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意见领袖在微博中角色分析 　　【摘 要】微博是近年来发展最为快速的新兴网络媒介，它日益成为网民的发声平台，而意见领袖在其中扮演着重要角色。 　　【关键词】意见领袖 微博 角色 　　互联网打破了以往单向传播的局限，让人人拥有麦克风，让话语权向平民发生了倾斜，近来尤以微博最盛。微博是近年来发展最为快速的新兴网络媒介。它日益成为网民的发声平台，网民们不仅主动发声，在自己所熟知的领域“呼风唤雨”，也通过“关注”来倾听他人的声音，在自己未知的领域甘当小学生。微博时代，人人是意见领袖，有人敢“独霸一方”，但没人敢“称霸天下”。尤其在新闻事件不明朗化时，普通网民无法判断真假的情况下，意见领袖的言论至关重要甚至可以影响整个舆论方向。 　　一、意见领袖的概念及特征 　　1、意见领袖的定义 　　意见领袖来源于传播学者保罗·拉扎斯菲尔德和伊莱休·卡茨在上世纪40年代提出的两级传播论。拉扎斯菲尔德等人把人际网络中积极地向他人传递信息产生影响的人称为“意见领袖”，而把这种由大众媒体经过意见领袖过滤再到个体的信息流动过程称为“两级传播”。① 　　一般来说，意见领袖只在某些特定领域上具有权威性，并且具有易接近的特点。这种权威性具有相对性，并不一定是一般意义上的“专家”，只要被影响者承认意见领袖的建议具有价值。卡兹认为，成为意见领袖与三个因素有关：体现了某些价值观（该人是谁）；能力（该人知道什么）；在社会中的位置（该人认识谁），其中对意见领袖价值观的认同是形成公共舆论的关键因素。另外，意见领袖多数人是某个领域的“老师”，比一般人知道的更多，以其专业知识的可靠性和权威性而“指点江山”，比如薛蛮子、韩寒、郑渊洁等。虽然我国网民数量已达几亿，但多数是沉默的、观望的，这个“沉默的大多数”，怀有自己的意见和主张，但却无力或无法表达，因而必须借助意见领袖来表达。 　　2、微博意见领袖新特征 　　我们常常把传播理论中的“意见领袖”用于在媒体上发言的权威人士。现在随着社会发展，意见领袖的所指也变得宽泛，微博中的“意见领袖”主要是通过关注度来体现，出现了一些新的特征。 　　（1）关注度高：在微博人气排行榜上，几乎是名人，截至今年5月28日，新浪微博粉丝最多的前五位分别是姚晨、陈坤、赵薇、李开复、林心如。这五位名人的粉丝数均在四千万以上。其中姚晨被推为为数不多的女代言人之一，而陈坤近年一直大力从事公益，李开复则被视为创业指导大师。 　　（2）多元性强：新浪将名人人气榜分为体育、娱乐、财经、传媒、文学、时尚、科技等不同种类，另还有草根等级排行榜，这种多元性反映了全民狂欢现象。 　　（3）影响面广：一根网线将世界人民连接，意大利的待用咖啡通过台湾潮品店stayreal官方微博的传播，转发量上十万条，直接推动了国内各地“待用咖啡”“待用快餐”的兴起。 　　（4）说服力强：从人气总榜中可以看到，榜上的意见领袖都是通过新浪后台的身份认证，带橙色“V”的可信用户。另外一些草根领袖虽未验证身份，但其言论所表现出的人格魅力同样具有强大的说服力。王牌草根“作业本”，真实身份不明，但是他的每次言论都得到数万博友的支持，最新的博文“写给90后……”，短短一日转发量便突破10万。 　　二、意见领袖在微博事件中的角色扮演 　　由于微博意见领袖与网民的线上接触，他们针对社会热点、公共事件发表言论时，其观点常常影响大批粉丝和舆论走向，甚至能改变公共事件在现实中的走向，这极大地增强了意见领袖的号召力。 　　1、谁的意见，谁是领袖——信源的见证者或广播者 　　意见领袖如果掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头的位置，就会对一些突发事件舆论的形成起到至关重要的推动作用。如足球黑幕事件中的@李承鹏，郭美美事件中的@姜鹏勇、金庸被去世门中的@闾丘露薇等。这些人因成为最新信息的发布者和传播者，进而推动了事件的发酵，依靠掌握的事实成为该事件中的意见领袖。 　　另外，微博中的草根阶层在突发性新闻事件中也起到了很重要的作用。以前的媒体传播信息是以首发媒体为中心，当某地发生突发事件后，传统媒体记者前去采访，然后报道见报传阅，经过网络传播转载，但现在，很多突发事件的现场大都可能会是微博用户，通过手机可以即时传递信息，发布现场图片，也许某个以前默默无闻、无足轻重的人，突然就成为信息的中心，产生瞬间最大影响力。比如7.23温州动车事故中的第一个微博发布者@袁小芫，是事故最早的信息来源。这些人未见得可称之为意见领袖，但他或她的确能在某个时刻作为信源的见证者发挥意见领袖的作用。 　　2、带V大拿VS无“V”大拿——公众的代言人 　　某些意见领袖越来越像是公众发言人，作为舆论引爆点的意见提供者。带“V”大拿中有李承鹏、薛蛮子、李开复、潘石屹、郎咸平、于建嵘、方舟子、郑渊洁、韩寒等各领域精英；也有成名