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如何电视养生类节目流变与趋势探析 　　[摘要]随着中国国民经济的迅速提高，人们对健康的愿望早已不仅仅停留在“无恙”上，而是如何更好地提高身体素质，以期延年益寿、颐养天年。养生自然而然成了老百姓一个日常的话题，养生类节目也就应运而生。而一个电视养生类节目要在当今强手林立的荧屏上占有一席之地，应注意在增加娱乐化和趣味性的同时，保持其服务性和科学性。 　　[关键词]电视养生节目；流变；趋势 　　中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）02-150-01 　　随着中国经济的迅速发展，老百姓的生活日渐富裕起来。同时，科技的发展也带了诸多的健康隐患。于是，养生话题成为了当下最流行、最时尚的话题之一。电视节目正是把握住了民心所向，才得以火热播出，电视养生类节目为老百姓提供了一个接收、咨询以及交流健康知识的平台。 　　一、电视养生类节目的起源 　　中国养生类节目起源于“卫生与健康”，卫生与健康是指通过讲解基本的健康常识，以及当时最新最好的医疗技术和治疗方法，向普通民众普及健康知识，传播健康理念。起始的养生类节目较为呆板，而随着社会形势的日趋变化和电视事业的发展，养生类节目也逐渐发生了巨大改变，逐渐由传统的教科书样式向多样化转变。 　　二、电视养生类节目的发展 　　1996年，中央电视台《健康之路》亮相荧幕，首次改变了电视养生类节目的模式。《健康之路》以《卫生与健康》为基础进行改版，打破了传统教科书式的制作理念和套路，贴合老百姓的实际需求，实实在在为老百姓解决问题，同时还开通了电话热线，不定时地组织专家队伍下乡义诊活动，加强了与观众的交流，得到了老百姓的信赖和认可。2011年1月1日，《健康之路》再次改版，这是《健康之路》自身的一次品牌升级行动，栏目的“贴近性”、“服务性”和“实用性”进一步得到强化，例如以故事化表述方式引入典型医案，配以现代科技手段的形象演示和权威专家的生动讲解，态度严谨，形式生动，语言通俗，既突出“贴近性”，也凸显“实用性”。此外，独具匠心的演播室环境设计，创新融入了众多医学表现元素，也成为吸引观众视线的一大亮点。中国养生类节目的发展从《健康之路》得到了充足的体现，而从节目的收视率和关注度来看，这种蜕变是值得借鉴和推崇的。 　　2004年，《超级女声》火爆点燃了中国电视娱乐化的进程，各种娱乐性很强的节目逐渐登上荧屏，在这种风潮的影响下，娱乐元素在各类电视节目中纷纷得以运用和开发，而养生类节目也开始为吸引观众眼球在内容和形式上作出很多大胆的尝试。在内容上，以前的健康节目类的“健康”逐渐被“养生”取代，而这便是养生类节目开始流变的一个重要转折点，通常意义上的健康是指我们的身、心等各个方面都达到一种良好的状态，而养生则是更深层次地去探讨如何保养生命，享受生活。这就为现在的养生类节目增加了很多时尚的话题。 　　一个电视栏目的效益主要在于他的收视率，作为一种电视节目形态，电视养生类节目必须通过自己的探索和创新得到生存，并且提供观众更多的选择。目前，我国的电视养生类节目大致分为以下三类： 　　1.完全的娱乐模式，节目就是以娱乐大众为宗旨，其中夹杂着一些养生健康的话题。此类节目经常邀请不同的明星来当嘉宾，同时邀请一些所谓的“养生专家”，通过爆料一些嘉宾的身体状况以及针对性的医治方法来讲解养生观念。在节目的录制过程中甚至加入了一些哗众取宠的表演节目，并不完全具备传递健康养生知识的能力。但是其打破了传统的枯燥的节目形式，呈现了较为轻松的姿态。 　　2.具备部分知识性和娱乐性，但仍以娱乐性为主。这类节目所讲述的知识戏说意味很浓，但是否值得相信交由观众自己做评判。此类节目通常并未邀请医学界的权威人士，往往邀请的是其它领域的比较有名的人。以聊天的方式来了解这些人对于健康养生的认识。但这些嘉宾的养生方法并不能保证科学性。但可能因节目的表现形式较为独特，从而提升了收视率。 　　3.传统理念的养生节目。此类节目讲究养生的科学性并不注重于其娱乐性，后来因为考虑到观众的需求，该类节目改用讲座式、故事化等方式来吸引观众，使节目更为生动有趣。同时结合成功的养生之道，借鉴专家的讲解来提升节目的科学性和科学性。这类节目不仅宣传了中国传统的医学知识，也因其改进的方式增强了节目的亲和力和贴近性。代表栏目有北京卫视的《养生堂》，2011年改版之后的《健康之道》，江苏卫视的《万家灯火》等。 　　三、养生类节目的发展趋势 　　当下，部分中国养生类节目的娱乐性占据了节目的重心。我们并不全盘否定娱乐化的养生节目，但由于养生节目与大众的生活密切相关，其本质上更应该是服务于大众，所以娱乐化也好，提高观赏性也罢，都应以科学性和服务性为基础。 　　养生节目的另一趋势便是品牌化。只有提高权威的科学依据，让老百姓信服，建立