中存在的误区，创新对民营中小企业的宣传手段和方法。 　　【关键词】地方媒体 民营企业 新闻宣传 　　乔布斯是美国最著名的企业家之一，他创立和主持的苹果公司由小到大，经过三十来年的艰苦创业，最终成为全球瞩目的上市公司，是“美国梦”的企业神话之一。我国现有数以万计的民营中小企业，这些创业者正在努力实现自己的“中国梦”。作为现阶段的地方媒体，我们该如何关注并创新民营中小企业的新闻宣传呢？ 　　“市场经济是大海，风大浪高，万吨巨轮有时都难以到达胜利的彼岸；民营企业是扁舟，船轻帆小，只知道在哪里起航，不知道在哪里搁浅、在哪里坐滩。”从目前广泛流传在民营中小企业经营者嘴上的这句话中，我们似乎读出了他们的心酸、焦虑和无奈。现阶段的民营中小企业生存和发展存在什么问题？这些企业的员工生产和生活状态如何？政府有关部门怎样有所作为？这些不仅关系他们“中国梦”能否实现，也是关系到中华民族全面复兴的大问题，理应引起我们——生活在这些民营中小企业身边的地方媒体人的深入思考。 　　一、对民营中小企业重要地位的认识 　　根据《第二次全国基本单位普查主要数据公报》最新数据显示，我国现有非公有制企业1012万户、个体工商户3756万户，创造产值占国内生产总值的60%以上。民营经济已经成为推动我国社会生产力发展的重要引擎，巩固和完善社会主义制度的重要力量，激发社会活力、促进社会和谐的重要支撑。民营企业产值已“三分天下”有其一，甚至已呈现出“平分天下”的巨大变化，民营企业已逐渐显露出它在优化资源配置、提高经济效益以及维护供需平衡，特别是在扩大就业、稳定社会等方面的发挥出重要作用，已成为国民经济中最为活跃的经济增长点。 　　国家统计部门资料也表明，截止2012年，我国民营企业从业人员近2亿人，创造了近90%的新增就业岗位。民营企业能够吸纳大量的新就业和下岗失业人员，开发更多的就业岗位，创造更多的就业机会是应对就业危机的首要问题。相对于大型国有企业而言，民营企业对经济资源的占有更少，对环境的适应性更强，民营企业由于机制灵活，即使在经济危机环境下，也同样能够吸纳劳动力就业。在经济繁荣时期，国有企业的工作岗位可能和某些福利待遇一般要比民营企业稳定。但到了经济不景气或在采用了新技术后，大型国有企业往往可能解雇部分职工或者停止招收新职工，而民营企业却能及时转产，为劳动力市场提供量多面广的就业机会。20世纪90年代以来，美、英等国的大公司不断裁薪减员，但是这些国家的失业率却没有大幅度上升，一个很重要的原因就是，他们那里的中小企业非常具有活力，吸纳了大量的富余劳动力就业，成为就业增长的主要源泉。在我国，民营企业绝对多数还是属于中小企业。民营企业的发展壮大，一方面可以提高就业水平，降低失业率；另一方面可以减轻国有大中型企业中大量下岗人员造成的就业压力和阻力，加快减员增效，促进国有企业改革的顺利进行。 　　二、民营中小企业新闻宣传工作的几个误区 　　改革开放以来，面对大量出现了民营企业，地方媒体也或多或少进行过新闻宣传，但步子不???，方法不多，调子不高。形这种局面的原因很多，其中地方媒体在对民营中小企业新闻报道存在的某些误判是重要的原因之一。 　　误区一：认为宣传报道中小民营企业是免费为他们做广告，是为他人做嫁衣，会减少甚至损害了媒体的经营性收入。改革开放之初，地方媒体是比较重视个体经营者的新闻宣传（那时还没有民营企业一说），最典型的就是“芜湖傻子瓜子”的新闻，邓小平还就此新闻事件作出了重要批示。随后各级地方政府和媒体开始关心和关注个体经营者的生存和发展，个体经济出现的井喷势头又有力地促进地方经济的改善和发展。地方媒体要跳出对中小民营企业做新闻宣传就是为他们做广告的旧框框，消除小厂小店无新闻的旧意识，破除小人物没有影响力的旧观念。现在许多地方的中小民营企业大都是农产品加工型、生活用品生产型和服务型企业，产量不大，质量也不是很高，但和人民群众的生活密切相关。新闻宣传中出现这些企业名称和产品字号是有广而告之的作用，确实也有给他们做无形、无偿的广告宣传成份，这就是所谓新闻宣传的“副产品”。媒体为大型国人企业乃至跨国公司作新闻宣传时也有同样出现“副产品”，为什么他们可以得到的“副产品”而民营中小企业就不能享受呢？这种说法在逻辑上是说不通的。再就是在市场经济环境下，媒体做新闻不能只关注那些不能吃的、不能穿和不能用的商品。新闻宣传如果远离人们日常生活元素，关心的人自然会越来越少。 　　误区二：中小民营企业规模小、效益低，无足轻重，即使有新闻也上不了台面。与大型国有企业和世界50