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房地产微博广告营销策略 　　【摘 要】互联网技术的发展与进步给传统广告传播方式带来革命性的变化，Web2.0技术的即时性和交互性特征给网络用户带来新的体验，并加速了以微博为代表的自媒体平台的出现和发展。随着我国网民人数的增多和微博的普及，作为一种广告的新形式，微博广告越来越受到广告主的重视，其商业价值也在不断被放大。本文选取了房地产广告中万科的楼盘微博广告为案例，分析其广告营销策略，以说明新媒体广告形式在企业广告推广中的重要地位。 　　【关键词】房地产 微博广告 营销策略 　　微博的出现将网络传播带入了崭新的时代，其低廉的使用成本、简练的语言、自由的表达让传统媒介难以企及。Web2.0时代最重要的特征是交互性，这也是区别于海量存储与传输的Web1.0时代的主要优势，网络用户不仅是信息接收者，同时也是信息的生产者，其带来的网络体验是交流、互动和分享，这也使广告的营销方式和传播策略呈现出新的特点。 　　一、Web2.0时代下微博广告的含义及特点 　　微博广告是Web2.0技术下的新型广告传播策略，简单地说就是借助微博平台，在发送信息时有目的地发布产品资讯或品牌推广内容，以提高产品的知名度和美誉度，从而促进销售的一种广告传播行为。这种行为可以是企业主导，也可以由广告公司的专业团队执行。 　　作为新兴的营销工具，微博吸引了众多广告主的兴趣，其低门槛和低成本的推广方式使得商家将