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小议公益广告社会价值 　　摘要：公益广告的不断发展对于社会的发展有着非常大的贡献。本文通过公益广告与社会发展和公益广告与传统文化及公益广告与当代生活三个方面详细的叙述了公益广告的社会价值。 　　关键词：公益广告；社会发展；传统文化；当代生活 　　【中图分类号】 G206【文献标识码】 A【文章编号】 1671-1297（2012）11-0019-01 　　从社会学来看，人类社会是在一个客观历史过程中形成的。任何个人都不能离群索居，单独生存。人们只能通过大家共同的协调行动，进行物质生产活动，依靠群体的智慧和力量，来满足社会成员和整个社会生存和发展的各种物质的、精神文化等方面的多种需要。社会学审视公益广告，就是把公益广告作为一种社会现象，研究它和社会生活各个方面的联系，研究它的发生和发展，揭示它在社会生活中的地位和作用，这是一个非常广泛的话题。在这里我们仅就公益广告在当今社会出现的历史必然和社会民族传统的关系以及创作中题材的选择和安排等问题进行初步讨论。 　　一公益广告与社会发展 　　公益广告在国内的产生与发展，是任何人都不能以自己主观臆想来决定的，它是我国社会发展的必然结果，在时代召唤下必然产生的。社会发展的本质工作都应该围绕百姓，为大众服务，提供给老百姓在各方面多层次的需求，确保人民群众的法定权利和利益，提升他们的物质文化水准与思想品德涵养程度，确保社会成员的身体心理健全。我们不难理解，经济的发展是为了推进社会的进步，社会发展的根本目的是为了人的全面发展。反之，只要有在各领域全面发展，素质不断提高的人，才能不断提高整个社会文明程度，这样才能为经济持续并高速增长提供必要条件和一个良好的人文环境。经济发展、社会发展、个人素质的提高，此三者互为因果并形成了连锁关系。 　　公益广告是在一个辩证历史发展环境中应运而生的，以短小精悍、喜闻乐见的广告形式，服务于人民生活，在它的推动下，人民生活质量、大众素质、社会文明水平持续提升，使社会持续向前发展。公益广告直面人民群众，直击当下弊端与不良风气，进行好意劝导与引领，协调关系，建立新???风气，影响社会舆论，以维持社会公德与正常秩序，让社会有序健全的运行，促使社会和自然界和睦的长久的发展，为经济的增长提供了一个优良的生态环境与人文环境，为人民群众营造了和睦的人际关系。公益广告与社会发展两者是完全契合的。社会发展必然导致公益广告的产生。它能反应社会发展水平，反过来又会推动社会的发展，因此公益广告成了社会发展事业中不可或缺的组成部分。 　　今天，我们处在一个剧烈变革的历史时刻，整个社会快速转型，各种新旧矛盾错综复杂交织在一起。受到市场经济大潮的剧烈冲击，传统价值观念和行为准则都已经被动摇了。而新的价值观念和行为准则尚未建立起来，人们迷惘了。因为心灵无所依靠，许多人心态开始失衡，行动没有了准则而为所欲为，互相冲击，人与人的矛盾增多了，在这种情况下，社会道德才是我们应该从这些题材中开掘出的公益广告的真正内容。公益广告应该以自身独特优势，帮助人们确立一种新的价值观念，提倡全新的行为规范，协调各种人际关系，以适应新时代的社会发展，促进社会健康发展，因为每个时代都会有自己的鲜明特色。我们应该站在时代发展的至高点鸟瞰社会生活，以宏大宽广的视野来拓展公益广告的内容，才能使公益广告更贴近生活，紧跟时代，具有鲜明的时代特色，强烈凸显时代气息。 　　二公益广告与传统文化 　　公益广告的题材第一个就是要明确出发点，而且必须是现实的，然后就是打开选定题材的视野，明白肩负的时代使命。可仅此还不够，还必须把握时代的发展脉搏，预知时代新文化的历史走向，同时还能够弘扬传统文化，这样才能更有效地参与时代的新文化建设。 　　建设适应新时代需要的文化，必须从实际出发，以民族文化传统为基础，在弘扬民族优秀文化的同时，积极汲取当今西方文化的优良养分，创造一种以往不曾出现过的融合性现代文化，这就是我国现代文化发展趋向。我们的公益广告就应该站在这个制高点上去选择题材，发掘出适合的主题，才能积极有效的参与新时代文化建设。以往制作的公益广告在许多方面已经做到，往后，我们更应该自觉的朝着这个方向走下去。唯有总揽全局，才能有效防止公益广告中类似就事论事，肤浅平庸的弊端。 　　对公益广告来说，发扬民族文化不单是发掘其内在的文化蕴涵而已，并且还需要用艺术方式、艺术语言体现出来，也就是说传统文化的表达为中国老百姓喜闻乐见的形式。怎样将传统文化与当代公益广告结合起来，建立一种大众喜爱的广告形式？这就需要用与群众审美心理最契合的艺术语言、艺术表现方式去表现新时代生活的新内容，如此才是最容易赢得广大受众的认同和好感的方式。如图3-1《家》的公益海报，图中主要是以“家”的变形为主要内容，将“家”字的其中的笔画换为台湾地图，寓意台湾和大陆为