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论微博信息传播发展创新 　　【摘要】微博是网络社会环境中新出现的一种信息传播形式，它具有即时性、便捷性、交互性强等优势。微博给信息传播和新闻报道注入了新的活力。然而，微博中也存在信息失真等问题，需要完善微博信息审核制度，实行微博用户注册实名制，创新微博信息内容呈现机制，引入更多优质的信息资源等策略进一步推进微博的创新与发展。 　　【关键词】网络 体育 微博 信息传播 　　信息时代，传统媒体的传播效能在不断下降，新闻话语权也在不断减弱，而以微博为代表的新兴网络媒介的影响力则日益扩大。微博的强势兴起在新闻信息传播领域具有里程碑意义，让人们更加充分地体验到网络时代所带来的便捷和乐趣。 　　微博产生和发展的传播学意义 　　便捷性。微博是一种基于网络的信息平台，可以实现信息的实时共享。微博客户端不但可以安装在电脑中，而且还可以安装在手机等便携设备中，极大地提升了人们的信息传播能力。微博的出现打破了媒体信息传播的固有模式，将原来集中在大型媒体的话语权交给了广大微博用户，因而使得信息的传播渠道更加多元化和平民化，受到了越来越多网民的青睐。微博实现了信息的无缝化传播，让信息传播摆脱了时空的束缚，人们只需要注册一个微博账号，即可以方便地了解最新的体育新闻，或者亲自编写新闻，充当信息的发布者，感受前所未有的交互性体验。与传统媒体相比，微博的便捷性特征更加明显，人们只需要有一个接入互联网的终端设备即可以实现体育微博信息的接收和发送，节约了大量的时间、金钱和精力，更加符合现代人快节奏的生活方式。 　　即时性。微博具有即时性，这是与传统新闻媒体的重要区别之一。众所周知，新闻信息的价值在于及时性，对于瞬息万变的体育新闻来说更是如此。传统的新闻信息传播由于需要信息收集、采编等环节，使新闻信息传播不可避免地产生延时性效应。微博完全基于网络，特别是智能手机普及之后，人们可以随时随地掌握微博信息，能够在第一时间以极短的篇幅发布或者接收体育新闻。微博的即时性是面向不特定的信息接收者，因而实现的是点对面的即时性信息传播???这极大地提升了信息传播的广度和深度，更为重要的是微博作为全新的信息传播模式让时空不再成为阻碍信息传播的屏障，在传播学上这无疑具有划时代的意义。 　　交互性。交互性是微博的重要特性，它改变了传统媒体单向的信息传播模式，让人们能够及时地发表评论和转发信息，使微博产生了强大的多级信息传播能力。同时，交互性进一步激发了微博用户的兴趣和积极性，从而使其更加深入地参与新闻信息传播活动。在实践中，以刘翔为代表的体育明星们注册的微博受到了上千万体育粉丝的追捧，并且实现了体育粉丝与明星的良好互动。微博的交互性是其区别于传统的媒体的主要特征之一，在传统媒体的信息传播模式下，用户被动地接收信息，无法及时有效地筛选出自己喜欢的信息内容，而且自己的观点和意见无法在第一时间得到反馈，尽管这样便于政府部门对新闻信息内容进行审核，但是也降低了信息传播的效率，浪费了宝贵的传播时间，降低了新闻信息的时效性。交互性极强的微博则通过技术手段弥补了这一缺陷，它允许微博用户自主地选择信息的接收和发送，并可以对其他微博内容进行评论，及时将自己的观点看法呈现在网络上，实现了信息接收者与信息传播者之间、信息接收者和信息接收者之间的双向交流沟通，这无疑将大大提高网络用户参与信息传播和交流的积极性，更好地发挥微博的社会影响力。 　　开放性。开放性是互联网的一个基本属性，同时也是微博的重要特征，微博的开放性主要表现在内容、形式、使用人群等方面。首先，微博尤其是微博的内容是非常丰富的，它可以是各种所见所闻，也可以是微博用户针对某一特定的体育新闻而抒发的情感等等，只要微博的内容不含有色情、政治等敏感信息即可。其次，微博的形式的多样化的，既可以是文字，也可以是图片甚至视频，这种形式上的开放性使用户体验得到极大的提升，微博用户可以根据自己的喜好随意选择微博内容的发送方式，同时也让体育微博内容的呈现更加地丰富多彩。尤其是超链接的加入使得微博的形式和内容得到了更大的拓展。最后，微博在用户注册方面具有开放性。注册微博的程序非常简单，因此每个人都可以根据自己的需求进行注册，几乎不存在任何技术上和身份上的阻碍，这种开放的特性让微博的注册用户呈现出了爆炸式的发展，在很短的时间内便积累了大量的用户，为微博的发展壮大奠定了重要的用户基础。 　　现阶段我国微博的发展瓶颈 　　信息失真问题严重。微博的即时性决定了信息通过微博传播的时候不需要经过严格的内容审核程序，任何微博用户均可以自由地发布信息。而且，微博用户一般不实行实名注册制度，所以大量的匿名用户充斥于网络空间，这就导致了虚假信息广泛产生于网络空间中。近年来，随着微博用户的爆炸性增长，越来越多的商业广告也频繁出现在微博信息之中，进一步加重了人们对于微博