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新媒体时代广播魅力 　　【摘 要】新媒体带给广播的是什么？广播要如何顺应时代的发展进一步应对新媒体的考验呢？做何种改变，方能进一步扩大市场份额、在新媒体时代彰显广播魅力呢？这些都是广播人应思考的问题。本文对此作一探讨。 　　【关键词】新媒体时代 广播 魅力 　　随着社会科学技术的不断发展，网络如潮水般涌来，我们的生活已悄然改变。网络、手机、移动多媒体机等无处不在的新媒体把我们带入到一个新的时代——新媒体时代，从广告收入的增长率就可以一现斑斓。据相关统计数据显示，2012年1-12月我国传统媒体广告收入增长率：电视是1.53%、报纸为负增长，跌幅是6.52%、杂志是7.46%、户外是1.38%，广播以12.9%居传统媒体之首。就如BBC的克里斯·韦斯科特所说：“广播不会因为互联网的出现而死亡，但是会改变”。 　　一、应对新媒体，传统广播必须与新媒体充分融合才能焕发新的活力、彰显新魅力 　　从新媒体的出现开始，传统媒体就看到了其巨大的生命力，并迅速走上了融合之路。在国外，许多传统媒体都在尽全力进军新媒体，试图扩充自己的实力。诸如克伦比亚广播公司、迪斯尼等传媒公司都在加强网络资产、开展收购活动。所以广播要发展，就必须看到新媒体的优势，创新广播节目的生产方式，通过高新技术手段，主动与新媒体融合。 　　1、广播与网络联姻，构建网络广播 　　广播媒体应该利用新媒体，实现无线广播与网络广播的充分融合，全方位打造网络广播平台，扩大广播的有效覆盖范围，拓展广播的生存空间。现在网上广播的形式主要有两种：一是广播节目的在线直播和点播，它与电台广播同步，有很强的时效性； 在国内，中央人民广播电台的网络广播发展得比较成熟，八套节目都在网上实现实时广播，还有以往很多节目的在线点播。二是专门的网络电台，如依托中央人民广播电台和中国广播网创办的网络电台——银河台，实现了24小时网上播出①。 　　2、广播与移动终端融合，拓展手机广播 　　如今，手机技术越来越向着掌上电脑的方向发展。不过，目前手机所带的收音机功能还只是传统的通过中波或调频接收节目的方式，信号不够稳定，所能接收到的电台也很有限。手机广播能否也像如今的手机报等传播方式一样，让他们可以每天通过手机下载等方式收听节目呢？回答是肯定的。这样，不仅听众绝对不会错过自己喜欢的任何一档节目，同时，电台也能潜移默化地融入听友的生活。 　　3、广播借助新媒体，搭建与听众的即时互动平台 　　互动环节是能引起受众共鸣的最好渠道，网络是互动相对比较多的媒体，现在的广播人已经开始借助新媒体，利用微博、微信、QQ等方式对节目内容进行自主宣传、为受众提供互动交流平台，有助于主持人在节目中随时了解受众的意见和要求，并且进行良好的沟通。广播媒体充分开发和利用新媒体技术，扩大了自身的双向互动优势，充实了节目内容，也增加了节目的可听性，并且能够让话题持续更新。如今微博就成了新媒体上最快捷、最方便的沟通平台。2011年2月，揭阳电台综合广播全体主持人集体入驻新浪微博，与他们的“粉丝”频繁互动。除了揭阳电台综合广播频率的官方微博以外，各个栏目也开设自己的微博，这些栏目微博、主持人微博和频率官方微博互相关注、互相转发。 　　揭阳电台综合广播《娱乐新联盟》节目从今年1月1日开始设置了《揭阳好声音》环节，听友听过新浪微博留言点评，在每期节目结束后，将参赛选手的名单及歌名在微博上公布，从节目结束至晚八点为投票时间，得票最多的为日冠军，日冠军参加周赛……所有获胜的选手名单均在网上公布，可以随意查询票数，体现了公平、公正。听众既是参赛者，又是裁判员，极大的调动了他们参与节目的热情。节目一经推出就在听众中引起了强烈反响，从一开始每天只有二三十个听众留言评论，到现在评论数常规都在三四百条左右，有时甚至会超过1000多条，效果非常明显。《娱乐新联盟》收听率也保持我台三个频率第一的位置。在这个节目成长、推广的过程中，与微博听众互动功不可没。 　　二、应对新媒体，传统媒体广播必须为听众提供个性化的广播产品，才能获得更大的市场份额 　　众所周知，新媒体有几个非常了得的优势，如可以提供海量信息和个性化服务，互动性强，可以自主、自由传播信息等等。因此在这个“人人都有麦克风”的时代，广播要想发展壮大，除了牢牢把握“内容为王”这一基础原则外，广播媒体必须给受众提供个性化的广播产品。 　　1、新媒体时代，需要把握受众视听特点的变化 　　新媒体时代的传播特征主要是人民群众在媒体选择上的自主性。在媒体传播中，群众不再是被动的接受者，而是主动的传播者，是信息的创造者和主动参与者。在舆论传播中，群众可以自主的选择信息去传播，也可以自由的发表自己的意见，从而阐述自己的主张和观点①。所以基于新媒体时代，受众视听的特点的变化，我们应该全面的认识到，要想