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聚合自媒体时代正能量 　　摘 要：面对自媒体的迅猛发展，传统媒体若犹豫和沉默只能造成缺位，唯有主动介入，积极融合，大胆创新，并适应自媒体时代的传播需求，才能提升影响力，聚合正能量，掌控和主导话语权。 　　关键词：自媒体 话语权 主导 融合 　　【中图分类号】G206 【文献标识码】A 　　微博等自媒体的迅速扩张，对传统媒体带来的冲击是不言而喻的。近两年，在国内一些新闻事件的报道上，微博的影响力日渐显现。特别是在一些重大公共事件的报道上，微博等自媒体起着发起、推动甚至左右舆论的作用。有人在解读微博时这样阐述：“话语权一直以来都掌握在传统媒体手中，但在微博时代，每个人都拥有发出声音的权利，话语权也将发生质的改变。” 　　微博对传统媒体的冲击实质上就是影响力的争夺和话语权的主导。自媒体时代，传统媒体如何把微博这一传播平台为我所用，提升影响力，掌控和主导话语权，是我们必须面对并要积极探索解决之道的新课题。 　　一、自媒体崛起带来的挑战和机遇 　　中国互联网络信息中心最新数据显示，截至2012年12月底，中国网民规模为5.64亿，微博用户规模达3.09亿，网民中的微博用户比例达到54.7%，并已开始向移动终端大规模迁移，通过智能手机访问微博的用户已经超过PC端的登录情况。这种爆炸式的增长带来的最直接结果就是话语权整体格局的变化，传统媒体对话语权的垄断正在逐步被打破。 　　微博等自媒体的迅速扩张是多种因素作用的结果。首先其自身固有的媒体属性迎合了新媒体时代人们获取信息的需求。微博是微博客（Microblog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。它的最大传播特点就是：轻信息、轻关系、轻障碍以及互动性和即时性。 　　轻信息，就是信息的碎片化。只有区区的140字，很简单，比起洋洋洒洒的博客来讲，人们可以随时把自己所思、所想、所见、所闻通过微博发布出来，非常轻松，不需再经过繁杂的程序，创作不需要考虑完整的逻辑，使“沉默的大多数”在微博上轻易找到了展示自己的舞台，发出自己的声音。 　　轻障碍，简言之就是低门槛。一是只要注册账户就可以发表博文。二是发布信息平台要求不高，只要有手机等无线网络平台即可适时发布或更新自己的内容，其适时性、现场感以及快捷性超过所有媒体。三是传播简单易操作。一个用户发布信息之后，粉丝不需经过审批就可以随时转发，它的传播模式是裂变式的，理论上讲是无限的，瞬间可能让无数的人知道。 　　轻关系，即信息和观点分享不分彼此。一般的博客模式是先互为好友，然后才能相互传递信息。而微博只需要成为关注对方的粉丝，就可以随时随地接受对方发布的信息。只要关注一些名人、名家等意见领袖，便可以跟自己的粉丝朋友分享他们的资讯和观点。 　　同时，微博的互动性、即时性等特点，也使社会进入“人人都是记者，人人都有麦克风”的自媒体时代，使普通个人的话语权得以充分彰显。 　　本来话语权一直以来都掌握在传统媒体手中，但在自媒体时代，每个人都拥有发出声音的权利，到处充满了接地气的讨论、反思、吐槽和调侃。话语权在这喜剧的变化过程中也发生了质的改变。没有人会觉得你是高层就对你刮目相看，相反可能会对你监督有加；没有人会因为你是??家就对你言听计从，相反可能会对你的观点产生质疑进而进行一番驳斥。话语权在这里变得微妙而且复杂，但其发生的质变又同时让很多人欣喜，以往主流媒体“一言堂”的时代慢慢过去，信息量不再是传统媒体独有的产品，而是每个人轻易就可以获取的免费资源。 　　但从另一角度来看，自媒体虽然使普通民众有了话语权，但与传统媒体相比，自媒体的真实性、公信力等都是短板，各种谣言和小道消息大行其道，一些看似客观实则偏颇的观点容易误导受众。微博上这样的例子确有不少。 　　面对自媒体的迅猛发展，犹豫和沉默只能造成传统媒体的缺位。唯有积极介入，主动就位，自觉适应自媒体传播的特点，第一时间回应各种疑问，第一时间还原事实真相，第一时间揭露各类谣言……才能牢牢抓住自媒体时代的话语权。 　　二、在融合中重构话语主导权 　　自媒体时代，传统媒体如何破局、掌控话语主导权，是一个必须深思熟虑的大问题。新华社前总编辑南振中曾经提出“两个舆论场”的概念：一个是主流媒体着力营造的媒体舆论场，一个是人民群众议论纷纷的口头舆论场。传统媒体如何适应新媒体时代的舆论变革，与民间舆论场一起共同打造一个积极向上的舆论氛围，无疑是一个现实而又紧迫的课题。传统媒体唯有强势跟进，真正在与自媒体的融合上有所作为，才能真正打通“两个舆论场”，用新媒体弥补传统媒体的不足，用传统媒体的责任强化新生媒体的力量。 　　1. 积极跟进，避免缺位 　　对接新媒体，传统媒体一定要有强