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一篇有关影视广告研究的报告 影视广告也就是我们通常所说的电视广告影片，它广泛用于企业形象宣传、推广；具有着广泛的社会接受度。1.制作组与客户初次沟通，根据需求，确定基本价格。 2.与客户亲密接触，详尽了解企业和产品（或城市特点）。 3.制片组和创意人员做出初期创意脚本方案。 4.向客户提供详细报价并与之积极沟通，签订制作协议书或合同书。 5.整理现有相关资料素材，撰写文案，制作分镜头本。 6.客户确认文案，进入实期拍摄。 7.对全部影音资料进行后期编辑，包括剪辑、特效、配音，并输出样片。 8.请客户观看样片，并提出小面积的修改意见。 9.按照客户意见进行深入修改，录音合成。 10.请客户最后看片，并提供协议商定的播出带或DVD和VCD。 11.建立客户资料档案，以及其他完整的后继服务。同样是手机，不同公司的宣传广告就各不相同，前期广告都以突出功能为主，现在更多的是强调的是一种时尚、潮流文化。但是突出功能的广告是不是就落伍了呢，来看看诺基亚手机经典广告之一的站台篇。熙熙攘攘的车站内，人们都在彼此忙碌着，忽然播音台中传来播音员的声音：在C站台拾获一部诺基亚音乐手机，接着播音员用一种几乎吃惊的声音像人们讲诉了这部手机的功能。在他说话的同时，他惊恐的发现人们忽然停下了忙碌的脚步，不约而同的看着他这边，人潮似乎像得到集结号令一样向他靠拢，等他说完抬头一看，自己已被拥挤的人潮包围了，广告再在这时适时亮词：诺基亚手机，挡不住的诱惑。观众于是恍然开朗，在笑声中记住了这款手机。可以看到，同样是宣传手机功能，诺基亚公司并没有采用常规的说教方式，而是从生活中的事件入手，一个认领通知就巧妙的突出了手机功能，观众不但不会反感，反而觉得更加亲切，有趣，广告的作用不正是如此吗？ 其次必须考虑传播的媒介和造价。电视传播和网络传播很不相同，网络传播要兼顾网速和带宽，因而广告必须简短，一针见血；而电视传播需要支付的巨额插播费，加上如果前期拍摄广告和明显代言花去的费用，把握不好，很有可能丢了夫人又折兵，所以充分了解传播媒体，认真预算还是很有必要的。以我们最为熟悉的脑白金广告为例，就是简单的制作了一个3d形象的老头和老太，然后轮年换衣服在电视上地毯式轰炸，炸的我们满脑子都是脑白金。虽说这个招数有些三俗，但是我们不得不承认，它的确是一个成功的商业广告，它将用于拍摄广告的大部分费用用于购买播放次数，一遍遍的向人们脑中强制输入脑白金。虽然人们嘴上排斥，甚至不屑，但是逢年过节的买补品，首先想到的还是脑白金，为啥呢，因为上面说过，你已经满脑子都是脑白金了，一想到礼品，脑白金就像条件反射式蹦出来。所以说脑白金广告看似三俗，实则却蕴含了大智慧，正如成王败寇的道理一样，商场的世界里，不管黑白，能赚钱的广告就是好广告。 最后要说的是，在充分了解目标受众的基础上，突出品牌的价值和个性。例如我们常常看到的明星代言，企业挑选代言人一部分是利用其市场号召力，另外很大一部分是看中了他\她的形象气质，符合公司产品的特点。以周杰伦代言的优乐美广告为例，周杰伦给人的是一种青春、温和的感觉，更是无数少男少女追捧的偶像，这不正和优乐美广告的核心理念相合吗；需要说明的是，这里的目标受众不仅要区分年龄，还要注意地域上的差异。只有结合地方特色文化，才能更好的让人们接受。文章开始提到的“妈妈洗脚”广告就是符合中国国情的，因为中国自古就宣传孝敬父母的美德，所以这个广告很容易被我们接受。反观国外的广告，多是夸张、搞笑为主，这也与他们国家开放、民主的文化有关。要是互换了位置，广告就失去了滋养它的土地，注定是要失败的。所以说，好的影视广告必须植根于人民，服务于人民，才能更好的为人民所接受。 综上所述，一个影视广告的成功是多方面的，我们只有紧跟时代，随机应变，更多的学习，才可能做出好的作品。