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社会决定论视野中新媒体与受众主体身份 　　摘要：从社会决定论考察新媒体，新媒介技术的介入将使人类的社会生活出现极大变化。新媒体实现了前所未有的互动性，其本质特征是技术上的数字化、传播上的互动性。正是这种互动性所赋予的瓦解力量，人们终于能以自身主体身份参与互动，受众的主体身份逐渐明确起来。新媒介的互动特性不仅构建受众的自我主体性身份，更使受众的自我主体身份构建转向他者主体性。 　　关键词：新媒体；互动；自我主体身份；他物主体性；第二媒介时代 　　中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-3104（2013）05?0209?04 　　一、引言 　　随着对社会、经济、政治方面的深层次渗透，新媒体及其技术已经极大地改变了人们的工作、生活、学习甚至思维方式、交往方式、沟通方式[1]（11）。可以说，当下的社会，就是新媒体社会、新媒体时代。从受众来看，新媒介所引发的深刻变革是由其互动性所引发的自我主体性身份转向他者主体性的趋势。 　　新媒体（New Media）一词源于美国CBS哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P. Goldmark的一份商品开发计划（1967）。之后，美国传播政策总统特别委员会主席E. Rostow在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用了“New Media”一词（1969）。由此，新媒体一词开始在美国流行并不久扩展至全世界[2]（66）。