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基于产业链我国出版业结构变化趋势研究 　　摘要：基于产业链视角，传统出版产业可以划分为出版（狭义出版）产业、印刷复制产业和发行产业，依据新闻出版总署网站等权威网站上公布2007～2010年全国出版行业基本情况，对传统出版产业中的出版（狭义出版）产业、印刷复制产业和发行产业三个次产业进行分析，认为传统出版产业面对数字出版的竞争，将会出现新的困难和问题：出版（狭义出版）产业将要继续发展和壮大，印刷复制产业和发行产业经过一定时间的发展，将会出现萎缩和下降的趋势。 　　关键词：出版；印刷；发行；比例关系 　　中图分类号：G23 文献标识码：A 　　进入互联网时代以后，传统出版产业面对新的出版形式或新媒体显得力不从心。数字出版的产值在逐年扩大，并且随着互联网用户的增多，甚至人们阅读习惯的改变，整个出版产业的数字化、国际化等等趋势的出现，传统出版似乎是日渐式微。“今天在数字化大背景下，出版行业面临着三个层面的冲击，摆在我们面前的问题是：一、网络书店冲击实体书店；二、纸质阅读和电子阅读的关系问题；三、数字化对整个出版行业的影响。”传统出版产业是指图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物的出版、印刷、复制、发行、进出口、物资供销在内的整个行业体系。传统出版产业结构优化是指通过政府有关产业政策调整影响传统出版产业的供给结构和需求结构，实现资源优化配置，推动传统出版产业结构合理化的过程。基于不同标准对传统出版产业进行不同分类，传统出版产业结构就会有不同的方式和比例关系：（1）基于出版物或者出版产品产业上下游的不同，可以将传统出版产业结构理解为出版（狭义的出版）、印刷、发行之间的比例关系和结合状态；（2）基于出版物或者出版产品类型的不同，可以将传统出版产业结构理解为图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物之间的比例关系和结合状态；（3）基于出版物或者出版产品属性的不同，可以将出版产业结构理解为公益性出版与经营性出版之间的比例关系和结合状态；（4）基于出版单位资本构成的不同，可以将传统出版产业结构理解为出资主体中国有资本与民营资本之间的比例关系和结合状态；（5）基于出版物或者出版产品内外贸易的不同，可以将传统出版产业结构理解为出版物内外贸易之间的比例关系和结合状态。 　　笔者将以新闻出版总署网站等权威网站上公布2007～2010年全国传统出版产业基本情况（相关数据已由笔者作相应的整理，其中未含香港、澳门、台湾地区的相关统计数据），在互联网时代的视域下，针对传统出版产业内部三个次产业所存在的问题，进行分析并预测其未来发展趋势。 　　一、文献述评 　　相关学者对传统出版产业结构的探讨主要集中在出版产业结构的现状和调整趋势、出版产业链、产业关联分析等方面。如方卿从出版技术、出版市场或出版物内容、出版物类型三个维度考察出版产业结构：从出版市场或出版物内容维度看，出版产业门类包括大众出版、教育出版和专业出版三类。从出版物类型维度看，出版产业门类大致可分为图书出版与期刊出版。周蔚华认为，我国图书出版的产品结构呈现供求不平衡以及产品不均衡发展的态势，应采取均衡发展战略调整我国图书产品结构；我国出版产业在地区结构上存在均衡性和“同构性”，应采取非均衡发展战略调整我国图书出版的地区结构。肖东发认为，出版体制改革的深化仍然需要一系列产业结构的优化，优化结构是推动出版工作实现由以规模数量增长为主向以质量效益提高为主的阶段性转移的重要途径。具体来讲，出版产业结构的优化包含以下内容：产业结构的优化、产品结构的优化、价格结构的优化、分配结构的调整、资本结构的优化和出版人才结构优化。 　　基于不同的论域或者视角，传统出版产业结构就会有不同的方式和比例关系。上述专家学者尚未论及传统出版产业结构中的出版（狭义的出版）、印刷、发行三个次产业之间的比例关系和结合状态，笔者将就此进行分析和探讨。 　　二、传统出版产业结构的现状 　　从上下游行业或者产业链角度来看，出版产业可以分为出版（即狭义出版）、印刷和发行三大部分或三个次产业。出版、印刷和发行既是我国传统出版产业体系中的重要组成部分，又是各自独立的经济体系；它们既是上下游关系，又是关系密切的经济部门。自改革开放以来，我国传统出版产业取得了长足的进步，尤其是近20年以来，国家高度重视传统出版产业在整个国民经济中的地位和作用，并出台了一系列产业激励和扶持的政策和制度，我国已经成为世界出版大国。为此，《新闻出版业“十二五”发展规划》对“十一五”时期传统出版产业所取得成绩进行了如下表述：“图书、报纸、期刊、音像、电子出版物等传统出版持续发展，印刷复制增长势头强劲，出版物发行呈现多元化趋势。” 　　第一，狭义出版产业概况。根据《2010年新闻出版产业分析报告》，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入12698.1亿元，较上年增长