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数字媒体在畜牧饲养技术推广中应用研究 　　摘 要：本文探讨了数字媒体在畜牧饲养技术推广中的应用，主要从网站、手机、微博等比较流行的新媒体来论述数字媒体对畜牧饲养技术推广的促进作用。并提出了未来新媒体如何促进畜牧饲养技术的推广，促进畜牧业的发展。 　　关键词：数字媒体；畜牧饲养；技术推广 　　中图分类号：TP391.9 文献标识码：A 　　近年来，畜牧业持续、快速的发展增加了农民的收入、促进了农村发展，加快了建设全面小康社会的步伐。随着信息的快速发展，数字媒体逐渐深入到各行各业，为人们的生活带来了极大的方便。然而，数字媒体虽然也应用于畜牧业，但应用于畜牧业的步伐比其他领域滞后。目前，畜牧业出现的数字媒体主要有：网站、手机、博客、数字报刊、论坛、移动电视、微博、微信等。 　　1 网站在畜牧饲养技术推广中的应用 　　随着网络信息技术的迅猛发展，互联网已被公认为是继报纸、广播、电视之后，满足公众获取信息和知识的第4媒体、成为集各媒体优势的大众传播手段。随着我国上网总人数的快速增长，依托互联网发展起来的一种新的网站——畜牧饲养网站会有极大的发展潜力，将在我国畜牧饲养管理中发挥不可替代的作用。目前，应用比较广泛的网站有中国畜牧养殖网（http：///）、中国畜牧街、中国畜牧网、中国畜牧业信息网等。 　　中国畜牧养殖网（http：///）是由中国畜牧养殖协会主办，集畜牧养殖信息、技术、贸易、服务于一体的大型综合性服务网站。是国内流量最大、知名度最高的畜牧养殖类网络媒体。中国畜牧街网（http：///），主要致力于畜牧行业信息化开发与应用，为畜牧行业商贸提供整体信息化解决方案；中国畜牧网（http：///）秉承专业、专注、深入的服务理念，现已发展成为集畜牧信息服务、电子商务、营销策划及活动举办于一体的大型专业服务机构；中国畜牧业信息网（http：///include/notes.php）设有40多个栏目，涵盖了7大领域，从宏观到微观，为不同岗位的用户提供不同层次的信息服务。 　　2 手机在畜牧饲养技术推广中的应用 　　进入21世纪以???，随着信息化步伐的不断加快，手机普及率的快速增长和技术的不断进步，依附于手机终端的各种新技术、新应用、新体验如雨后春笋般层出不穷，手机报、手机互联网、手机电视等新媒体以其快捷、方便、低成本等特点迅速影响着人们的生活。在此背景下，农村的手机普及率也持续增高，越来越多的农民开始使用手机获取信息，手机对农民生产生活正产生着越来越重要的影响。在这一发展趋势下，有关“三农”的手机报、手机短信等也获得了广大农民用户的青睐。 　　2.1 手机报 　　《农家致富》手机报每期刊登最新市场动态变化，预测未来市场趋势，精选并及时刊登和解析惠农政策，及时有效传递科技资讯，指导广大科技示范户发展生产，带动广大农民加快提高种养殖水平和增收致富能力，赢得了科技示范户的一致认可和充分肯定。 　　手机报为基层农民提供了方便快捷的信息，通过手机平台，用户就能及时了解与自己切身利益相关的最新科技、新闻动态。为农民发家致富提供了方便快捷的通道。 　　2.2 手机短信 　　利用“浙江农民信箱”开设的“每日一助”，通过手机短信形式，向信箱用户群发供应量大、上市时间集中的农产品信息，为农产品生产企业及种养专业户推荐特色产品，进一步拓展产品销售渠道和市场，衔接产品供需，提高经营效益，促进持续增收。 　　区农业局结合本地优势农产品布局，利用“每日一助”服务，创新服务机制、手段和内容，延伸信息服务范围，并以“每日一助”为纽带，将农业信息网站、《农技与信息》报、信箱、手机短信有机结合，起到了良好的产销对接效果，使“每日一助”信息一真、二快、三高的优点充分显现。 　　手机短信具有速度快、传播及时、资费低、易操作、阅读率高等特性，是基层群众使用较为频繁的媒体，为基层群众提供实惠、优质的服务。 　　2.3 微博在畜牧饲养技术推广中的应用 　　微博是一个基于用户的信息传播、信息获取及信息分享的平台。用户可以通过手机、即时通讯软件、Email、web等方式向个人微博发布短消息、图片和视频。微博具有信息发布和传递、关注和转发、通讯交流等基本功能。 　　微博作为一种新媒体应用于畜牧业，打开了农村里边的原生态土特产销路，是一种时尚的销售策略，连通了城乡，不仅扩大了销路，促进了农村的发展，也让城市居民使用上了货真价实的土特产。 　　3 新型数字媒体在畜牧饲养技术推广中的应用展望 　　把新的数字媒体应用到畜牧饲养技术推广中，将会极大地促进畜牧业的发展。 　　3.1 手机电视 　　手机电视是指以手机等便携式手持终端为设备，传播视听内容的一项技术或应用。手机电视具有报纸媒体的滞留性、广播媒体的便携性、电视媒体的直观性以及网络媒体的交互性。