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浅析民办高校品牌建设中形象识别系统.docVIP

浅析民办高校品牌建设中形象识别系统.doc

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浅析民办高校品牌建设中形象识别系统

浅析民办高校品牌建设中形象识别系统   摘要:民办高校是指国家机构以外的社会组织或者个人,利用非国家财政性经费,面向社会举办的实施学历教育的高等学校。面对公办高校的竞争,随着中国经济的发展,教育越来越受到全社会的关注,各类办学机构应运而生,这些都使民办高校面临着更大的生存挑战。因此品牌建设是民办高校谋求自身发展的重要途径。本文从从民办高校的品牌建设入手,提出引入CIS系统,通过视觉识别、行为识别使学校形象达到形神兼备的境界。理念、行为、视觉识别这三者相互协调运作,学校品牌的形象才得已塑造和传播,学校品牌的个性和魅力才能充分体现。   关键词:企业形象识别系统;民办高校;品牌建设   中图分类号:G648.7 文献标志码:A?摇 ?摇文章编号:1674-9324(2013)48-0268-02   一、国内民办高校发展现状   民办教育是我们国家教育事业的重要组成部分,改革开放以来,特别是民办教育促进法颁布以来,各级各类民办教育快速发展,自2009年起,国家已经把民办高校中的非独立院校纳入普通高校之中,显示其对民办高校一视同仁的进步态度,随着民办高校不断改革,约束管理,改进教学,将得到国家更加全面的支持。到2010年全国有民办学校近12万所,占全国学校数的22%。在校生3400万左右,占在校生总数13.1%。其中高等院校,占了20.9%。同时,民办高校已经不再是10年、20年前的“三无”(无资金、无师资、无校舍)状态,而是越来越注重校园文化建设,提高育人质量。与公办高校相比,民办高校更注重自身办学特色,尊重学生的兴趣爱好。因此,民办高校在办学过程中如何通过品牌建设凸显特色赢取优势地位,已成为学校未来办学的重要发展目标。因此,品牌建设已成为民办高校突破原有发展的重要途径。面对来自不同方面的竞争,民办高校要加强自身的实力,必须树立品牌意识,创造体现自身特色的品牌,这不仅是高等教育自身发展的必然要求,也是民办高校生存发展的必然要求。   二、高校品牌建造中的企业形象识别系统(CIS)系统构成   1.民办高校进行品牌建设的意义。所谓品牌通常是由精神、物质、行为三者有机融合的统一整体。它以精神文化为核心和灵魂,以一定物质为载体,以行为、实践为通路,实行三者的统一整合,这一切构成了完整的品牌概念。任何品牌都是基于上述三者的不同的结合而形成的客观存在物。学校品牌是指,一所学校在创建和发展过程中逐步积淀下来的、凝结在学校名称中、体现为学校产品——教育服务的质量与水平的社会认可度与美誉度。它是教育产品质量的集中体现。学生和家长一般都是通过学校教育及教学质量来认识学校的。因此,学校品牌是一种无形资产,也是学校各方面综合实力的一种反映。通常,高校品牌建设可以反映在一所学校的办学规模大小、师资力量高低、办学条件的优劣,以及文化理念、教学质量、科研水平及专业设置等诸多方面。民办高校要经营,要突破,要发展,就必须从上述方面加强建设,塑造自身特有的教育品牌,积极推动民办高校获得长足发展。   2.企业形象识别系统(CIS)的构成。在民办高校品牌建设中,我们可以另辟蹊径,引入CIS系统。无论是外在形象还是内在文化,通过理念识别、视觉识别、行为识别使学校形象达到形神兼备的境界。学校形象的树立意味着学校知名度的提升,能够产生社会和经济双重效益。这种双重效益又具有累加性和发散性特点,使得学校的形象进入品牌化阶段,赢得社会关注和理解,即学生和家长的忠诚度。CIS即企业形象识别系统,是指一个企业区别于其他企业的标志和特征,它是企业在社会公众中占据的特定位置和确定的独特形象。企业形象是企业的相关者对企业的整体感觉、印象和认知。那么民办高校的形象是学校的相关者即学生、家长、投资者、竞争者、学校教职工、大众媒体、政府机构和社会公共团体对学校的整体感觉和认知。CIS是个整体系统,它由MIS(理念识别系统)、BIS(行为识别系统)、VIS(视觉识别系统)三个子系统组成,相互作用,共同塑造具有特点的企业形象。企业的理念识别系统包括:企业的经营方向、经营思想、经营作风、进取精神和风险意识等。企业的理念识别系统是CIS的灵魂。是导入企业识别系统的原动力。企业的行为识别系统包括:对内行为与对外行为。对内行为主要指干部教育、员工培训、生活福利、工作环境、内部营销、研究发展、环境保护等管理活动。对外行为主要指市场调查、产品开发、公关活动、股市对策、公益性资助、文化性赞助等。BIS表现为动态识别形式。企业的视觉识别系统包括:企业的物质设备形象、企业员工形象、产品质量形象、品牌包装形象等。VIS表现为静态识别符号,是具体化、视觉化的传达形式。企业识别系统的子系统互相交融、彼此烘托而构筑美好的企业形象,展现企业魅力。企业识别系统的作用,是让企业能有效地创造价值,同时也提升成本运

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