浅谈苹果手机品牌传播.docVIP

浅谈苹果手机品牌传播 　　【摘 要】品牌是企业的无形资产，也是企业的灵魂。苹果正是通过品牌魅力、品牌文化与品牌个性及品牌特色发展之路的传播，赋予产品创新、时尚之概念，身份地位、生活品质之象征。其中苹果手机的七块拼图之传播让苹果的品牌特色与个性永葆青春，它的品牌传播堪称典范佳作。 　　【关键词】苹果 品牌文化 品牌个性 品牌传播 　　作为全球颇具影响力的Iphone手机，能在竞争日趋激烈的手机行业中脱颖而出，取得炫目的销售佳绩和行业地位。甚至在中国市场，没有很多的宣传即可吸引消费者，让不少国内品牌望其项背，让无数广告人士赞叹不已。市场上没有无缘无故的成功，苹果的品牌传播在很大程度上成就了苹果。 　　一、苹果手机的品牌魅力——新闻性 　　苹果的品牌传播可以分自身传播和外部传播两种。其中，外部传播主要指苹果本身的新闻性。正是苹果的新闻性，让各大媒体主动报道，并达到了良好的外部传播效果。 　　首先，自身产品的创新让市场视之为行业的先导或者是潮流的引导者。苹果不断进行产品升级，不断推出新产品，引发消费者的好奇心，激发其购买冲动。苹果也就无需费力引来媒体报道，得到超越广告的传播效果。 　　其次，苹果有显著性，除了产品是时尚与品位的象征和功能之强大以外，其创始人乔布斯，也是传奇人物，使其更添显著性。他被辞退、再任职及逝世都引起众人关注与反思，产品发布会上的一致性装扮及一举一动都代表着苹果这个品牌，也象征品牌的生命力与创造力。另外，苹果的价格，高出中国手机市场其他品牌的价格，产品也凭借差异性提高了知名度。 　　二、苹果手机的品牌文化与个性 　　目前市场的竞争已经进入同质化时期，企业的品牌效应举足轻重。苹果为其品牌赋予了产品之外的意义：一种生活态度和生活品位，这对激发消费者的购买心理和对上下游产业链整合起到了重要作用，产生了显著品牌溢价。而品牌的文化与个性是品牌成功的关键与核心。 　　1、苹果的品牌文化 　　衡量一个品牌是否成功，最为关键也是最本质的标准，就是看该品牌是否具备了竞争对手难以复制的、个性鲜明的??具有强大的凝聚力和辐射功能的品牌文化。 　　苹果倡导的是一种勇于创新，敢于冒险，甚至是我行我素的企业文化。公司的信条是自己发明创造，一个人可以改变世界，不在乎别人怎么说。偏执创新，每当有重要产品即将宣告完成时，苹果就会退回原本的思考，并要求将产品推倒重来。 　　2、苹果的品牌个性 　　消费者不会任何品牌都接受，他只会接受具有他所认可的个性品牌。“苹果”对于消费者而言，拥有鲜明的个性，功能强大，外观大气，拥有一部苹果产品成了他们心里的向往，也成了他们炫耀的资本，“苹果”就是电子技术业的“法拉利”，炫酷、时尚、性感、高贵。正因为它具有了消费者所欣赏的个性，才被消费者所接受并且乐于购买。每次苹果新品发布时，万人空巷，在苹果专卖店排起得长队便是“苹果”品牌价值的高调炫耀。由此可见，苹果的品牌个性乃是其品牌价值的核心，而苹果公司也塑造出鲜明的品牌个性。 　　（1）人性化设计。产品或服务是给人使用的，在众多的产品和服务中，我们更喜欢那些交互性强的产品和服务，苹果的人性化使消费者轻松接受了企业的产品或服务。在缅怀乔布斯的一部纪录片中，有一个盲人歌手很轻松的运用iphone人性化的语音转换设置和儿子“互发”短信，实现了以前很难做到的事情，这便是苹果产品人性化魅力的体现。 　　（2）高昂的价格。苹果效仿了奢侈品牌的做法，给产品定高价，提升消费者的拥有欲望。品牌的定价越高，似乎越能巩固产品的地位，增强人们对它的渴望。当然，这必须得有强大的产品和丰富的经验作为支撑，而苹果公司恰恰在这两方面独树一帜。与一般产品的靠低价或降价打开和占领市场不同，iPod产品惊人的销售奇迹是 “高价位”和“高端产品”的定位带来的。 　　（3）产品设计注重功能和外观的完美结合。苹果的设计追求美观，功能追求多样化、人性化。iPod的设计打破了以往电子产品如MP3、笔记本电脑等厚重的黑色和冰冷的金属质感为主的外观模式，以介于纯白和乳白色的经典的苹果白作为整个iPod系列的主线和标志，从耳机到滑轮式的控制盘，到整个机身表面，简洁的白色配上光滑通透的材质，给人轻快而又不失时尚的感觉。每一款iPod 的外观设计思路都是全新的，不同于任何市面上已有的数字播放器产品。 　　（4）追求价值主张。价值主张，就是企业基于“客户体验至上”理念，通过其产品或服务为消费者带来价值。乔布斯对未来的产品发展方向有着超乎寻常的敏锐嗅觉，敢于果断淘汰现有产品，着眼于未来而不惜舍弃眼前利益。当AppleⅡ冲击了人们的大脑后，乔布斯立即意识到，图形用户界面将是未来发展的潮流；iPod上市后，乔布斯马上开始思考iPhone和iPad，而且他早在1996年就意识到“PC产业已死”，而互联