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浅析民族文化观念对品牌传播影响 　　世界上各个民族在长期的生存、繁衍、发展过程中，在生产生活、组织制度、人生价值观等层面上形成自己特有的历史传统、行为准则、道德规范、风俗信仰以及传承方式，这些便构成了该民族的民族文化。民族文化元素中，文化观念会成为每个人一切行为的指导思想。这些民族文化观念，影响着本民族的生产方式、生活方式。品牌传播中，品牌文化要与民族文化相融合。 　　民族文化观念品牌传播我们一般理解的“民族”是：在一个历史范畴中，有其发生、发展和消亡的过程，是人们在历史上形成的，一个有着共同语言、共同地域、共同经济生活，以及表现于共同文化上的，共同心理素质的稳定的共同体。我国有56个民族、接近14亿人口，国家统计局2011年4月28日发布的第六次全国人口普查数据显示，我国少数民族人口占全国总人口的8.49%。据此推算我国少数民族人口过亿人，???过了许多发达国家的总人口。如此众多的民族相互融合揉杂所形成的民族文化又是如何影响了人们的价值观从而引领了人们的行为？而“文化”是指人与自然相对应、融合的概念，是人类在社会历史发展过程中所创造的，物质财富和精神财富的总和。民族文化是一种特殊的地域性文化生态，是物质文化、制度文化及观念文化按特定模式存在的陈杂重合，呈现着不同民族文化的创造、传承、延续和发展的共存状态。它在内涵上包括哲学、宗教信仰、历史、人文等诸多方面，外在表现形式上，则是众多民族纷繁绚丽的意识形态体现。是几千年来在各民族传统文化的熏陶、培育下，所形成的各自的民族特性、民族精神及民族理念。其物态化的有山水景物、历史遗迹、民居建筑等。制度化的有宗教仪式、民俗风情。观念化的有歌舞戏曲、礼仪禁忌等。民族传统文化的形成，是民族精神的反映，是民族个性的重要特征。其对民族的生命力、凝聚力以及促进社会发展有着独特的重要作用。众多少数民族在历史发展中，形成了本民族所特有的风俗习惯和宗教信仰。这些风俗习惯和宗教信仰，成为该民族文化的重要组成部分，也深深地影响着他们的生产和生活。 　　近年来，由于我国改革开放政策和国家一系列富民政策的实施，我国大部分少数民族由贫转富，少数民族地区的经济发展的很快，少数民族的家庭收入成倍增长。这些富起来的少数民族，开始大量消费和使用各类现代工业产品。随着这种消费趋势的发展，品牌意识已经开始在他们的购买行为中树立起来，并且有逐渐强化的趋势。而一些少数民族所特有的风俗信仰构成的民族文化观念，对他们的品牌选择起着至关重要甚至是决定性的作用。 　　藏族是我国少数民族之一，他们的聚居区主要在在西藏自治区及青海的海南、海北、黄南、果洛、玉树等地。2012年8、9月份，我到青海、西藏的藏族地区去考察。通过这次考察，我也加深了对藏民族的了解。藏族有着自己的语言和文字，至今大部分人仍然说藏语。随着与内地交往的扩大和藏区旅游业的发展，许多藏民能够听懂汉语。藏语属汉藏语系藏缅语族藏语支，分为藏、康、安多三种方言。现行的藏文是7世纪初根据古梵文和西域文字制定的拼音文字。藏文的使用不仅加强了藏族与祖国中原地区的经济联系，同时也相互影响了民族文化及宗教信仰。公元7世纪中叶，佛教从唐朝和印度传入了西藏地区。佛教可分为三大部派，即古代部派、大乘教和密宗。藏民族信仰的是大乘佛教，并吸收了藏民土著信仰“本教”的某些仪式和内容，形成了具有藏族色彩的“藏传佛教”。进入9世纪后，“藏传佛教”为藏民普遍所接受，并逐步深入到了藏民族社会各个阶层领域。藏民族对活佛高僧尊为“上师”，藏语称为“喇嘛”，所以藏传佛教亦被称为“喇嘛教”。 　　在连日来的考察中我发现：这几年，富起来的藏族牧民很多都购买了自己的汽车，其中购买越野车的数量占了很大比例。这不难理解，由于当地大多数是高原地区，山路多、土石路、湖泊湿地多，一些牧民经常要跋山涉水，越野车的性能可以很好的适应这种气候和路况特点。但是在这些越野车中，大多数的品牌是丰田系列。这种现象与其它地方各种品牌都有不同，我想，如此高集中度的品牌选择必有原因。因为每个人的性格、偏好不同，经济实力和家庭支出更是千差万别，何以这么多人不约而同地选择丰田？这些年，日系车的确在中国下了很大的功夫，取得了巨大的业绩。但在中国其他地方，日系车的本田、日产都不亚于丰田，况且单就越野车来讲，日本的三菱也很优秀，其品牌认知度和性价比至少不比丰田差。欧系车的质量口碑一直比日系车更好。再加上近年韩国的现代及我国的长城等品牌的性价比应该更高些。何以在青藏高原丰田似乎一枝独秀？ 　　带着这些疑问我再进行了更深次的探究后发现，有些牧民是购买了其他品牌的汽车，但是这些车的车标却被换成了丰田的标志，因此更进一步造成了路上跑得都是丰田越野的感觉。这又是为什么？如果是为了面子，直接换上奔驰、宝马的车标不是更能体现吗？ 　　接下来，在西藏自治区的首府