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消费主义视角下娱乐产业中国式生存 　　【摘 要】作为受众群体最为庞大的农村广播媒体，要充分发挥其全面推广与传播“三农”政策，从而为全面建成小康社会起到积极的促进作用，必须拥有一批素质较高的农村广播主持人。农村广播主持人要内强素质，外练本领，更好地服务于“三农”宣传工作，必须具备准确鲜明的对农服务意识、较高的政治素养与敏锐的辨别能力、丰厚扎实的专业知识、朴实无华的主持人形象、较高的节目创新能力。 　　【关键词】农村广播 主持人 素养 　　我国拥有13亿人口，其中农业人口占70%，因此，作为全面推广与传播“三农”政策的农村广播便成为了促进全面建成小康社会的有力媒介与新型平台。如何做好对农节目，更好地满足广大农民听众对农业生产和物质文化生活的需求，是每一个农村广播节目主持人责无旁贷的使命，更是孜孜以求、不懈奋斗的目标。 　　以安徽农村广播为例，对农宣传主要呈现以下几个特点： 　　一是杂。安徽是一个农业大省，地形地貌复杂多样，农产品品种多、规模大，南北种植差异比较大。不仅如此，安徽也是中国重要的农业畜牧业省和淡水主产省。因此，农业科技类节目的宣传服务内容必然兼顾多种类型农民听众的需要，精心策划，点面结合，这对农广节目主持人来说是个很大的挑战。 　　二是苦。作为农广的节目主持人，仅仅坐在直播间里纸上谈兵是起不了太大作用的，必须深入基层，到偏远的地区体察民情，了解群众的所思所想，急民之所急，想民之所想，只有这样，做出的节目才能“接地气”，才鲜活生动，才更易被农民听众接受与喜爱。所以，安徽农村广播几乎每年都要举办多场“万人宣传直播活动”，送科技、文化、卫生和法律下乡。其辛苦程度是可想而知的。 　　三是多。这体现在农民听众不仅需要获取大量的农业科技知识和信息用于农业生产，在生活中，他们还需要丰富的精神文化产品。这对农广节目主持人在节目设置和节目策划上提出了更多更高的要求：既要全面精通各项专业，又要兼顾到“三农”在推广与实施过程中出现的各种问题与特点。 　　四是新。随着城镇化步伐的加快，传统农业向现代农???转变，大批农村剩余劳动力进城务工，农业生产方式发生了新的改变，生活方式也随之发生了新的变化。安徽是劳务输出大省，进城务工农民的权益保护、他们在融入城市生活过程中出现的各种意想不到的困惑和矛盾等等，这些新问题新发现也使得节目内容必须时时更新，作出相应的调整。 　　农村广播主持人如何内强素质，外练本领，更好地服务于“三农”宣传工作？笔者试从如下几方面浅析农村广播主持人的基本素质。 　　一、准确鲜明的对农服务意识 　　笔者认为，专业广播之所以能受到特定人群的青睐，还在于其准确的受众定位。农村广播是面向农业、农村、农民的专业广播，因此，听农民说话，为农民说话，说农民的话至关重要，而最终体现与落实这一点的，是农广节目主持人。 　　安徽农村广播成立之初，有专家在节目听评会上尖锐地指出：“主持人对‘三农’情况根本不了解，所策划编辑的节目没有对象感，对农业政策和农业科技知识没有基本掌握，这样，怎么和农民进行交流？”专家们认为，主持人不了解政策和农业形势，不懂涉农法律法规，怎么能对基层工作起到应有的舆论监督和引导作用？这一连串的诘问使安徽农村广播的管理者和主持人深刻地认识到，农广节目主持人必须扎扎实实地扑下身子，深入基层，真正了解农村，知晓农业，熟悉农民，才能摸到对农宣传的脉络，从而做到节目内容具备灵活性与针对性，主持方式不呆板，有灵气，接地气。 　　为此，安徽农村广播每年的春耕农忙和秋收旺季都要组织主持人深入一线体验农家生活，和农民朋友一起劳动。通过和农民朋友面对面地交流、调研，主持人了解到如今农民的生产生活有了新的变化：农业科技的逐年投入改变了生产经营模式，农村呈现多元化结构，许多规模种养大户和农业经营合作社应运而生；城镇化步伐的加快也使得许多青壮年劳力离开田间进城务工。由此，农民朋友关心的不仅仅局限在种养殖业的科技知识上，土地流转的方式、农民工权益的保护以及现代农业发展趋势等等，都成为农村广播节目新的传播内容。 　　不仅如此，安徽农村广播还请涉农部门的专家来为主持人培训涉农知识。这样，主持人明确了服务对象和服务意识，主持节目时就能有的放矢了。安徽农村广播的《农民服务台》节目，由于主持人掌握了相关的农业科技知识，因此在节目内容策划方面就有针对性，能摸得着听众的思想，节目播出近八年来，广受农民朋友赞誉，并应听众要求数次延长播出时间。 　　二、较高的政治素养与敏锐的辨别能力 　　时代的快速发展也使得农村社会矛盾日益多样化和复杂化，土地纠纷、征地拆迁、民工讨薪等热点和难点问题日益突出。农村广播主持人如果没有较高的政治素养和敏锐的辨别能力，不仅办不好对农节目，而且还可能会产生舆论导向错误，给党和国家造成损失。 　　农民朋友说话