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媒体类型与转发量对微博新闻可信度影响 　　【摘 要】微博早已随着网络技术的发展而流行，学界对微博的研究成果可谓是蔚为大观。但针对微博新闻的可信度量化研究却几近阙如。笔者尝试采取控制实验的方法，挑选80位参与者对笔者精心设计的12则微博新闻进行可信度判断。通过对实验数据的显著性检验，得出结论：发布新闻的媒体类型是影响微博新闻可信度的重要因素，而转发频数对微博新闻可信度的影响较弱。 　　【关键词】微博 媒体类型 转发量 可信度 　　一、问题的提出及意义 　　微博作为个人信息发布平台，各种信息鱼贯而出、无法逐一检验，其短板即在于缺乏验证和把关，从而导致假新闻或谣言的蔓延，这个软肋势必影响微博新闻内容的可信度。但微博的草根性、自主性等特点，使用户数量呈爆发式增长，俨然一架“航空母舰”，众多传统媒体也纷纷在微博平台上“安营扎寨”。①为研究传统媒体在微博中的传播效果，本文将发布信息的媒体类型分为传统媒体与草根媒体（即广义的自媒体），以方便测量、比较。那么，受众感知传统媒体在微博平台上发布的新闻是否可信？是否比自媒体更具有可信度？微博作为一种开放式互联网社交服务工具，转发和跟随功能使得微博信息很容易在短时间内跨群体传播，从而形成广泛的影响力。那么，在微博中是否某条新闻的转发频率越高，受众感知的可信度就越高呢？ 　　通过此次控制实验研究，笔者力图向传统媒体提供更多的微博使用信息，并希望通过管窥转发围观现象，提高用户对微博平台的认识，增强用户对微博信息的辨识能力。 　　二、理论和研究假设的提出 　　（一）理论假设 　　在微博中，发布新闻的媒体类型和转发量是影响微博新闻信息可信度的两个因素。 　　（二）研究假设 　　1、在微博中，传统媒体所发布的新闻的可信度高H1（1） 　　2、在微博中，草根所发布的新闻的可信度低H1（2） 　　3、在微博中，新闻的转发量高，则可信度高H1（3） 　　4、在微博中，新闻的转发量低，则可信度低H1（4） 　　三、研究设计 　　（一）总体设计 　　1、自变量设置情况 　　本实验取两个自变型，每个变量均有两个取值水平。 　　发布新闻的媒体类型： 　　（1）传统媒体：通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体。在微博中即依靠传统媒体作为母体的发布者，如《中国新闻周刊》、《南方都市报》等。 　　（2）草根媒体（grassroots media）：即与传统媒体相对的自媒体，指普通人利用平民化、普泛化的传播平台，交流彼此的观点，发出自己的声音，甚至串联集体的力量展开集体行动。如“小兮PP”、“史上第一最最搞”等。 　　转发量： 　　通过焦点小组式访谈，确定转发频数以300为界，大于等于300则高，反之则低。 　　2、因变量 　　微博中新闻信息的可信度。 　　3、额外变量 　　被试对象的性别、年级、年龄、智力、专业类型、受教育程度、微博上信息的评论量等。 　　4、数据统计分析方法 　　对微博中新闻可信度进行可操作化定义，通过多因素方差分析，确定具有显著影响的自变量，检验它们之间是否存在交互效应。 　　5、分组方案：2*2析因分析法 　　（二）被试对象选取 　　选取四川大学80名被试（40名男生、40名女生）。按照匹配法分层随机抽样，分为四组，每一组10名男生、10名女生，比例一致，以确保四个小组的实验对象具有同质性；被试均为本科二年级理科生，确保年龄和专业的趋同；2012年12月7号晚7点80名被试被统一安排在教学楼C103填写量表，四组实验对象在实验过程中所处的环境和心理状态基本一致，最大限度控制额外变量。 　　（三）实验刺激材料 　　以12条微博作为每组的刺激材料，每一则微博由博主头像、名称、新闻内容、转发量构成，新闻内容为国内外政治、财经、民生、文化等新闻时事。4个实验组刺激材料的新闻内容设计一致，但在博主类型和转发频数高低上有变化，按照“传统媒体、转发量高”；“传统媒体、转发量低”；“自媒体、转发量高”；“自媒体、转发量低”分组。被试不知道四组刺激材料的差异，不会产生影响测验结果的敏感性，增强了对自变量控制的严密性。 　　（四）因变量的操作化定义和测量 　　1、因变量：在微博中新闻的可信度 　　操作化定义就是将可信度这个抽象的概念精确化、具体化的过程，即建立程序或一组指标来对可信度进行测量，将可信度转变为数值型的变量。（见表1） 　　2、操作化定义的分析过程 　　中西方学界对可信度概念的定义经历了从单一维度到多维度的转变，其指标条目繁多，包括信息来源的专业性、可信赖性等；信息内容的公正性、完整性等；信息渠道的独立性、谨慎性等指标。②笔者尝试通过“拉斯韦尔公式”构建维度，将传播者（Who），传播内容（What），传播渠道