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浅析正能量成为强势模因原因 　　内容摘要：模因论是基于新达尔文进化论观点来阐释文化进化规律的一种新的语用学理论。“正能量”指的是一种健康乐观、积极向上的动力和情感，它已经渗透到我们文化中的各个角落。本文以模因论为切入点，尝试从新的角度剖析“正能量”一词成为强势模因的原因。 　　关键词：模因论 正能量 强势模因 　　伴随社会的发展，语言也在不断地进化，每年都会有不少的流行语出现。2012年就出现了十大流行语，例如：“正能量”，“高富帅”，“压力山大”，“舌尖上”等。“正能量”本是物理学名词，而“正能量”的流行源于英国心理学家理查德·怀斯曼的专著《正能量》，其中将人体比作一个能量场，通过激发内在潜能，可以使人表现出一个新的自我，从而更加自信、更加充满活力。虽然“正能量”是一个新词，但是它会在使用中一直得到模仿和传播，最终成为强势模因，因为这个世界需要“正能量”，同意我们在日常生活和工作中也需要补充“正能量”。它已经上升成为一个充满象征意义的符号，刻上了时代的烙印，与我们的情感深深相系，传达着我们的渴望、期待。它能催人上进，给我们带来前进的动力，希望和阳光。它使用的语境广泛，成为2012年使用频率最高的词。 　　一.模因理论 　　模因论是由Richard Dawkins在1976年在The Selfish Gene首次提出的，他认为模因是文化进化的基本单位，通过模仿而得到传递，其核心思想是模仿，属于语用学的范畴。“判断模因的基本依据是模仿，任何一个信息，只要它能够通过广义上称为模仿的过程而被复制，它可以称为模因。”所以，那些不断通过复制和传播的社会行为、语言、文化观念、饮食、服饰、时尚等都可称作模因。模因在复制和传播过程中要经过几个阶段，海利根（Francis Heyligen）在1998曾经探讨了模因复制的四个阶段：同化（assimilation），记忆（retention），表达（expression），传播（transmission）。一种文化现象经过这四个阶段就变成了模因。然而在这四个阶段中不同的模因会像基因一样在复制和传播中存在激烈的竞争，有一个优胜劣汰的过程，最后有些模因被淘汰，而另外的模因则成为强势模因，一直存??在宿主的大脑当中。Dawkins探讨了成功模因即强势模因的三个特点：1.长寿性（longevity），2.多产性（fecundity），3.复制的忠实性（copying-fidelity）。“正能量”正是具备成功模因这三个特征才在社会的各个领域得到广泛传播。 　　二.“正能量”成为强势模因的原因探究 　　（一）实用性 　　“语言信息实用，人们才乐于模仿、复制、传播，从而形成语言模因。”海利根认为信息对其传送者有用或者是有价值更有可能被记住和传播。语言是社会交际的最重要工具，语言信息的产生源于社会的需要。一个新词一般先由个人创造，由于有实用性，得到更多人的认可，从而这个新词的用法有了普遍的法则。随着人们广泛的复制和传播，从而它就成了语言模因。“正能量”一词首先出现在伦敦奥运会火炬传递期间，很多博主在微博上发表“点燃正能量，引爆小宇宙！”和“点燃正能量，运气挡不住”的博文，之后这两句话不断被网友追逐和模仿，最终成为时下中国最红的一词。“正能量”一词的实用性强，能够给人们在生活和工作带来前进的不竭动力，给人向上的希望和信念。鼓励我们追求美好幸福的生活和未来。所以这个新词才会成为强势模因，并且还将传播下去，永葆生机。 　　（二）新颖性 　　所谓新颖，就是语言要具有时尚性和富有时代气息。人们在语言使用中有一种求新奇的心理，会对传统的表达产生厌倦，总是尝试去使用一些标新立异的表达方式。如果语言新颖、时尚，人们就会潜意识地模仿起来，使其得到广泛的模仿和传播，从而成为强势语言模因。“海利根认为新颖的信息会吸引更多的注意力。”人们倾向于去复制那些时髦，新颖的信息。正如目前流行的“江南style”和“最炫民族风”两首爽口悦耳的歌曲反映了社会的潮流，迎合了大众的心理，并在人们生活中不断地复制传播，弥漫在大街小巷，成为时尚。“2012年7月，众多博主在新浪微博、搜狐微博纷纷发布‘点燃正能量，引爆小宇宙！’和‘点燃正能量，运气挡不住！’的博文，起初几个博主的发布行为，引起了众多博主的好奇和跟进，造成一时间众多网友纷纷模仿发布。”后来“正能量”使用在日常交际的各种语境中，不断被人们复制传播，如职场正能量，社会正能量等，最终成为强势语言模因。 　　（三）权威性 　　根据海利根的观点，“信息是源头权威性越强和可信度越高更容易被接受。”语言信息如果具有权威效应，就会得到人们的复制、传播，从而形成模因现象。通常说来，人们更加愿意去模仿和使用权威人士和对社会有影响人物说的话语，比如我们经常使用“知识就是力量”。而“正能量