第4课pr的三要素.ppt - 世界大学城.pptVIP

第4课 PR三要素 什么是公关3要素？ 第1课 《公关》是什么？ 第2课 公关是什么 第3课 公关的历史现状与未来 第4课 PR的三要素 第5课 宣传型公关 第6课 政府公关 拯救女兵林奇 第7课 社会公众人物公关 安吉丽娜 第8课 公共关系4步工作法 第9课 公关技术是什么？ 第10课 公关思维是什么？ 课程目标： 掌握公关PR的思维方式， 运用公关的技术 公关PR2.0 1.请您最想公关的对象是？ 2.最想改变的事情是？ 3.最想告诉这个世界的是？ PR 公关是解决问题solution？ 公关是实现梦想dream？ 公关是人生幸福happiness？ 什么是公关3要素？ 公关3要素 拉斯韦尔五个W模式： 组织 organization 提炼组织价值观的游戏 1.请一组同学写下对本班的“现状特点status quo”和“未来期待”VISION关键词，并发表简单的解释。 2. 后来的同学先对前面同学的意见发表一分钟的评论，再把自己意见写上，再发表一分钟解释性的演说 PR工作总目标——社会组织生存的根本原因。(P85) 公关的一般目标——改善社会组织的形象以利于其工作总目标的实现。 一般目标的内容： a ,社会组织的形象发生恶性变化时，尽可能地促使它朝反方向转化，至少要阻止继续恶化的势头。 b ,社会组织的形象产生良性变化时，保持它的发展趋势并使之深入。 C,社会组织形象比较模糊时尽可能建立起一个清晰的良好形象。 请教： 传播专业的组织形象代言人应该是什么样的人？ （简单的词）如何包装？元素？ Al Gore 《难以忽视的真相 An Inconvenient Truth 戈尔成为一名世界著名的环境学家，他经常以全球暖化问题作为他在公开场合演讲的主题。2006年，他推出了自己参与制作和演出的纪录片《难以忽视的真相》，主要讲述了工业化对全球气候变暖和人类生存的影响。此片在西方国家引起了广大的回响，并获得第79届奥斯卡金像奖的最佳纪录片与最佳电影歌曲奖。在他的组织下，全球于2007年7月7日举行了Live Earth全球抗暖化明星接力演唱会，深获全球好评。 公共关系（Public Relations） 是指有关著名人物、商业机构、政府、非牟利机构等各种组织，为改善与社会公众的关系、促进公众对其认识，以树立良好形象、取得公众的理解及支持。 PR部门主要从事： 1.组织机构信息传播， 2.关系协调 3.形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的管理职能。 在市场营销学体系中，公关关系是企业机构唯一一项用来建立公众信任度的工具。 公关行业的性质使其不可避免地与媒体之间具有密切联系。目前，中国大陆公关行业的企业要接近顾客群及媒体，所以主要集中分布在北京、上海、广州三地，而成都、武汉等城市也有分布。 戈尔（Al Gore） 1993年至2001年间在比尔·克林顿掌政时担任美国第四十五任副总统。 其后升为一名国际上著名的环境学家，由于在环球气候变化与环境问题上的贡献受到国际的肯定，因而与政府间气候变化专门委员会共同获得2007年度诺贝尔和平奖。 早年生活 戈尔于1948年3月31日出生于美国首都华盛顿，父亲老戈尔是美国政治家，曾代表田纳西州出任过联邦众议员 童年时代戈尔除了在华盛顿生活外，也不时回到家乡田纳西州。那里戈尔一家拥有一个农场种植干草和烟草，并饲养牛只。 戈尔于1969年毕业于哈佛大学，那期间他修读政治科学，为日后的政治生涯铺路。 时正值越战，戈尔于同年入伍，曾以军队记者的身份进入越南战场。 从战场后回来，戈尔就读于范德堡大学的神学院和法学院，并获得洛克菲勒基金会奖学金。 2007年度诺贝尔和平奖 2007年10月，他和联合国组织政府间气候变化专门委员会一起获得了诺贝尔和平奖，理由是他“唤醒了对由气候变化所带来的危险的意识”。 戈尔在其个人网站表示会将奖金全数捐予由他创办的环保教育组织-气候保护联盟。 近况 戈尔现今亦是美国电视台Current TV公司主席、 1.世代投资管理合伙公司（Generation Investment Management LLP）主席 2.苹果公司（Apple Inc.）董事会成员 3.Google高级管理层非官方顾问及美国气候保护联盟（Alliance for Climate Protection）创始人兼主席。 公关3要素 PR部门主要从事： 1.组织机构信息传播， 2.关系协调 3.形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的管理职能。 public organization 2.PR behavior feedback 1.组织 3.公众 * question: public organization 2.PR